Тесты оценки знаний

1 Что такое маркетинговые исследования?

1. Информация, используемая для выявления и определения возможностей и проблем

2. Любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга

3. Функция, связывающая маркетинг и информацию

4. Информация, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга

2 При каком направлении маркетинговых исследований определяются характеристики рынка и его сегментов?

1. Исследование рынка и продаж

2. Исследование товаров и услуг

3. Исследование каналов товародвижения и сбыта продукции

4. Исследование внутренней среды предприятия

3 На каком этапе процесса маркетинговых исследований определяются методы сбора необходимых данных

1. I

2. II

3. III

4 Специалист-консультант по теории и практике использования статистических методов для решения конкретных исследовательских проблем – это…?

1. Руководитель канцелярии

2. Заместитель директора

3. Аналитик

4. Статистик

5 Виды услуг, оказываемые исследовательскими агентствами

1. Проведение заказных исследований типа «омнибус»

2. Проведение комплексных заказных исследований

3. Проведение стандартных маркетинговых исследований

4. Консультационная деятельность

6 Маркетинговая информация – это…?

1. Совокупность сообщений, знаний о состоянии маркетинговой деятельности и характерных для нее процессах

2. Совокупность информации и маркетинговой деятельности

3. Совокупность сведений о процессах окружающей среды

4. Совокупность сообщений о состоянии внутренней среды предприятия

7 Виды информации по функциональному назначению

1. Первичная

2. Итоговая

3. Дискретная

4. Учетная

8 Маркетинговая информационная система – это…?

1. Совокупность процедур и методов

2. Совокупность информационных приемов и методов

3. Совокупность маркетинговых инструментов

4. Совокупность анализа и распределения

9 Цели маркетинговых исследований вытекают из:

1. Проблем

2. Задач

3. Методов

4. Способов

10 Характер целей маркетинговых исследований

1. Разведочный, описательный, дескриптивный

2. Описательный, казуальный, поисковый

3. Разведочный, описательный, казуальный

11 Задача выбора методов проведения маркетинговых исследований

1. Ознакомление с ресурсами

2. Ознакомление с проблемами

3. Ознакомление с методами

4. Ознакомление с ситуацией

12 Разведочное исследование – это..?

1. Маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых гипотез

2. Маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора информации от лиц, владеющих опытом решения определенных проблем

3. Маркетинговое исследование, проводимое с целью оценки имеющейся информации

4. Маркетинговое исследование, проводимое с целью исследования скрытых мотивов покупки товаров

13 Эксперимент – это…?

1. манипулирование независимыми переменными с целью определения влияния на зависимые переменные

2. манипулирование зависимыми переменными с целью определения влияния на не изучаемые параметры

3. манипулирование независимыми переменными с целью контроля над зависимыми переменными

14 К зависимым переменным относятся?

1. цены

2. объем рынка

3. показатель рыночной доли

15 Источники информации

1. внешние и внутренние

2. первичные и вторичные

3. количественные и качественные

4. плановые и учетные

16 Что такое первичные данные?

1. Информация, которая уже была зарегистрирована до начала работы над проблемой

2. Информация, собранная впервые для решения данной проблемы

3. Верного ответа нет

17 Что такое наблюдение?

1. метод сбора первичной информации путем наблюдения

2. метод проведения количественных исследований

3. метод сбора вторичной информации об изучаемом объекте

18 Трудности, возникающие при проведении наблюдения, не зависящие от наблюдателя – это?

1. субъективные трудности

2. объективные трудности

3. факторные трудности

4. непредвиденные трудности

19 Цели применения метода фокус-группы

1. генерация идей

2. ознакомление с рынком

3. изучение видов рекламы

4. изучение разговорного словаря потребителей

20 Глубинное интервью – это…?

1. Метод проведения разведочных исследований, проводимый, когда необходимо получить информацию от лиц, владеющих опытом решения определенных проблем

2. Метод проведения разведочных исследований, основанный на оценке имеющейся информации

3. Метод проведения разведочных исследований, направленный на исследование скрытых мотивов покупки товара

4. Последовательное задание зондирующих вопросов для понимания поведения членов группы

21 Предмет опроса (исключите лишнее):

1. взгляды людей

2. поведение

3. осведомленность

4. реакция на маркетинговые стимулы

22 Что означает структурированный характер опроса?

1. интервьюер задает вопросы в зависимости от полученных ответов

2. все опрашиваемые отвечают на одни и те же вопросы

3. все опрашиваемые отвечают на вопросы анкеты

4. правильного ответа нет

23 Функции вопросника (исключить лишнее)

1. перевод целей исследования в вопросы

2. стандартизация ответов

3. служит целям проверки

4. способствует кооперации интервьюера в респондентом

24 Расставьте в правильном порядке процесс составления вопросника:

1)уточнение анкеты; 2)определение целей опроса; 3)сбор данных; 4)разработка вопросов; 5)одобрение со стороны клиента; 6)копирование анкет; 7)тестирование; 8)табулирование; 9)оценка вариантов; 10)выбор методов сбора данных.

1. 2,10,4,9,5,7,1,6,3,8

2. 2,9,4,10,7,1,3,5,6,8

3. 2,9,10,4,7,5,6,1,8,3

4. 2,3,8,10,4,9,7,1,6,5

25 Выборка – это…?

1. Группа объектов исследования, которая является носителем характеристик всех единиц совокупности

2. Множество всех единиц, являющихся объектами исследования

3. Множество всех единиц, которое является носителем характеристик всех единиц совокупности

26 Методы обследования:

1. Методы сплошного и выборочного обследования

2. Методы выборочного и генерального обследования

3. Методы сплошного и генерального обследования

4. Методы доверительного и сплошного обследования

27 Состав невыборочной ошибки

1. Ошибки сбора данных

2. Ошибки анализа собранных данных

3. Ошибки интерпретации полученных результатов

4. Все ответы верны

28 Непреднамеренные ошибки –

1. Определяется сознательным нарушением установленных исследователем требований к сбору данных

2. Определяется неправильным пониманием со стороны интервьюера отдельных аспектов сбора данных

29 С чего начинается анализ данных?

1. Перевод «сырых» данных в осмысленную информацию

2. Введение информации в компьютер

3. Проверка информации на предмет ошибок

4. Все ответы верны

30 Функции преобразования (исключить лишнее):

1. Обобщение

2. Концептуализация

3. Коммерциализация

4. Экстраполяция