Лекция 3. Реклама в античном обществе

1. Социальные факторы формирования рекламы: культура урбанизма 

2. Выделение профессиональной рекламы из проторекламных текстов

3. Глашатаи — первые профессионалы рекламного дела

4. Жанровая дифференциация устной рекламы в античном городе 

5. Варианты предметно-изобразительной рекламы в античности

6. Письменная реклама: граффити, album, римская протогазета 

7. Реклама зрелищ: афиша

8. Политическая реклама 

9. Элементы конфессиональной рекламы 

10. Способы регулирования рекламного процесса в античности

1. Социальные факторы формирования рекламы: культура урбанизма

Процесс профессионализации рекламы совпадает с периодом формирования массовой информации как явле­ния.

Когда же в обществе возникает потребность в массовой информа­ции? Когда межличностные, соседские связи не обеспечивают необходимого минимума осведомлен­ности, который нужен для координации деятельности. Это происхо­дит, когда на смену локальных поселений приходит тип городской куль­туры. Совокупность всех процессов, происходящих в городе, создает культуру урбанизма.

Город формируется вокруг трех информационных центров. Пер­вый — административное руководство. Суть его — в управленческом лидерстве в данном городском сообществе, которое в античности — греческой и римской — именовалось словом «полис».

Вторым центром, объединявшим жизнь полиса, стал храмовый ком­плекс. Здесь храм, в отличие от догородских форм, создается в самом «сердце» городского поселения.

Третий — торговая площадь, рынок. Рынок — торговое и бы­товое сосредоточение интересов городских жителей.

2. Выделение профессиональной рекламы из проторекламных текстов

Когда в человеческом сообществе формируется устная речь, проис­ходит первой информационной рево­люцией — это ситуация возникновения в предчеловеческом сообществе (поскольку без языка — это еще не полностью человеческое сообще­ство) речевой коммуникации.

Первоначально речевое общение — синкретично: в нем сплавлены разнообразные социальные функции, а именно: информационная, ре­гулятивная, экспрессивная и др. Но постепенно в устной культуре рас­слаиваются типы текстов, обслуживающие различные виды деятель­ности: ритуальную, производственную, эстетическую и др.

Для формирования рекламного типа текстов, их выделения из проторекламной стадии первостепенно важным оказывается способность речевой коммуникации исполнять сигнальную, экспрессивную и суг­гестивную роль в массовом общении.

Сигнал — способ мгновенного при­влечения внимания личности или сообщества к какому-либо явлению с целью их побуждения к оперативному действию (светофоры на улицах современных городов или ок­рик «Стой! Руки вверх!»)

Экспрессия знаковых средств — это их эмоциональная выразитель­ность и насыщенность, качество, без которого трудно представить себе полноценную рекламу.

Суггестия — внушение. Это способность некоторых знаковых форм и их сочетаний воздействовать не только на сознание и эмоции, но и на подсознание реципиентов. Суггестия присутствует в рекламных сообщениях, начиная от самого раннего этапа образования этого типа текстов.

Сочетание этих трех функциональных предпосылок оперативного воздействия на широкую аудиторию первоначально происходит спон­танно, неосознанно. Практическая результативность подобных сочета­ний приводит к их использованию по­являющимися профессионалами.