19. Потребности и их классификация

Конечной целью потребления является удовлетворение потребностей (англ. needs). Потребности человека практически неутолимы и безграничны (некоторые из них можно удовлетворить на короткое время, но они обладают способностью к быстрому воспроизводству, регенерации).

Немецкий ученый Ф. фон Германн считает⁶, что потребности могут быть:

• абсолютными и относительными,

• высшими и низшими,

• положительными и отрицательными,

• прямыми и косвенными,

• общими и особенными,

• беспрерывными и прерывистыми,

• постоянными и временными,

• обычными и чрезвычайными,

• настоящими и будущими,

• индивидуальными и коллективными,

• частными и государственными.

Одни потребности исходят из биологических нужд человека, другие возникают под влиянием сложившихся в обществе обычаев и привычек (специфические виды пищи, одежды, жилья диктуются во многом социальной средой). Задачей экономической деятельности является удовлетворение всех этих потребностей.

Потребности людей постоянно изменяются под воздействием всевозможных причин: изменения возраста, привычек, вкусов; из-за рекламы, веяний моды и т.д.

Можно выделить несколько уровней удовлетворения потребностей:

1. Минимальный уровень;

2. Нормальный, или базовый уровень

3. Уровень роскоши.

Американский психолог А. Маслоу (Abraham Maslow; 1908-1970) выделяет пять групп потребностей, изображаемых в виде своеобразной пирамиды:

• физиологические потребности;

• потребность в безопасности;

• потребность в причастности (например, к коллективу, обществу);

• потребность в признании;

• потребность в самореализации (самовыражении).

По К. Альдерфедеру (Clayton Alderfer), потребности можно объединить в 3 группы:

• потребности в существовании;

• потребности во взаимосвязях;

• потребности в росте.

Согласно К. МакКлелланду (David McClelland; 1917-1998) основными потребностями являются:

• потребности достижения целей;

• потребности в соучастии;

• потребности во власти.

20. Выбор в экономике

На пути удовлетворения потребностей лежит ограниченность экономических ресурсов. Все виды ресурсов, а именно земля, труд, капитал, предпринимательская способность являются относительно редкими, т.е. их объема не хватит для удовлетворения безгранично растущих потребностей.

В связи с этим возникает проблема экономического выбора. Потребитель или производитель (когда он осуществляет производительное потребление) оказываются поставленными перед необходимостью распределить имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы более полно удовлетворить собственные потребности. Выбирать необходимо и между очередностью и степенью удовлетворения потребностей.

Одна и та же потребность может быть удовлетворена при помощи различных благ.

В то же время, одно благо может служить для удовлетворения различных потребностей.

В современной экономической науке важное значение имеет категория «чрезмерное потребление», или «перегрузка», т.е. ситуация когда на одно благо претендует несколько человек; в результате, например, возникает очередь или дефицит. Если несколько человек одновременно пытаются войти в дверь, в которую может войти один индивид, то неизбежно возникают конфликты. Потребление в данном случае может регулироваться «правилами статуса, отдающими приоритет людям старшего возраста, инвалидам, руководителям организации и женщинам; однако для того, чтобы полностью исключить возможные конфликты, эти правила должны быть исключительно сложными»⁷.

На потребительский выбор влияют:

1. личностные факторы:

• возраст;

• этап жизненного цикла семьи;

• образование (например, необразованный человек выберет на книжном рынке книжки с картинками, а образованный – с графиками спроса и предложения);

• пол;

2. психологические факторы (например, избирательное запоминание и искажение, темперамент, характер);

3. культурные факторы (например, принадлежность к субкультуре, религиозной конфессии);

4. социальные факторы (принадлежность к определенной социальной группе или политической партии).

5. экономические факторы (доходы, цены на товары, совокупная и предельная полезность).

На уровне экономического потребления проблема решается в рамках теории потребительского выбора.

Главным фактором потребительского выбора является полезность блага, а также так называемые бюджетные ограничения, зависящие от цены на товар и денежного дохода потребителя. Он вынужден идти на компромиссы, выбирая между альтернативными продуктами, чтобы при существующих ограничениях удовлетворить свои потребности в максимальной степени.