Практическая работа 4
Тема: «МОДЕЛЬ КОНКУРЕНЦИИ М. ПОРТЕРА»
ЗАДАНИЕ:
Дать оценку пяти силам конкуренции для рассматриваемой организации в соответствии с моделью конкуренции М. Портера.
МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ:
Силы, формирующие конкурентную среду продукта и его конкурентные возможности, по мнению М. Портера распадаются на пять групп.
Результаты анализа конкурентной среды рекомендуется представить по форме таблицы 4.1.
Таблица 4.1.
Оценка конкурентных сил
Наименование конкурентной силы |
Оценка конкурентной силы |
Орудия конкурентной борьбы |
1. Производители аналогичной продукции |
1) к какому виду рынков относится рассматриваемый товарный рынок:
2) напряженность конкурентной борьбы между продавцами (слабая, средняя или сильная) |
Орудия конкурентной борьбы |
2. Поставщики сырья, материалов, комплектующих изделий и полуфабрикатов |
степень влияния поставщиков (высокая, средняя, незначительная) |
причины |
3. Покупатели |
степень влияния покупателей (высокая, средняя, незначительная) |
причины |
4. Потенциальные производители аналогичной продукции |
угроза выхода на рынок новых организаций (сильная, средняя, слабая) |
оценка существующих барьеров для входа на рынок |
5. Производители товаров-заменителей |
напряженность конкурентной борьбы с организациями из других отраслей, производящих товары-заменители (слабая, средняя или сильная) |
орудия конкурентной борьбы |
Заключение о том, к какому виду рынков относится рассматриваемый товарный рынок: к рынку с развитой конкуренцией, к рынку с недостаточно развитой конкуренцией или к рынку с неразвитой конкуренцией, даётся на основании:
1) показателей уровня концентрации товарного рынка. Необходимо заполнить таблицу 4.2.
Таблица 4.2.
Показатели уровня концентрации товарного рынка
Наименование показателя |
Значение показателя |
Коэффициент рыночной концентрации (CRn) |
|
Индекс рыночной концентрации Герфиндаля-Гиршмана (HHI) |
|
Уровень концентрации товарного рынка
|
Высокий, умеренный или низкий |
2) наличия и преодолимости барьеров входа на товарный рынок.
В случае если указанных характеристик недостаточно для заключения о том, к какому виду рынков относится рассматриваемый товарный рынок, то анализируется:
поведение хозяйствующих субъектов на товарном рынке;
результаты хозяйственной деятельности;
наличие факторов, ограничивающих конкуренцию.
Анализ поведения хозяйствующих субъектов на рассматриваемом товарном рынке включает в том числе:
- изучение инновационной деятельности и маркетинговой стратегии продавцов;
- выяснение степени взаимозависимости конкурирующих хозяйствующих субъектов;
- установление фактов предоставления продавцами льгот отдельным покупателям (группам покупателей);
- выявления соглашений хозяйствующих субъектов, действующих на товарном рынке.
При анализе результатов хозяйственной деятельности могут рассматриваться:
- соотношение размера прибыли и издержек привлечения капитала для хозяйствующих субъектов, имеющих на рассматриваемом товарном рынке долю более 35 процентов;
- динамика цен на рассматриваемом товарном рынке;
- динамика объема рассматриваемого товарного рынка и спроса (в том числе наличие спроса, не обеспеченного товарной массой, и возможности расширения спроса);
- открытость рассматриваемого товарного рынка для межрегиональной и международной торговли;
- частота появления новых продавцов на рассматриваемом товарном рынке;
- уровень технического развития хозяйствующих субъектов, действующих на рассматриваемом товарном рынке, и частота появления новых товаров.
К факторам, ограничивающим конкуренцию на рассматриваемом товарном рынке, могут относиться:
- наличие барьеров для распространения информации о товарах-заменителях;
- значительная доля вертикально-интегрированных хозяйствующих субъектов;
- снижение в течение временного интервала исследования доли хозяйствующих субъектов, не являющихся вертикально-интегрированными;
- доминирующее положение вертикально-интегрированных хозяйствующих субъектов, действующих на рассматриваемом товарном рынке.
При оценке перспектив изменения конкурентной среды товарного рынка сделки, акты и действия могут признаваться ограничивающими конкуренцию, если в результате их совершения:
- повышается уровень концентрации рассматриваемого товарного рынка с умеренного до высокого;
- становятся непреодолимыми барьеры входа на товарный рынок с высоким или умеренным уровнем концентрации;
- создаются благоприятные предпосылки для координации действий хозяйствующих субъектов на рассматриваемом товарном рынке;
- уменьшаются возможности покупателя (покупателей) заменять один товар другими (из группы взаимозаменяемых товаров) при ограниченном предложении данных товаров;
- возникает вертикальная интеграция субъекта естественной монополии с хозяйствующими субъектами, являющимися его поставщиками или покупателями.