- •Мета і завдання курсової роботи
- •2. Порядок виконання, оформлення та захисту курсової роботи
- •Зміст і структура курсової роботи
- •1. Загальна характеристика підприємства
- •Аналіз макро- та мікро- середовища діяльності підприємства
- •4. Зведений аналіз ринкової позиції підприємства
- •5. Розробка стратегії підприємства
- •6. Аналіз реалізації стратегічних планів підприємства
- •Методичні вказівки та рекомендації щодо виконання курсової роботи
- •4.1. Загальна характеристика підприємства
- •4.2. Аналіз макро- та мікро- середовища діяльності підприємства
- •Оцінка конкурентів.
- •Ринкова ніша та сегментація ринку
- •4.3. Оцінка потенціалу та конкурентної позиції
- •4.4. Зведений аналіз ринкової позиції підприємства
- •4.5. Розробка стратегії підприємства
- •Перелік запропонованих тем курсових робіт
- •7. Література
4.3. Оцінка потенціалу та конкурентної позиції
Оцінку потенціалу та конкурентної позиції підприємства на ринку здійснити за допомогою методики ефективної конкуренції в залежності від ефективності виробничої діяльності, фінансового стану підприємства, ефективності організації збуту та просування продукції, а також конкурентоспроможності продукції.
Етапи алгоритму методики ефективної конкуренції:
Розрахунок показників діяльності підприємства за допомогою звітних документів (Баланс, Звіт про фінансові результати та інші.)
Показники та формула розрахунку надано у табл..4.10.
Таблиця 4.10 – Показники та формули їх розрахунку методики ефективної конкуренції
Показники |
Формула розрахунку |
1 група - Ефективність виробничої діяльності (Ев) |
Ев = 0.31Вв +0.19Ф + 0.4Р + 0.1Пп
|
1.1.Витрати виробництва на одиницю продукції (Вв) |
Собівартість/обсяг випуску продукції |
1.2.Фондовіддача (Ф) |
обсяг випуску продукції/середньорічна вартість основних виробничих фондів |
1.3.Рентабельність продукції (Р) |
Прибуток від реалізації/собівартість х 100% |
1.4.Проізводительность праці (ПП) |
обсяг випуску продукції/середньорічна численність працюючих |
2 група – Фінансове становище підприємства (Фс) |
Фс = 0.29Ка + 0.20Кал + 0.36Кзл + 0.15Коо |
2.1.Коефіцієнт автономії (Ка) |
Власні кошти підприємства/валюта балансу |
2.2.Коефіцієнти ліквідності та платоспроможності |
|
- коефіцієнт абсолютної ліквідності (Кал) - коефіцієнт загальної ліквідності (Кзл) |
КФВ + гроші / короткострокові зобов’язання ПА/ короткострокові зобов’язання |
2.3. Коефіцієнт оборотності обігових кошт (Коо) |
Обсяг реалізації без ПДВ, АП/ середньорічний залишок обігових кошт |
3 група – Ефективність організації збуту та просування продукції (Ес) |
Ес = 0.37Рп + 0.29Кзгп + 0.21Кзвп + 0.14Керсз |
3.1.Рентабельність продаж (Рп) |
Прибуток/собівартість реалізованої продукції х 100% |
3.2.Коефіцієнт затовареності готовою продукцією (Кзгп) |
Обсяг нереалізованої продукції / обсяг випуску |
3.3.Коефіцієнт загрузки виробничої потужності (Кзвп) |
Обсяг випуску продукції / виробничу потужність |
3.4.Коефіцієнт ефективності реклами та засобів стимулювання збуту (Керсз) |
Витрати на рекламу та стимулювання збуту / приріст прибутку від реалізації |
4. Конкурентоспроможність продукції (Іік) |
|
4.1.Якість продукції (Яп) |
Ціна/інтегрований показник оцінки продукції |
Розрахунок показників оформлюється у табл.4.11.
Таблиця 4.11 – Показники оцінки конкурентоспроможності «___________«.
Показники |
Значення по рокам (бали відносно нормативному значенню) |
Нормативне значення |
||
201_ р. |
201_р. |
201_р |
||
Ефективність виробничої діяльності |
||||
.Витрати виробництва на одиницю продукції (Вв) |
|
|
|
|
Фондовіддача (Ф) |
|
|
|
|
Рентабельність продукції (Р) |
|
|
|
|
Проізводительность праці (ПП) |
|
|
|
|
Фінансове становище підприємства |
||||
Коефіцієнт автономії (Ка) |
|
|
|
|
Коефіцієнт абсолютної ліквідності (Кал) |
|
|
|
|
Коефіцієнт загальної ліквідності (Кзл) |
|
|
|
|
Коефіцієнт оборотності обігових кошт (Коо) |
|
|
|
|
Ефективність організації збуту та просування продукції (Ес) |
||||
Рентабельність продаж (Рп) |
|
|
|
|
Коефіцієнт затовареності готовою продукцією (Кзгп) |
|
|
|
|
Коефіцієнт загрузки виробничої потужності (Кзвп) |
|
|
|
|
Коефіцієнт ефективності реклами та засобів стимулювання збуту (Керсз) |
|
|
|
|
2. Переклад розрахункових показників в відносні величини порівняно від еталонних або рекомендованих значень або показників подібних підприємств на ринку за допомогою балів (5 балів – якщо значення показника менш ніж рекомендовано, 10 – якщо показники рівні між собою, 15 балів – якщо значення показника більш ніж рекомендовано (еталонне значення).
3. Розрахунок критеріїв.
4. Розрахунок коефіцієнта конкурентоспроможності підприємства (Ккп) проводиться за формулою:
Ккп = 0.15 Ев + 0.29Фп + 0.23Ес + 0.33Іік
За допомогою проведених розрахунків зробити висновки стосовно зміни потенціалу підприємства та його конкурентоспроможність якщо здійснювалось порівняння з показниками діяльності конкурентів.