Модуль «телевизионная журналистика»

Периодизация развития советского/российского ТВ. Характеристика этапов

Различные подходы к периодизации отечественного телевидения. Общая характеристика всех этапов. Этап первый: период предварительных научных исследований и разработок (1880 – конец 1920-х гг.). Этап второй: начало экспериментального вещания в СССР (1931 г.). Этап третий: начало регулярного вещания (1939 г.). Этап четвертый: становление телевидения как средства массовой информации (1950-е гг.). Этап пятый: трансформация телевидения в ведущее средство массовой информации (начало 1960-х гг.). Появление цветного телевидения. Этап шестой: период перестройки (середина 1980-х гг.). Этап седьмой: возникновение альтернативных компаний, коммерциализация телевидения (начало 1990-х гг.). Этап восьмой: появление цифрового телевидения («цифровизация») (начало 2000-х гг.). Современное телевидение как развивающаяся система.

Видеозапись как один из этапов в развитии советского телевидения

Развитие кинематографической техники и техники видеомонтажа в СССР 1970-х гг. Использование мобильных телекамер и портативных видеомагнитофонов. Видеофильмы на советском телевидении.

Дальнейшее развитие видеозаписи на Центральном телевидении, последствия этого процесса. Перераспределение объема прямого эфира и передач с применением видеозаписи. Повышение качества вещания как следствие использования видеозаписи и видеомонтажа.

Прямой эфир на телевидении периода перестройки («Взгляд», «Тема», «До и после полуночи»)

Прямой эфир как понятие: его определение, особенности, характерные приемы передач с использованием техники прямого эфира. Жанровые характеристики работы журналистов в прямом эфире. Падение роли прямого эфира на советском телевидении в 1970-е гг. как последствие широкого использования видеозаписи.

Новые возможности прямого эфира в 1980-е гг. «До и после полуночи» – первая передача периода перестройки в прямом эфире. Появление новых для отечественного телевидения тем и проблем. Роль Владислава Листьева в развитии возможностей прямого эфира. Программа «Взгляд», ее эволюция: от молодежной развлекательной программы до аналитического ток-шоу. «Взгляд» как символ перестройки. Конфликт с властью. «Взгляд с Александром Любимовым» после 1994 г. Программа «Тема» как одна из первых российских программ в жанре ток-шоу, ее основные характеристики.

Организация работы телевизионной редакции

Понятие телевизионной редакции, ее структура. Редакция как предприятие. Творческие сотрудники и вспомогательные службы. Крупные и небольшие редакции, вариации их структуры. Плоская и пирамидальная структуры редакции. Роль руководства телевизионной редакции (собственник, генеральный директор, главный редактор, заместители главного редактора, выпускающий редактор). Редакторы групп и отделов телевизионной редакции. Права и обязанности рядового журналиста в составе редакции. Функции всех членов коллектива. Необходимость слаженной работы при выпуске телематериала. Рекламные службы и их роль в работе телевизионной редакции.

Виды сценарных материалов. Этапы работы над телевизионной передачей

Сценарий как литературная, словесная основа телевизионного продукта. Сценарист в творческой группе. Различные виды сценария: «в два ряда» (т. н. новостная форма записи), литературный сценарий. Режиссер как полноправный участник создания литературного сценария. Литературные и экранные элементы телевизионного сценария. Работа сценариста после съемки.

Три основных этапа работы над созданием телепередачи. Подготовительный этап, его основные характеристики. Написание сценария как основа подготовительного этапа. Разработка общей концепции и композиционной структуры телепередачи. Работа сценариста, ведущего, режиссера, оператора, звукорежиссера, осветителя, художественного отдела и т.д. в период подготовительного этапа. Съемочный этап, его содержание основные характеристики. Работа оператора. Деятельность творческой группы во время съемочного этапа. Завершающий этап создания телепередачи. Основные задачи постсъемочного монтажа.

Информационное вещание на телевидении. Выпуск новостей

Информационная функция телевидения как первая и основная. Основные характеристики информационного вещания: оперативность, актуальность, достоверность. Специфика информационного вещания: тематика, жанры, периодизация развития. Жанровая палитра современных новостей. Новостное вещание в современной России. Роль корреспондента и оператора при создании информационно-новостного материала.

