Портфельный анализ с использованием матрицы bcg

Задача 12.

Корпоративная организация функционирует на рынке молочной продукции, предлагая широкий ассортимент товаров. Объем реализации продукции за последние четыре года и доля рынка предприятия и основного конкурента по каждому виду продукции представлены в табл.

Используя матрицу Бостонской консультационной группы, нужно сформировать продуктовую стратегию предприятия молочной промышленности.

Т а б л и ц а

Характеристика продуктового портфеля предприятия

№ п/п	Виды продукции	Объем реализации по годам, тыс. руб.					Доля рынка в 2015 г., %
		2012	2013	2014	2015	Компании		Основного конкурента
	Молоко пакетированное	3200	3350	3480	3530	32		18
	Творог	1200	1500	1250	2560	35		17
	Йогурт	-	-	240	490	6		8
	Кефир	1600	1780	1880	1950	31		21
	Глазированные сырки	250	320	280	630	4		9
	Комбинированные молочные продукты	-	-	120	250	1		10
	Сухие молочные продукты	1200	900	650	390	35		15
	Твердые сыры	1250	1120	980	780	14		16
	Молочные консервы	1500	1250	980	340	6		13

Решение:

1. В качестве критериев при построении двухмерной матрицы БКГ рассматриваются: темпы роста рынка (объемов продаж) предприя­тия и относительная доля рынка.

2. Рассчитать темпы роста рынка (РР). Они характеризуют движение продукции на рынке, т. е. изменение объемов реализации (объемов продаж) и могут быть определены по каждому продукту через индекс темпа их роста за последний рассматриваемый период (2012–2015) или через среднегодовые темпы их изменения.

Индекс темпа роста по каждому виду продукции определяется как отношение объема реализации продукции за 2015 г. (текущий) к объе­му ее реализации за 2014 г. (предыдущий) и выражается в процентах или в коэффициентах роста. Например, РР для продукта №1 равен 3530 : 3480 =1,01.

Среднегодовой темп изменения объемов реализации по каждому виду продукции определяется как отношение одного уровня временного ряда к другому, взятому за базу сравнения, и выражается в процентах или в коэффициентах роста. Среднегодовой темп роста за п лет вычисляется по формуле:

где Y – значение объема реализации соответственно за годы: п-й (текущий 2015 г.) или 1-й (базовый 2012 г.).

3. Рассчитать относительную долю, занимаемую предприятием на рынке (ОДР) по каждому виду продукции. Относительная доля рын­ка определяется отношением доли предприятия на рынке к доле ве­дущей конкурирующей фирмы. Доли рынка предприятия или силь­нейшего конкурента находятся как отношение объема реализации к емкости рынка данной продукции соответственно предприятием или сильнейшим конкурентом.

Например, ОДР для продукта № 1 = 32:18=1,77. Это означает, что объем реализации предприятием продукта №1 превышает реализацию аналогичного продукта сильнейшей конкурирующей фирмой в 1,78 раза.

4. Рассчитать долю (в %) каждого вида продукции в общем объеме реализации предприятия по 2015 г.

Все рассчитанные данные рекомендуется представить в табличном виде (см. ниже):