Исследование конъюнктуры рынка по группе товаров (детские товары)

РЕФЕРАТ 6

Введение. 7

1.Конъюнктура рынка и ее виды 8

1.1 Понятие конъюнктуры рынка и факторы влияющие на 8

конъюнктуру рынка 8

1.2Основные объекты конъюнктурных исследований 10

1.3 Конъюнктура и прогнозирование рынка 12

2. Исследование конъюнктуры рынка на примере детских товаров «Оранжевый верблюд» 20

2.1 Характеристика предприятия «Оранжевый верблюд» 20

2.2 Конъюнктура рынка детской одежды «Оранжевый верблюд» 20

3 Улучшение факторов влияющих на конъюнктуру рынка. 26

26

MARUSYA — молодой и динамично развивающийся бренд с концепцией «ДИЗАЙНЕРСКАЯ одежда для детей». 26

Благодаря креативному сотрудничеству по разработке коллекций собственной дизайн-студии MARUSYA и Design Studio Dagistyle Italy, Милан, Италия и изготовлению всей продукции на собственной фабрике на территории Беларуси компания имеет возможность постоянного и непрерывного контроля всего производственного процесса: от дизайнерской идеи до воплощения в готовой коллекции и ее представления в магазине. 26

26

Высокое качество, новаторский подход, выход коллекций каждую неделю и возможность пополнения магазинов, широкий ассортимент, уникальность моделей MARUSYA позволяет заинтересовывать и удивлять, каждый раз предлагая что-то новое, и не создавать больших запасов продукции. 26

27

Красивое (а ребенок, прежде всего, эстет, реагирующий на внешность, очертание, формы и цвет) должно быть безопасным, поэтому MARUSYA использует только натуральные материалы, отвечающие всем нормам гигроскопичности и гипоаллергенности. Дизайнерская одежда MARUSYA соответствует всем государственным стандартам и гигиеническим нормам. 27

27

Продукция MARUSYA имеет оптимальное сочетание «цена-качество», она поддерживается эффективной системой логистики, высоким профессионализмом сотрудников компании. 27

27

В августе 2008 г. бренд MARUSYA зарегистрирован Мадридским соглашением на территории 11 стран: Беларуси, Франции, Германии, Италии, Чешской Республики, Польши, Казахстана, Украины, Российской Федерации, Литвы и Китая. 27

MARUSYA 27

Дизайнерская одежда и белье 27

для девочек — рост 56–146; 27

для мальчиков — рост 56–74 27

27

MARUSYA'S BOYFRIEND 27

Дизайнерская одежда и белье 27

для мальчиков — рост 80–146 27

27

27

M'SB MARUSYA 27

Молодежная линия 27

Дизайнерская одежда и белье 27

для девочек — рост 146–176 28

28

M'SB M'S BOYFRIEND 28

Молодежная линия 28

Дизайнерская одежда и белье 28

для мальчиков — рост 146–188 28

Минск 28

Модный магазин MARUSYA 28

Общественно-торговый центр "Столица" 28

пл. Независимости, 3-й уровень, тел. 289-13-08 28

Время работы: 10.00–22.00 28

Модный магазин MARUSYA 28

Торгово-развлекательный центр "Экспобел" 28

пересечение Логойского тракта и МКАД, тел. 237-94-65 28

Время работы: 10.00–22.00 28

Могилев 28

Магазин MARUSYA 28

ул. Ленинская, 21 28

ТЦ "Эпицентр", 2 этаж 28

Время работы: 10.00–20.00 28

http://shop.marusya.by/ 28

История предприятия начиналась в 1975 году, когда была образована Жодинская швейно-трикотажная фабрика — филиал Минского производственного объединения «Прогресс». Государственный Знак качества, присвоенный нашей продукции со второго полугодия 1977 года, служил надежной гарантией для более 200 торговых организаций из Москвы, Ленинграда, Средней Азии, Прибалтики. Но, несмотря на достигнутые успехи, было ясно, что предприятие способно на гораздо большее. Развитие производства тормозила зависимость от привозного материала. Поэтому в 1981 году было начато строительство фабрики трикотажного полотна. Первый комплекс по производству трикотажного полотна был введен в действие в 1985 году, а уже в 1986 году был сдан в эксплуатацию второй комплекс — красильно-отделочное производство. В связи с этим в 1986 году Жодинская швейно-трикотажная фабрика была преобразована в самостоятельный субъект хозяйствования — «Жодинское производственное швейно-трикотажное объединение». 28