Место новостных выпусков в сетке вещания телеканалов. Основные параметры верстки новостей – время, тема, проблема, пространство. Традиционная структура выпуска новостей (т. н. «новостная градация»). Источники для создания актуального материала. Использование телемостов и прямого эфира в новостных выпусках. Работа творческой группы над выпуском новостей. Этапы работы над информационным выпуском.

Репортаж на ТВ

Репортаж как один из древнейших жанров журналистики. Природообразующие элементы репортажа. Различия между жанром и методом. Репортаж в прессе, на радио; фоторепортаж. Особенности репортажа как жанра: динамичность, оперативность, лаконичность, достоверность, эмоциональность, присутствие авторского видения события. Место репортажа в системе телевизионных жанров. Разновидности телевизионного репортажа: по степени участия репортера (комментированный и некомментированный), по способу передачи в эфир (прямой и фиксированный), по звуковому сопровождению (синхронный и немой), по типу действия (событийный, тематический, постановочный). Место репортажа в выпуске новостей. Современные телевизионные репортеры.

Интервью в экранном контексте

Интервью как метод, прием работы тележурналиста и один из основных жанров телевидения. Виды интервью. Этапы подготовки журналиста к интервью. Знаменитые интервьюеры. Искусство задавать вопросы. Драматургия теледиалога. Особенности проведения интервью в прямом эфире и видеозаписи. Композиция интервью.

Телеаналитика: основные тенденции развития

Роль и место аналитики на современном телевидении. Телеаналитика в России и на Западе. Манипулятивный ресурс аналитического телевидения. Общая характеристика современных аналитических жанров на телевидении. Различные классификации телевизионных аналитических жанров. Новые и традиционные жанры телеаналитики. Комментарий как одна из форм оперативного аналитического материала. Виды телевизионного комментария. Беседа как специфический телевизионный жанр аналитической публицистики. Телевизионное обозрение, его виды. Ток-шоу как разновидность телеаналитики.

Телевизионный сюжет в информационной программе: технология создания

Композиция, редактирование, монтаж телесюжета

Основные элементы телевизионного сюжета. Компоненты видеоряда (синхрон и его виды, стендап, лайф). Компоненты аудиоряда (закадровый текст, подложка, интершум). Титры, медиаграфика и их роль в сюжете. Принципы сочетания тех или иных компонентов.

Этапы производства сюжета. Получение задания, сбор информации, разработка общего замысла (концепции) сюжета, обсуждение замысла с редактором и оператором. Выезд на съемку, просмотр и хронометраж отснятого видео, расшифровка синхронов и стендапа, написание и редактирование закадрового текста сюжета, начитка закадрового текста, монтаж, проверка качества готового сюжета. Критерии оценки качества сюжета.

Монтаж телепередачи как средство организации изобразительного материала. Главная задача монтажа. Основные правила монтажа. Этапы монтажа. Виды монтажа. Приемы монтажных соединений.

Перспективы развития современного телевидения и радио. Переход на цифровой сигнал

Цифровые технологии на радио и на телевидении. Влияние интернет-технологий на развитие других средств массовой информации. Изменения в деятельности современных электронных медиа, связанные с переходом в цифровой формат. Особенности современного этапа развития телевидения: преобразовывание контента из аналоговых форматов в цифровые, возможность перехода к доступным для населения интерактивным медиа, усиление обратной связи между потребителем (аудиторией) и электронными средствами массовой информации, расширение аудитории кабельного и спутникового телевидения за счет федеральных телеканалов, универсализация общедоступного телеконтента. «Мобильное телевидение», возможности его использования в профессиональной среде. Дальнейшие перспективы развития цифрового телевидения.

Художественные средства выразительности в телевидении

Определение понятий «художественный», «художественные средства выразительности». Краткая история их становления внутри классических искусств. Рождение экранных средств выразительности. Советские художники-теоретики: С. Эйзенштейн, Л. Кулешов, Д. Вертов, Б. Балаш и др. Их вклад в развитие практики и теории мирового экрана. Язык экрана; его элементы: ракурс, кадр, план, монтаж, звучащее слово.

