Тема 2. Поведение фирм на отраслевом рынке

Переходим к изучению материала второго блока гарвардской парадигмы, связанного с характеристикой поведения фирм на отраслевых рынках. Теория фирмы является специальным разделом экономической науки. В данном же курсе предполагается рассмотреть лишь некоторые моменты, связанные с поведением фирмы на отраслевом рынке и с определением возможности ее воздействия на структуру рынка. Раньше мы исходили из того, что фирмы имеют примерно одинаковую внутреннюю природу или, не различаются по внутреннему содержанию, т. е. выступают как однородные субъекты. При этом предполагалось, что размер фирмы не связан с характеристикой взаимодействия факторов производства внутри фирмы. Между тем, различия по размеру существенно влияют на рациональность использования ресурсов. Кроме того, в предыдущем разделе мы исходили из справедливости утверждения, что структура рынка, нестратегические барьеры, уровень сложившейся дифференциации продукта предопределяют поведение фирм. В данном же разделе покажем, что поведение определенного числа современных фирм способно активно воздействовать на эти параметры.

Вопросы

• Признаки фирмы как субъекта рынка.

• Новые характеристики природы фирмы.

• Рыночная власть фирмы и ее показатели.

• Стратегические барьеры входа–выхода фирм на рынок.

2.1 Признаки фирмы как субъекта рынка

Фирма является одним из существенных элементов структуры рынка. Немало работ посвящено исследованию ее экономической природы. Но поскольку рынки развиваются и фирмы на них вынуждены адаптироваться, постольку на первый план выступают все новые и новые аспекты в деятельности фирм. Отсюда и множественность определений этого субъекта рыночных отношений. Традиционно под фирмой понимается коммерческая организация, как правило, представляющая собой юридическое лицо. Термин фирма может трактоваться в узком и широком смысле слова. В узком смысле слово фирма – это имя, под которым юридически полноправный предприниматель (единоличный или коллективный) ведет свои дела. В широком смысле – это основная хозяйствующая единица современной экономики рыночного типа, зарегистрированная в соответствующей правовой форме.

В традиционном восприятии фирма, прежде всего, обособленный агент рынка, который обладает производственной и финансовой самостоятельностью, зарегистрированный как юридическое лицо, имеющий банковский счет и прочие атрибуты регистрации.

Фирма как обособленный агент рынка выполняет функцию перераспределения ресурсов наряду с рыночным механизмом. Реализация этой функции осуществляется в рамках «условной модели» фирмы, которая приобретает ресурсы на рынке, комбинирует их и продает готовые изделия покупателям. Внутрифирменный механизм перераспределения ресурсов отличается от рыночного. Он предполагает использование властных отношений в пределах границ фирмы: действия выполняются работниками не на основе добровольного баланса спроса и предложения, а на фоне указаний координатора, управляющего бизнес-процессом. Именно возникающие внутри фирмы властные отношения, в известных пределах недобровольные, делают данный механизм перераспределения ресурсов альтернативным известному рыночному механизму. При этом фирма должна продемонстрировать свою эффективность по отношению к рыночному механизму по следующим направлениям:

• по характеру сбора рыночной информации;

• по форме ведения переговоров;

• по способам обеспечения выполнения контрактов;

• по характеру учета колебаний спроса.

Со временем, если данное образование сумеет доказать свою жизнестойкость субъекта рынка, т. е. продемонстрирует, что оно оказывается более рациональной формой, чем заключение рыночных контрактов, она может называться фирмой. Таким образом, существенной чертой природы фирмы, кроме обособления, является наличие нового, отличного от рыночного, механизма, предполагающего использование властных отношений. Иначе говоря, фирма представляет собой институт альтернативного распределения ресурсов наряду с рыночным механизмом.

Важнейшей чертой фирмы является также то, что фирма представляет собой относительно крупную хозяйствующую единицу с нетривиальной организационной системой управления.

Выше приведены достаточно общие черты, характеризующие природу фирмы в традиционном понимании.

В основе традиционного взгляда на природу фирмы лежит следующий ряд допущений.

Во-первых, предполагается, что фирма принимает решения как неделимая единица, «черный ящик», поведение которого сходно с поведением индивидуального предпринимателя-собственника, самостоятельно осуществляющего управление фирмой.

Во-вторых, считается, что функция полезности каждой фирмы содержит только одну переменную, а именно, однозначно определенную прибыль.

В-третьих, предполагается, что прибыль потенциально однозначно измерима и что ее максимизация подчиняется однозначному толкованию.

В-четвертых, исходной позицией является соблюдение принципа рациональности в поведении предпринимателя. Когда последний принимает решение, то он намеревается максимизировать полезность, которую предприниматель получает в результате выполнения его решений.

В-пятых, действует предположение полной достоверности информации в коммерческих взаимоотношениях.

Достаточно распространенным является мнение о том, что эти пять допущений образуют традиционную картину холистической¹ фирмы, максимизирующей прибыль в условиях определенности.