Введение

В условиях рыночных отношений регулирование воспроизводства осуществляется законом стоимости, который действует через механизм цен и ценообразования.

Главная черта рыночного ценообразования заключается в том, что реальный процесс формирования цен происходит не в сфере производства, не в организации или предприятии, а, непосредственно, в сфере реализации продукции, т.е. на рынке, под воздействием спроса, предложения и товарно-денежных отношений. Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно на нем же и формируются. Поскольку только на рынке происходит общественное признание продуктов и услуг, то и стоимость их также получает общественное признание через механизм цен на рынке.

Ценовая политика – один из важнейших элементов системы управленческого учета. Она подразумевает как установление цены на товары и услуги, так и процесс управления ценами в различных рыночных ситуациях. Главная цель системы ценообразования в организации заключается в определении наиболее эффективным способом такой цены, которую покупатель готов заплатить за продукт или услугу. Также немаловажно исследовать реализацию продукции или услуги по цене, включающей определенную долю прибыли. В этой связи перспективы управленческого учета связаны как с калькулированием себестоимости изготавливаемой продукции, так и с калькулированием отпускной цены, что имеет существенное значение для завоевания лидирующих позиций в определенных сегментах экономики.

Практика экономически развитых стран свидетельствует о том, что ценовая политика является мощным инструментом не только в оптимизации валовой прибыли, но также в значительной степени способствует решению стратегических задач, таких как увеличение объемов продаж, завоевание новых рынков, и т.д.

Ценовая политика фирмы, как средство завоевания потребителя, актуальна для предпринимательской деятельности в России в условиях высокой динамики формирования отечественного рынка, активного проникновения на рынок зарубежных конкурентов, расширения возможностей выхода российских предприятий на внешний рынок, сохранения низкого платежеспособного спроса населения страны.

Все вышесказанное отражает актуальность данного исследования.

Цель выпускной квалификационной работы – на основе проведенного анализа ценовой политики ООО «Эко – Универсал» разработать направления её совершенствования.

В соответствии с поставленной целью в работе обозначены следующие задачи:

– изучить теоретические основы ценовой политики и ценообразования в современных условиях;

– провести анализ ценовой политики ООО «Эко – Универсал»;

– разработать пути совершенствования ценовой политики исследуемой организации.

Объектом исследования выпускной квалификационной работы является ценовая политика ООО «Эко – Универсал», предметом – управление ценовой политикой данной компании.

Теоретической базой исследования явились труды российских и зарубежных авторов, таких как Ф. Котлер, М.Ю. Лев, И. Н. Чуев, Л.Н. Чечевицына, И. В.Гладких, Шевчук Д.А. и других.

При написании работы использовались следующие методы: аксиоматический, аналитический, метод обобщения, системный и сравнительный анализ.

Практическая значимость работы заключается в разработке стратегии ценообразования, которая поспособствует повышению эффективности деятельности организации.

Результаты исследования получили апробацию в научно-практических конференциях:

1. «Методы формирования цен на предприятии»: сборник материалов II Всероссийской конференции с международным участием «Методологические проблемы моделирования социально-экономических процессов», Уфа: Аэтерна, 2015 – С .74-76.

2. «Эффективное управление ценовой политикой организации»: материалы Всероссийской научно-практической конференции «Ноосферная парадигма модернизации экономики региона: возможности и реалии устойчивого развития», Уфа: РИЦ БашГУ. – 2015. – С.58-61.

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и литературы и приложений.

Во введении обосновываются актуальность темы выпускной квалификационной работы, ее цель, задачи, объект и предмет исследования, а также практическая значимость проводимого исследования.

В первой главе представлены основные формулировки понятия ценовой политики, подходы и методы ценообразования и основные ценовые стратегии.

Во второй главе дана общая характеристика исследуемой организации и проведен анализ ценовой политики ООО «Эко – Универсал».

В третьей главе разработаны предложения по совершенствованию ценовой политики организации.

В заключении подведены итоги в соответствии с поставленными задачами и целью.