Особенности физической природы телевидения. Свойства телевидения – вездесущность, экранность, симультанность, персонифицированность. Социальная предназначенность телевизионных сообщений. Достоверность телевизионной информации. «Эффект присутствия». Камерность восприятия.

Аудиовизуальный образ и его природа. Кадр как основной элемент экранного образа. Крупность планов. Монтаж - средство создания аудиовизуального образа. Виды монтажа, его цели (технический, конструктивный, художественный).

Визуальный и аудиоряд как основные конструктивные элементы образа.

Телевизионная режиссура. Съемка, монтаж, проблемы композиции

Режиссура телевизионного эфира. Профессия оператора – между техникой и искусством. Экранная драматургия. Синтез средств театральной драматургии, литературы, поэзии, иконографии, кинематографии. Сюжет и фабула. Проблемы композиции. Современная клиповая драматургия. Проблема соотношения слова и изображения в телевидении.

Монтаж как средство отражения и выражения (внутрикадровый и междукадровый, параллельный и перекрестный, ассоциативный и дистанционный). Работы С. Эйзенштейна и В. Пудовкина о монтаже. Работы Д. Вертова и Э. Шуб, их значение для телевидения.

Жанры тележурналистики. Понятие формата

Жанрообразующие признаки аудиовизуального произведения. Авторская завершенность, адресность, система изобразительно-выразительных средств, тип хронотопа. Жанр и телепередача: разграничение понятий. Информационные жанры ТВ. Группа аналитических жанров на ТВ. Документально-художественные жанры ТВ. Краткая характеристика каждого жанра. Диффузия жанров на ТВ.

Характерные качества и классификация документально-художественных жанров. Образность и изобразительность. Функционально-предметные особенности телеочерка, телезарисовки, телеэссе, телефельетона, телепамфлета. Эволюция жанра телеочерк. Специфика документально-игровых программ. Социальная обусловленность документального телефильма.

Программа как жанрово-тематическая структура телевизионного вещания. Процесс создания ТВ-программы

Телевизионная программа как элемент жанрово-тематической структуры вещания: определение, разновидности, общая характеристика. Процесс создания телепрограммы (этапы программирования): прогнозирование, перспективное и календарное планирование, верстка и выпуск в эфир. Основные структурно-тематические разделы телепрограммы: информационно-публицистический; художественно-игровой; развлекательный. Культурно-просветительный и учебно-образовательный разделы как исчезающие из структуры современного телевидения.

Виды шоу-программ на ТВ

Основной принцип организации шоу на экране. Драматургические особенности. Общие требования к ведению шоу. Типы шоу-программ на экране: ток-шоу, реалити-шоу, прочие. Характеристика ток-шоу по тематике и виды дискуссии. Экспертная дискуссия и полемическая дискуссия. Характеристика видов реалити-шоу. Музыкальные, юмористические, сатирические, интеллектуальные и другие развлекательные шоу.

Анализ работы телеканала / программы (по выбору)

Общая характеристика: название, производство (отечественное, зарубежное), дата начала вещания, основные этапы развития. Типоформирующие характеристики: вещатель (учредитель), основные направления вещания (цели, задачи, функция, назначение), способ реализации (диапазон вещания, способ вещания), охват территории, целевая аудитория, форма собственности, финансирование. Кадровый состав работников (привести несколько известных имен). Типологические признаки: сфера отображения действительности, сетка вещания / место в сетке вещания, периодичность выхода в эфир. Объем вещания (количество часов в сутки).

Характеристика творчества одного из действующих российских тележурналистов (по выбору)

Обоснование выбора данного журналиста для представления и анализа. Творческая биография журналиста, этапы его работы. Жанровая структура, основная тематика и проблематика материалов заявленного журналиста. Развитие выбранного журналиста в профессиональной сфере. Отношение к журналистской этике и морали, властным структурам, журналистскому сообществу. Членство в различных организациях журналистов. Роль данного журналиста в становлении и развитии российского телевидения.

История сахалинского телевидения. Специфика и перспективы развития регионального ТВ

Региональное телевидение как система. Формы собственности и источники финансирования местных телестудий. Степень зависимости и самостоятельности формирования вещательной политики таких компаний. Специфика концепций. Целевая аудитория. Преимущества местного телевещания. Программное вещание региональных компаний на метровых и сетевых каналах: достижения и провалы. Общие тенденции развития ТВ: коммерциализация, «цифровизация» (рейтинги, доля). Возрастающие потребности коммуникаций внутри территориальных и межтерриториальных общностей и их влияние на типологические модели регионального телевидения. Характер зависимости от властных и коммерческих структур, рекламных инвестиций.