29

В начале 90-х гг. в новых экономических условиях требовались большая гибкость и способность быстрее реагировать на изменение конъюнктуры рынка. 29

29

Поэтому в 1991 году Производственное швейно-трикотажное объединение было преобразовано в Жодинскую промышленно-торговую фирму "Свiтанак". Логическим продолжением начатых в 1991 году перемен стало акционирование предприятия в 1994 году и его преобразование в ОАО «Свiтанак». 29

29

Сегодня ОАО «Свiтанак» — признанный лидер Беларуси по производству трикотажного белья и верхнего трикотажа для детей и взрослых. Площадь предприятия составляет 10 700 га. 29

29

Предприятие имеет в своем составе вязальный, красильный, подготовительно-закройный и швейный цеха, в которых работают более 3 тысяч работников. Ассортимент изделий постоянно обновляется: внедряются новые модели, артикулы трикотажных полотен, разрабатываются колориты для набивных рисунков, новые рецептуры для крашения. Ежемесячно выпускается около 500 моделей одежды. Все коллекции одежды от «Свiтанка» — результат кропотливой работы дизайнерского центра предприятия. Наши модельеры — молодые, талантливые, неординарные люди, которые постоянно находятся в творческом поиске, разрабатывают и внедряют в производство новые модели одежды. 29

Основными потребителями продукции предприятия являются Республика Беларусь (около 55% выпускаемой продукции) и Российская Федерация (около 40%). В Республики Беларусь свою продукцию акционерное общество реализует через собственные фирменные магазины и розничную торговую сеть. В Россию ОАО «Свiтанак» поставляет свой трикотаж через собственные торговые дома, а также через крупных дилеров. Кроме этого, продукция предприятия поставляется на рынки Италии, Германии, Нидерландов, стран СНГ и Балтии (подробнее в разделе «Где купить») 29

Заботясь о производстве, мы не забываем и о создании комфортных условий труда и социальной сфере, от развития которых зависит морально-психологический климат в коллективе. К услугам работников столовая и кулинария, кафе и кафетерий, магазин смешанной торговли. Не остается в стороне и пропаганда здорового образа жизни. Предприятие имеет оборудованный тренажерный зал с прекрасными санитарно-бытовыми комнатами и современными душевыми кабинами. Большое внимание уделяется развитию творческих способностей работников предприятия. В клубе профкома работают творческие коллективы, к услугам работников библиотека с книжным фондом более 14 тысяч книг. 30

С 2006 года открылся гостиничный комплекс ОАО «Світанак», к 2007 году проведена реконструкция его помещений. Уютные номера, сауна, высокое качество обслуживания клиентов — визитная карточка гостиничного комплекса. 30

За последние годы около предприятия вырос настоящий фабричный городок. Это результат активного использования возможностей кооперативного строительства. Имеется шесть общежитий, в которых сегодня проживают как молодежь, так и семейные работники предприятия. 30

Высоких результатов наше предприятие достигло во многом благодаря ежедневному труду каждого работника. ОАО «Свiтанак» — это сплоченный коллектив высококвалифицированных специалистов, которые энергичны, полны идей и замыслов дальнейшего развития предприятия. Ежегодно коллектив пополняется молодыми кадрами. 30

Таким образом, для выпуска качественной продукции у нашего предприятия есть все возможности — современное оборудование и сплоченный коллектив высококвалифицированных специалистов, имеющих большой опыт работы в своей отрасли. 30

