2. Теоретическая часть

Цена – это количество денег, которое готов отдать покупатель. Доктор экономических наук Сафронов Н.А. утверждает, что «цена – это денежное выражение стоимости товара» и указывает, что мы не задумываемся о сущности цены в рыночной экономике. Основная сущность цены заложена в функционировании любых видов рынка как:

1. Учет и измерение затрат общественного труда и показывает «во что обходиться обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции». Признание правильности произведенных затрат, их общественной значимости происходит на рынке, при непосредственном контакте изготовителя с покупателем в результате столкновения их интересов. Здесь цена выступает экономическим инструментом, позволяющим организовать денежный учет различных хозяйственных процессов, а также измерение их результатов.

2. Сбалансированность спроса и предложения выражается в том, «что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом».

3. Стимулирование выражается в поощрительном или сдерживающем воздействии на производство и потребление различных видов товара.

4. Распределение связано с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием множества рыночных факторов, таких как: акциза на отдельные группы товаров, налога на добавленную стоимость и других форм централизованного чистого дохода, который поступает в бюджеты разных уровней на общегосударственные нужды.

[11]

Роль цены как экономической категории заложена не только в выполняемых функциях на рынке, но для конкретного предприятия она должна определить сумму прибыли и рентабельность использования факторов производства и в конечном счете - уровень материального обеспечения работников предприятия. Поэтому, ценообразование на предприятии, представляет собой сложный процесс, состоящий из нескольких взаимосвязанных этапов: выбора метода ценообразования, установления конкретного уровня цены и формирования системы скидок и надбавок к цене, сбора и систематического анализа информации о рынке, корректировки ценового поведения предприятия в зависимости от складывающейся рыночной конъюнктуры. В экономике Российской Федерации наиболее распространены следующие методы ценообразования:

1. «Средние издержки плюс прибыль», заключается в начислении наценки на себестоимость товара. Величина наценки может быть стандартной для каждого вида товара или дифференцироваться в зависимости от вида товара, стоимости единицы изделия и т. д.

2. Получение целевой прибыли (метод безубыточности). Этот метод дает возможность сравнить размеры прибыли, получаемой при различных ценах, и позволяет фирме, которая уже определила для себя норму прибыли, продавать свой товар по такой цене, которая при определенной программе выпуска позволила бы в максимальной степени добиться выполнения этой задачи.

3. Установление цены на основе «ощущаемой ценности» товара является одним из самых оригинальных методов ценообразования, когда все больше число предприятий при расчете цены начинают исходить из ощущаемой ценности своих товаров.

4. Установление цены на уровне текущих цен. Предприятие может назначить цену на уровне выше или ниже уровня цен своих основных конкурентов.

5. Установление цены на основе метода «запечатанного конверта» применяется в тех случаях, когда несколько предприятий конкурируют друг с другом в борьбе за контракт на машинно-техническое оборудование.[10]

«Ответственность за принятие управленческого решения о методе ценообразовании и дальнейших последствий полностью ложится на организацию (предприятие), что несомненно связано с риском. Любое решение без элемента риска по сути дела и не является решением».

Важнейшим фактором, оказывающим влияние на цену, Является государственное регулирование. В России приняты закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от 19. 07. 1991 года № 37 – ФЗ и закон «Об естественных монополиях» от 17. 08. 1995 года № 147 – ФЗ, в которых изложены основные положения и роль государства в регулировании ценообразования.

Утвержден перечень продукции, на который осуществляется регулирование и установление цены Федеральными органами власти и органами власти субъектов федерации.

Экономическое регулирование цен осуществляется административными методами и через налоговую, таможенную и бюджетную политику.

Административное регулирование цен проводится посредством установления:

- фиксированных цен и тарифов;

- предельных цен и тарифов;

- предельных коэффициентов изменения цен;

- предельного уровня рентабельности.

Цена на водоснабжение подлежит административному регулированию органами власти субъектов федерации.

Система налогообложения - важнейший элемент в ценообразование. Каждое государство решает вопросы налогообложения по своему, согласуя их с уровнем цен развития экономики и ее спецификой.

Налоги, сборы, пошлины, платежи и обязательные страховые взносы, отражаются в составе цены неадекватно:

- одни из них входят в состав себестоимости продукции;

- другие ограничивают прибыль (налог на прибыль);

- третьи представляют прямую надбавку к цене (налог на добавленную стоимость).

Все налоги имеют двоякую связь с ценами, с одной стороны они входят в состав цены продукции, с другой выступают в роли цен соответствующих ресурсов.

В положение по бухгалтерскому учету «Учет расчетов по налогу на прибыль» (ПБУ 18/02), утвержденное приказом Минфина РФ от 19 ноября 2002 года № 114н определен перечень налоговых затрат, включаемых в себестоимость продукции:

1). Отчисления на воспроизводство минерально – сырьевой базы.

2). Плата за пользование водными объектами.

3). Плата за выбросы в окружающую среду.

3). Земельный налог.

4). Платежи за пользование природными ресурсами.

5). Отчисления на воспроизводство лесных ресурсов.

6). Транспортный налог.

7). Страховые взносы в государственные внебюджетные социальные фонды.

Однако в целом, вышеуказанные налоговые затраты не оказывают существенного влияния на уровень цен, так как устанавливаются федеральными органами власти, а непосредственно ставка – органами власти субъектов федерации и поступают в местные бюджеты.

Налог на прибыль – один из основных источников Федерального бюджета. Но в условиях инфляции конкурентная среда ослаблена, и организации (предприятия) добиваются максимализации прибыли за счет повышения цен, а не путем снижения себестоимости. Это отрицательно сказывается на общественном экономическом развитии.

Налог на добавленную стоимость, акциз, таможенная пошлина и другие косвенные налоги непосредственно увеличивают цену и возмещаются потребителем. Они являются главным источником поступлений в Федеральный бюджет, и установление их ставки относится к одной из сложных проблем государственного экономического регулирования цен. Вся система налогообложения и связанный с ней рост цен определяют серьезные затруднения в финансовой деятельности организаций (предприятий) и обуславливают их задолженность в бюджеты различных уровней.

В целом, как показывает и практика зарубежных стран, что любая форма государственного воздействия на цены – это ограничение свободы их движения, пусть и необходимое. [12] [13]

Технико – экономические показатели производственной деятельности организации (предприятия) – это система измерителей, характеризующая производственную базу и комплексное использование материальных, трудовых и финансовых ресурсов.

Четкая система технико – экономических показателей производственной

деятельности в сочетании с правильной методикой их исчисления позволяет проводить постоянное сравнение состояние технического и организационного уровня, выявлять внутрипроизводственные резервы и улучшать разработку текущих и перспективных планов. [10]