МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(ДГТУ)

филиал ДГТУ в г. Волгодонске

«Теория отраслевых рынков»

методические указания

по самостоятельной работе

для студентов

направления 38.03.01 Экономика

Волгодонск

2015

СОДЕРЖАНИЕ

1. ТЕМЫ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОГО ИЗУЧЕНИЯ……………………………...3

2. ЗАДАЧИ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОГО РЕШЕНИЯ…………………………….6

3. ТЕМЫ ДОКЛАДОВ И РЕФЕРАТОВ…………………………………………..16

4. ВАРИАНТЫ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ…………………………………………………………………………17

5. ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ………………………………………………………..19

6. ЛИТЕРАТУРА…………………………………………………………………..20

При изучении дисциплины «Теория отраслевых рынков» важная роль отводится самостоятельной работе студентов в соответствии с предусмотренным учебным планом, балансом времени. Самостоятельная работа студентов включает в себя следующие составляющие компоненты:

- дополнительную проработку материала, изученного на лекциях и семинарских занятиях;

- самостоятельное изучение части теоретического материала, которое, как правило, не вызывает затруднений и не нуждается в дополнительных комментариях лектора;

- чтение обязательной литературы по курсу;

- решение задач, предлагаемых преподавателем, и разбор задач на семинарских занятиях;

- подготовка рефератов, докладов, сообщений, демонстрирующих овладение студентом самостоятельно усвоенных знаний.

1. Темы для самостоятельного изучения

1. Становление и этапы развития теории отраслевых организаций

Основные направления в развитии теории отраслевых организаций: эмпирическое (наблюдения за развитием и реальным поведением фирм, обобщение практического опыта) и теоретическое (построение теоретических моделей поведения фирм в рыночных условиях).

Этапы развития теории отраслевых организаций:

- I этап. Теория рыночных структур (1880-1910 гг.).

- II этап. Исследования рынков с дифференциацией продукции (1920-1950 гг.).

- III этап. Системный анализ отраслевых рынков (1950 гг. - по наше время).

Основные направления современных исследований в теории отраслевых рынков: гарвардская школа, основанная на системном анализе отраслевых рынков на эмпирической основе; чикагская школа, основанная на строгом анализе зависимостей на основе построения теоретических моделей.

2. Подходы к исследованию товарных рынков

Маркетинговый подход к исследованию товарной организации хозяйства. Согласно данному подходу фирма как субъект рынка пытается выявить большое коли­чество конкурентов на рынке, определить конкурирующие товары, нацелить производство на изменяющийся спрос.

Институциональный подход к исследованию товарной органи­зации хозяйства. Этот подход предстает как множество заключаемых и растор­гаемых контрактов, исполнение которых обеспечивается соответ­ствующими институтами и агентами рынка.

3. Реклама как фактор продуктовой дифференциации

Реклама. Виды рекламы. Экономические функции рекламы: информирование, увещевание, сигнализирование. Интенсивность рекламы. Равновесное число рекламодателей, общественно оптимальный уровень рекламы, зависимость от вероятности достижения потребителя. Влияние предыдущего опыта потребления продукта на выбор потребителя. Методы рекламы, сравнительный анализ. Воздействие рекламы на рынок. Реклама и качество продукта.

4. Бренд как проявление дифференциации продукта

Понятие бренда. Структура бренда. Фирменный стиль. Преимущества фирменного стиля для его владельца. Элементы фирменного стиля. Товарный знак. Типы товарных знаков. Оценки бренда как нематериального актива. Развитие брендов на предприятиях отраслей экономики РФ, их роль в усилении рыночной власти.

5. Особенности стратегического взаимодействия крупных фирм на российском рынке

Стратегическое поведение фирм на отраслевом рынке. Некооперативные стратегии фирм. Поведение доминирующей фирмы. Ценовое лидерство в модели Форхаймера. Особенности рынка с естественной монополией. Кооперативные стратегии поведения фирм на рынке.

6. Дискриминационное ценообразование на отраслевых рынках

Ценовая дискриминация как экономическое явление. Дискриминационное ценообразование в практике продаж. Три степени ценовой дискриминации. Воздействие ценовой дискриминации на экономические процессы.

7. Информационные проблемы функционирования отраслевых рынков

Асимметричная информация. Виды асимметрии информации на рынке. Модель Акерлофа. Несовершенство информации о ценах. Асимметрия инфор­мации на рынке кредитов.

Причины несовершенства информационной базы общества и фирмы. Спосо­бы устранения и способы усиления асимметрии ценовой информации. Пробле­ма негативного отбора и недобросовестного поведения фирмы на рынке. Реше­ние проблемы негативного отбора: сигналы о качестве товаров.