Оборудование 30

Необходимым условием увеличения выпуска продукции, пополнения ассортимента, улучшения ее качества является постоянное обновление технической базы. Техническое перевооружение производства началось с 1996 года. Его основой стала программа энергосбережения, в рамках которой в 1997 году была введена в строй котельная для производства промышленного пара и тепла. Это позволило на четверть снизить энергоемкость продукции. 30

Ежегодно ОАО «Свiтанак» направляет на модернизацию производства около $1 млн. На предприятии произошло обновление значительной части швейного оборудования, а также модернизация красильно-отделочного и вязального производства. Сегодня наше предприятие располагает широким парком современного оборудования ведущих производителей из Германии, Нидерландов, Швейцарии, Италии, которое дает возможность предприятию выпускать свыше 7 тысяч тонн трикотажного полотна и более 17 миллионов изделий в год. Постоянная модернизация оборудования позволяет улучшать качество выпускаемой продукции и способствует обновлению ассортимента (подробнее в разделе "Оборудование") 31

Материалы 31

При изготовлении одежды на предприятии предпочтение отдается изделиям из натуральных волокон, прежде всего хлопку. Он является основным видом сырья текстильной промышленности. Для хлопка характерны относительно высокая прочность, теплостойкость (130-140 °С), средняя гигроскопичность (18-20%) и малая доля упругой деформации. Хлопок отличается высокой устойчивостью к действию щелочей. Это эластичный, мягкий материал, хорошо поглощает тепло и влагу, нежный, приятный на ощупь, комфортабельный в эксплуатации и в уходе. Следует также отметить, что одежда из хлопка выносит высокую температуру воды в стиральной машине. 31

Благодаря особенностям современной сборки хлопка сохраняется природная структура его волокна, что даёт дополнительную упругость и пышность изделию. Использование экологически чистого сырья сохраняет гипоаллергенные свойства изделий из хлопка. 31

Хлопок — это «дышащая» натуральная ткань. 31

Хлопок — это удобная, универсальная и всегда модная ткань. 31

Многие считают хлопок «самым чистым волокном в мире», а некоторые недавние рекламные компании провозгласили хлопок «волокном жизни». 31

Химические, синтетические волокна не являются вредными для человека, но и не обеспечивают комфорт при носке изделий из них и поэтому категорически не рекомендуются для изготовления детской одежды, особенно контактирующей с кожей. Поэтому на нашем предприятии для производства детской одежды используются только ткани со 100%-м содержанием хлопкового волокна. 31

Вся продукция ОАО «Світанак» отличается комфортностью и отличными гигиеническими свойствами, соответствует мировым стандартам, имеет оптимальное сочетание высокого качества и доступной цены. Наша дежда изготовлена только из экологически чистого хлопка и бережно заботится о Вашем здоровье (подробнее в разделе «Продукция») 31

Качество и безопасность Продукция ОАО «Свiтанак» — это продукция высокого качества, созданная из экологически чистых материалов с высокими гигиеническими показателями и прекрасными потребительскими свойствами. Если Вы заботитесь о себе и стараетесь покупать одежду из натуральных волокон, то одежда от «Свiтанка» — Ваш выбор. Трикотажные изделия "Світанка" изготавливаются только из хлопкосодержащих материалов. Это делает их гигиеничными и безопасными для любой поры года. Что касается санитарно-гигиенических норм, то здесь важно отметить, что на нашем предприятии используются химикаты и красители лидеров мировой химической промышленности. Предприятие большое внимание уделяет экологической безопасности своей продукции. Качество трикотажных изделий "Світанка" подтверждает сертификация предприятия по международной системе ISO 9001, а также Премия правительства Республики Беларусь за достижения в области качества. 32

