1.3 Поштова листівка

Конверт був винайдений в 1820 році торговцем паперу Бревер в Брайтоні. У Китаї в червоних конвертах прийнято здавна дарувати гроші.

Прототипами художніх листівок вважаються орнаментовані картки другої половини XVIII століття, які складав П’єр Філіп Шофар (Pierre Philippe Choffard). За аналогією з ранніми книжками дослідники називають їх інкунабулами — це були не зовсім листівки. У музейних та приватних колекціях їх називають «торгові картки» (trade card) — візитні картки і одночасно рекламні оголошення ювелірів, меблевиків, лакувальником. У картуш або рамку, прикрашену квітковими гірляндами або букетами, вписувалося ім’я майстра, адреса майстерні або магазину, виконувані роботи. Ідея візитної картки була запозичена у вищого стану, але якщо дворянин «рекламував» карткою тільки свій статус, то ремісник — модний товар. Дослідникам відомо оголошення якогось гравера Демезон (Desmaisons) в Паризькому альманасі за 1777, який пропонував свої послуги зі створення вітальних карток. Після Французької революції звернення таких карток — пережитку старої влади — було заборонено.

9

Історія сучасної поштової листівки, яка видається масовим тиражем, продається і розсилається поштою, починається в XIX столітті. Перші випадки надсилання поштою листівок, спочатку саморобних, а потім розмножених друкарським способом, відносяться в 1840-м рокам. Ключовий віхою в історії листівки стають 1860-і — 70-і рр., Коли майже одночасно в Старому і Новому світі з’являється поштове відкритий лист.

Схоже, що не тільки можливості друку, торгівлі та пошти лежать на початку історії поштової листівки. Найважливішу роль в історії цього невинного предмета зіграли війни, які служили стимулом до інтенсивному листуванні. Під час Громадянської війни в США 1861-1865 рр. були спроби створення поштових карток і з’явилися «патріотичні обкладинки» для листів (конверти), що вважається кроком у бік поширення ілюстрованої поштової картки. Напередодні франко-пруської війни в Німеччині і в Австрії були зроблені пропозиції щодо створення «поштових листків» або «поштових карток». А в 1869 були розпродані 3 млн екземплярів «карток Германа» (поштові картки без ілюстрацій, випущені за пропозицією професора військової академії у Відні Еммануїла Герман). Важливо, що вартість поштової пересилки була включена у вартість листівки.

Під час франко-пруської війни майже одночасно по обидва боки фронту з’явилися ілюстровані листівки. 16 липня 1870 в день оголошення мобілізації німецьких військ німецький книготорговець Шварц випустивпершу художню листівку з віньєткою на адресному боці — артилерист з гарматою. Кількома місяцями пізніше інший заповзятливий книготорговець Леон Бернар замовив партію листівок з патріотичної ілюстрацією.

У Російській імперії перша листівка без ілюстрації (бланк для відкритого листа) була випущена в 1872 р, хоча проект введення відкритого листа був представлений раніше. До 1894 р монопольне право на виробництво листівок в

10

Росії належало Поштовому відомству, потім були дозволені «бланки відкритих листів приватного виготовлення».

Період з 1900 по 1920-і роки дослідники називають «золотим століттям» листівки. У Росії ця епоха яскраво представлена ​​діяльністю Спільноти Св. Євгенії, яка з 1898 по 1917 рр. випустила близько шести з половиною тисяч листівок. Звичайно, існували й інші видавництва. Вважається, що в дореволюційній Росії найбільше вироблялося видових листівок, популярність яких забезпечувалася з одного боку потоками міграції населення в епоху становлення промислового виробництва, з іншого боку — що поширювалися практиками туристичних та екскурсійних поїздок, краєзнавчим бумом. Добре купувалися театральні листівки, демонструючи не тільки розквіт театру, а й сформовані форми театроманіі. Крупним видавцем театральних листівок була фірма «Рішар». Відомі також і передреволюційні агітаційні листівки — спочатку мальовані від руки, саморобні; видавалися сатиричні листівки на соціальні теми. На рубежі століть з’являється тип репродукційний листівки, і знавці відзначали високу якість виконання таких листівок в Росії. З початком Першої Світової війни репертуар листівок повністю змінився, тепер вся друкована продукція була підпорядкована вимогам мобілізації патріотичного духу. Завдяки війні і революції практично повністю була витіснена репродукцонная тематика, на перше місце вийшла агітація, а видавнича діяльність перейшла під контроль держави.

Перша радянська поштова картка була затверджена Наркомом пошти і телеграфів РРФСР 2 липня 1918 Ілюстрація на листівці перетворилася на плакат, заклик, листівку, на місці, що належить для повідомлення, поміщали революційні пісні чи гасла, а листування зводилася до мінімуму. 1920-і роки, особливо період НЕПу, пов’язані зі спробами відродження дореволюційних традицій відкритих листів — стали видавати благодійні та рекламні листівки,

11

знову з’явилися приватні видавництва. З 1924 р Госиздат став випускати листівки з репродукціями та ілюстраціями, на зворотному боці яких містився коментар, що пояснює твір з класових позицій. Після смерті В.І. Леніна в 1924 р були видані перші серії «Ленінських листівок» — окремі листівки та набори листівок Ленінської тематики видавалися протягом усього радянського часу. З другої по другої половини 1920-х до випуску листівок приступили музеї. Виконувалися листівки на індустріальну і сільськогосподарську тематику, присвячені Червоної Армії і Флоту, комсомолу, створювалися листівки на теми політичної сатири, видові і дитячі.

Велика Вітчизняна війна — важливий етап у розвитку радянської листівки. З одного боку, як і в момент народження листівки, війна інтенсифікує переписку, з іншого — листівка, як і вся друкована продукція, виконувала функції патріотичного виховання та ідеологічної мобілізації. У роки війни на листівці поміщали карикатури, плакати, бойові пісні, документальні фотоколажі. За час Ленінградської блокади в місті було створено понад 800 сюжетів для друку, які видавалися і поширювалися.