Сахалинское телевидение в общем контексте отечественного ТВ. ГТРК «Сахалин» как старейшее островное телевидение, этапы его развития. Телекомпании «АСТВ» и «ОТВ», их основные характеристики. ТРК «Холмск». «Солнце-ТВ». Рекламное телевидение Сахалинской области.

МОДУЛЬ «РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В КОММЕРЧЕСКОМ СЕКТОРЕ»

Реклама и паблик рилейшнз: технологическая и сущностная взаимосвязь и особенности.

Понятие и сущность рекламы. Цель, задачи рекламы. Отличительные черты рекламы. Структура рекламы: субъект (рекламодатель, производитель и распространитель рекламы), предмет (товар или услуга), средства распространения, объект (целевая аудитория).

Виды рекламы, их задачи и особенности.

Виды и средства рекламы. Классификация рекламы по целевой аудитории: потребительская и деловая рекламы (для промышленности, торговли, специалистов и сельского хозяйства). Классификация рекламы по охватываемой территории: международная, общенациональная, региональная, местная. Классификация по средствам рекламы: печатная реклама, радиореклама, телереклама, наружная реклама. Классификация по функциям и целям: товарная и нетоварная реклама; коммерческая и некоммерческая, прямая и непрямая реклама. Характеристики печатной, телевизионной, аудиорекламы.

Основные жанры печатной рекламы.

Проблема определения жанров печатной рекламы: рекламное обращение, рекламное послание или коллаж? Самостоятельные рекламные полиграфические продукты: каталог, буклет, проспект, прейскурант, листовка и др. Рекламное объявление и афиша как особые жанры печатной рекламы. Структура рекламного коллажа в печатных СМИ: слоган, иллюстрация, текст, фирменный и адресный блоки. Невербальные (визуальные) и вербальные (лингвистические) элементы в печатной рекламе.

Наружная реклама, ее формы. Транспортная реклама.

Основные жанры рекламы в электронных СМИ.

Жанры радиорекламы. Краткое призывное обращение, реплика, развернутое радиообъявление, радиоафиша и радиоанонс, радиоспот, «консультация специалиста», рекламный джингл. Рекламный аудиоролик и особенности его разработки. Этапы работы над рекламным аудиороликом.

Жанры телерекламы. Телевизионное рекламное объявление, телеанонс, рекламный видеофильм, рекламная передача, «телемагазин». Рекламный ролик (клип) как основной жанр рекламы на телевидении. Хронометраж. Структура и сюжет. Приемы рекламирования. Этапы работы над рекламным роликом.

Реклама в интернет-СМИ. Контекстная реклама. Медийная реклама. Реклама в социальных сетях. Рекламные блоги.

Функции рекламного сообщения.

Основные функции рекламы: маркетинговая, экономическая и социальная, информационная (коммуникационная). Образовательная функция как дополнительная.

Реклама как социальное явление. Социализация. Содействие прогрессу. Воздействие на интеграцию и дифференциацию общества. Внедрение стереотипов. Влияние на экономическое развитие. Содействие становлению демократического общества. Социальные функции рекламы: информативная, обучающая, сравнительная, созидательная, ценностно-ориентированная.

Исторические этапы развития рекламы.

Особенности политической и деловой коммуникации в Древней Греции и Древнем Риме. Возникновение политической и коммерческой рекламы. Предметно-изобразительная и письменная реклама. Изобразительная и письменная реклама в Средние века в Западной Европе. Начало рекламных кампаний. Деятельность информационных бюро. Российский опыт становления и развития рекламы. Виды ярмарочной рекламы. Особенности политической коммуникации и рекламы. Конклюзии, начало печатных афиш. Российская изобразительная реклама.

Развитие рекламы в США в XIX веке. Зарождение методологии исследований в сфере коммуникаций. Реклама в Западной Европе и Северной Америке в I половине XX века. Реклама в американской политике и экономике в начале XX века. Особенности рекламной деятельности второй половины XX века. Реклама в электронных СМИ.

Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности в РФ.

Международные принципы построения рекламных сообщений. Положения Европейской конвенции о трансграничном телевидении, регулирующие рекламу, телеторговлю и спонсорство.

Особенности правового регулирования рекламной деятельности в России. Закон РФ «О рекламе» (2006 г.). История принятия закона. Органы контроля над рекламой. Ненадлежащая реклама и ее разновидности. Скрытая реклама в понимании закона «О рекламе» и закона «О средствах массовой информации». Ограничения на рекламу определенных товаров. Социальная реклама. «Мертвые статьи» законодательства РФ о рекламе: запрет сравнительной рекламы, защита интересов несовершеннолетних и т.д. Product placement как особая разновидность скрытой рекламы. Законодательство о PP в странах мира.

Функции федерального антимонопольного органа в области контроля над соблюдением законодательства о рекламе. Саморегулирование рекламной деятельности. Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Права потребителей. Степень ответственности СМИ за содержание распространяемых рекламных сообщений. Контрреклама. Защита интересов несовершеннолетних при производстве и распространении рекламы. Квоты для социальной рекламы. Рекламные издания и телеканалы. Спонсорство, соотношение понятий «спонсорство» и «реклама». Рассматриваемые в Государственной думе поправки и дополнения в законодательство о рекламе.

Кодекс рекламной практики Международной торговой палаты. Основные этические требования к рекламе, направленные на защиту детей.

Язык рекламы в историческом контексте.

Зарождение и развитие рекламы в обществе. Появление текстовой рекламы, ее формы и виды в истории. Типологические и структурные особенности языка рекламы. Виды рекламного текста в зависимости от рекламных задач, эмоционального фона, формы изложения. Языковое выражение рекламной идеи. Общая структура рекламного текста: заголовок, основной текст, кода. Речевые интенции в частном объявлении и коммерческой рекламе. Адресация в различных жанрах рекламы. Стилистическая обработка рекламного текста. Лингвостилистические и медийные особенности современных рекламных текстов в зависимости от канала распространения информации.

Синтаксические и композиционные принципы построения рекламного сообщения.

Общая структура эффективного рекламного текста. Виды и функции заголовков в печатной рекламе. Подзаголовок. Основной текст рекламного сообщения: введение (вводный абзац), основная часть (внутренние абзацы), заключение (промежуточная кода). Аргументация, логика построения, длина текста.

Структура рекламного ролика в различных типах СМИ. Приемы сценарной организации материала в аудиоролике: «ответ очевиден», «сказка», «загадка», «репортаж» и др. Синтактика видеоролика (клипа): видео- и аудиофакторы. Композиционные особенности сценария видеоролика. Матрица структурной организации материала в рекламном ролике.

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

Понятие системы маркетинговых коммуникаций (СМК), ее основные компоненты. Основные технологии маркетинговых коммуникаций. Связи с общественностью, паблисити, стимулирование сбыта, личная продажа как разновидности маркетинговых коммуникаций. Методы разработки продуктовой, ценовой и сбытовой стратегии. Ключевые стратегии охвата рынка: недифференцированный (массовый) маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг. Три этапа маркетинговых продвижений в современной России. Основная цель рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций. Сущностные характеристики рекламы как неотъемлемой составной части СМК.

Рекламный процесс как система. Его участники.

Реклама как форма коммуникации и как процесс. Общая схема рекламного процесса. Рекламодатель как инициатор рекламного процесса. Группы рекламодателей. Цели рекламодателя в их соотнесении с функциями рекламы. Принципы формирования рекламного бюджета. Отдел рекламы в структуре коммерческой компании. Рекламные агентства. Взаимодействие на рекламном рынке с учетом специализации рекламных агентств. Каналы распространения рекламы. СМИ как канал распространения рекламы. Наружная реклама. Роль и функции потребителя в рекламном процессе.

Политическая реклама и PR: своеобразие предмета, средств и целевой аудитории.