Охрана окружающей среды 32

Наша организация уделяет большое внимание снижению и предотвращению негативного воздействия на окружающую среду при производстве продукции. Основой природоохранной деятельности нашей организации является Экологическая политика. Экологическая политика содержит обязательства, принимаемые на себя руководством ОАО «Свiтанак» по снижению вредного воздействия организации на окружающую среду. ОАО «Свiтанак» имеет экологический сертификат соответствия требованиям СТБ ISO 14001-2005. 32

http://www.svitanak.by/catalog/ 32

Где купить 32

В Беларуси 32

В России 32

В Латвии 32

В Литве 32

В Украине 32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33

Список используемой литературы : 34

Список используемой литературы. 34

1. Дорошев В. И. Введение в историю маркетинга. Москва: 2000. 34

2. Герчикова И.Н. Менеджмент. Москва: 2000 34

3. Басовский Л. Е. Экономический анализ. Москва: 2003 34

4. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. Москва: 1995 34

5. Андреев С.И. Принятие решений в маркетинговых ситуациях. Маркетинг в России и за рубежом. 1998 34

6. Нагапетьянц Н. А. Прикладной маркетинг. Москва: 2002 34

7. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Москва; 2004 34

8. Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва; 2004 34

9. Девид Кревенс. Стратегический маркетинг. Москва; 2003 34

10. Симановская М. Предпосылки и тенденции применения концепции маркетинга в российской экономике. Москва: ЦМИМ. 1997 35

11. Мескон М., Ф. Хедоури. Основы менеджмента. Москва: Дело. 1998 35

12. Эткинсон Дж. Стратегический маркетинг. Москва: 2001 35

13. Яновский А. Маркетинг в производственно-сбытовой деятельности – залог коммерческого успеха. Москва: 2000 35

Реферат Введение.

Одно из определений слова "конъюнктура" - это связь различных, сложившаяся на данный промежуток времени обстоятельств, явлений и условий, создающих определённую ситуацию в какой-либо сфере общественной жизни. Впервые понятие конъюнктуры было использовано в Германии в 17 в. экономистом А.Вагнером. Наиболее важными факторами, влияющими на конъюнктуру, он назвал изменения в технологии производства, изменения количества урожая в сельском хозяйстве, изменения в экономической политике и социальной структуре общества.

Конъюнктура хозяйства, как объект исследования, представляет собой конкретное соотношение процесса общественного воспроизводства в определённое время, в различных рамках, например отраслевых. Экономическая конъюнктура, складывающаяся под воздействием конъюнктурообразующих факторов является составной частью экономической науки.

Цель моей курсовой работы заключается в наиболее полном раскрытии темы: “ Исследование конъюнктуры рынка

Задача- определить виды конъюнктуры, такие как цена, ценовая политика, спрос, предложение, ресурсы предприятия.

Методы –анализа, наблюдения и метод фокус-группы.

Метод фокус-группы позволяет получить преимущественно качественную информацию, основанную на сборе, анализе и интерпретации данных выборного опроса и наблюдения за поведением небольшого числа покупателей.

Раскрывается сущность, принципы маркетинга, его функции и технология маркетинговой деятельности в туризме.

Продуманный стиль изложения, современный подход, широкое использование практических и наглядных примеров делают эту книгу легко читаемой, живой и увлекательной, способствуют усвоению знаний и приобретению опыта.

1.Конъюнктура рынка и ее виды

1.1 Понятие конъюнктуры рынка и факторы влияющие на конъюнктуру рынка

Конъюнктура рынка — экономическая ситуация, складывающаяся на рынке и характеризующаяся уровнями спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объемами продаж, движением процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления.

Конъюнктурный рынок зависит от действий факторов, основными из которых являются: денежные доходы потребителей, цены на товары, соотношение спроса и предложения ценных бумаг, их доходность.

Рыночная конъюнктура определяет коммерческую ценность и конкурентоспособность товаров, возможность и экономическую целесообразность купли-продажи, выбор потенциальных и фактических стран-экспортеров (импортеров) и фирм-контрагентов, поиск благоприятного момента выхода на рынок, формы и методы этого выхода.

Изменение конъюнктуры рынка определяется в первую очередь характером и уровнем развития экономики, но на нее влияют и такие факторы, как сезонный характер производства и потребления ряда товаров, социальные конфликты, стихийные бедствия, изменения в международной обстановке. Все факторы, влияющие на конъюнктуру рынка, классифицируются на постоянные и временные (по периодичности их воздействия), стимулирующие развитие рынка или же сдерживающие его. Конъюнктуру рынка изучают с помощью показателей, позволяющих количественно оценить происходящие на нем изменения и определить тенденции их развития. Такие показатели обычно систематизируются по следующим группам:

динамика производства, основные фирмы-продуценты, появление новых товаров, загрузка производственных мощностей, динамика инвестиций в данную отрасль, движение портфеля заказов, динамика издержек производства, численность занятых и безработных, воздействие забастовок на объем продукции и увеличение фонда заработной платы, движение курса ценных бумаг и т. д.;

динамика и структура спроса и предложения, влияние достижений научно-технического прогресса на уровень потребления и требований к качеству товаров, динамика оптовой и розничной торговли, емкость рынка (объем реализуемого на нем товара в течение определенного времени), размеры продаж в кредит, движение товарных запасов, ассортимент товаров, индексы стоимости жизни и т. д.;

состояние международной торговли, ее динамика, основные страны — экспортеры и импортеры, новые формы и методы торговли и послепродажного обслуживания и т. д.;

динамика оптовых цен в ведущих странах — производителях и потребителях данного товара, экспортных цен; воздействие на цены инфляции, динамика изменения цен на сырье и энергоносители, изменение курса валют, воздействие монополий на уровень цен, государственное регулирование ценообразования и т. д.

Задачи конъюнктуры:

интегральные и дифференцированные оценки состояния рынка, типологии рыночной ситуации и градация состояния рынка;

характеристика масштаба (типа) рынка;

оценка и анализ основных пропорций развития;

выявление, анализ и прогнозирование тенденций развития и устойчивости рыночных процессов;

оценка цикличности и сезонности развития;

оценка рациональных различий;

оценка деловой активности;

анализ монополизации рынка и уровня конкуренции;

Изучение конъюнктуры товарных рынков включает в себя обработку, анализ и систематизацию количественных показателей и качественной информации, характеризующей развитие рынка в данный период времени. Выбор системы показателей определяется целями конкретного исследования, например, анализ развития рынка, анализ ситуации на рынке за определённый период времени, изменение технико-экономических характеристик производства.

Все конъюнктурообразующие факторы, стимулирующие развитие рынка или сдерживающие его, классифицируются на:

- постоянные

- временные;

- циклические;

- нециклические.

К постоянно действующим факторам относится государственное регулирование экономики, научно-технический прогресс, инфляция, сезонность в производстве и потреблении товаров.

Факторы воздействующие на конъюнктуру периодически называются временными. Это, например, стихийные бедствия, социальные конфликты, чрезвычайная обстановка.

В развитии рынков может появляться определенная повторяемость, цикличность, вызванная сезонным изменением спроса и предложения, жизненными циклами товаров (выведение товаров на рынок, рост, зрелость, упадок), сдвиги в воспроизводственной структуре, колебаниями инвестиционной активности, сменой экономической политики.

Факторы нециклического характера определяют специфику производства и реализацию конкретных товаров. Воздействие различных факторов на процесс производства и обращения любого товара позволяет выявить связи между происходящими событиями и вызвавшими их причинами. Именно воздействие различных факторов на процесс производства и обращения товара отражается в движении конъюнктуры рынков.

Под видами конъюнктуры понимается цену, спрос, предложение, наличие ресурсов.

Цена, спрос, предложение способствуют установления равновесия на рынке.

Спрос - это отношение между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии приобрести

Закон спроса - чем ниже цена товара, тем большее его количество покупатели хотят и в состоянии приобрести.

Факторы спроса и предложения

1) Изменение объема спроса (предложения)

2) Изменение функции спроса (предложения)

Определенные условия, при которых приобретаются товары:

1. Располагаемый доход

2. Цены товаров, которые обслуживают сходную потребность так называемых товарозаменителей.

3. Цены товаров, увеличивающих удовлетворение или выгоду от потребления данного товара.

4. Условие ожидания изменения цен в будущем

5. Численность населения

6. Вкусы и предпочтения потребителей