Понятие политической рекламы. Цель, функции политической рекламы. Предмет, субъект, объект политической рекламы. Имидж политика. Виды и жанры политической рекламы в СМИ: на телевидении (выступление кандидата перед телеаудиторией, теледебаты, спот, видеоклип и др.); в прессе (политическое объявление, обращение и т. д.); на радио (выступление кандидата перед радиоаудиторией, радиоспот и т. д.). Контактные формы политической рекламы – тип рекламных обращений, достигающих аудитории, минуя фильтры СМИ (объявления, листовки, плакаты, афиши, буклеты, брошюры, и т. д.); непосредственная коммуникация кандидата с избирателями. Российская политическая реклама.

Феномен паблик рилейшнз: история становления, понятие, цель, сущность

Понятие PR, его сущностные отличия от рекламы и других СМК. Зарождение и историческое развитие связей с общественностью в европейской цивилизации. Паблик рилейшнз на современном этапе развития. Основная цель PR, его задачи. Методы паблик рилейшнз. Основные принципы PR-деятельности: принцип достоверности, социальной ориентации, системности, согласованности, прагматизма.

Основные задачи и функции паблик рилейшнз

Задачи PR и их реализация в обществе. Изучение общественного мнения об объекте PR и его действиях, в том числе и предполагаемых. Формирование общественного мнения. Информирование общественности о целях, состояниях, намерениях, перспективах объекта PR. Профилактика возможных конфликтов и недоразумений с общественностью, борьба с нежелательными слухами относительно объекта PR и его деятельности. Организация представительской деятельности объекта с проведением пресс-конференций, выставок и т. п. мероприятий. Расширение влияния объекта в обществе (в т.ч. во властных кругах).

Основные функции PR: аналитико-прогностическая, организационно-технологическая, информационно-коммуникативная, консультативно-методическая функция. Их сущностные характеристики.

Исторические этапы развития паблик рилейшнз.

Коммуникация в доисторическом обществе. Коммуникация как средство достижения и поддержания власти. Особенности политической коммуникации в Древнем Египте и Месопотамии. Особенности политической и деловой коммуникации в Древней Греции и Древнем Риме. Риторика как средство коммуникации. Развитие античных представлений о коммуникации. Связи с общественностью в Средние века в Западной Европе. Изменение систем коммуникации в Западной Европе в период Возрождения. Особенности связей с общественностью в Западной Европе в XVII – XIX вв. Использование периодических изданий для формирования общественного мнения. Особенности политической коммуникации Франции времен Великой французской революции. Российский опыт становления и развития связей с общественностью и рекламы. Становление и развитие связей с общественностью в Северной Америке. PR и реклама в американской политике и экономике в начале XX века. PR в США и Европе в годы Первой мировой войны. «Четырехминуточники». Деятельность первых специалистов по связям с общественностью: А. Ли и Э. Бернейса. PR периода Второй мировой войны. Уолтер Липпман. «Общественное мнение» (1922). Связи с общественностью и реклама зарубежных стран во второй половине XX века. Связи с общественностью в политической и социальной сфере. Развитие профессиональной PR-деятельности в странах Западной Европы во второй половине XX века. Профессиональные объединения PR-специалистов.

Ведущие формы и методы связей с общественностью

Проблема создания четкой классификации методов PR. PR как наука, использующая методологию других наук и сфер деятельности (журналистики, социологии, маркетинга, психологии). Методы манипулятивного воздействия в «черном PR». Методы создания положительного и отрицательного имиджа.

Организационные формы PR. Пресс-конференция, брифинг, другие мероприятия, направленные на представительскую деятельность объекта и создание положительного имиджа. Спонсорство и благотворительность как формы PR-мероприятий.

Основные виды паблик рилейшнз, их задачи и специфика

Виды PR по аудитории (внутренний и внешний PR), по средствам создания (реализуемые с помощью СМИ либо других средств PR), по целям (конструктивный, агрессивный и «черный» PR), по объекту (паблик рилейшнз предприятий и организаций производственной, коммерческой и некоммерческой форм деятельности, PR государственных, региональных и муниципальных управленческих структур) и т.д.

PR-технологии формирования имиджа

Понятие имиджа, его основные функции и способы формирования. Виды имиджа по эмоциональному воздействию (положительный и отрицательный имидж, рациональный имидж), по субъекту воздействия (внутренний и внешний), по целевой аудитории и т.д. Методология формирования имиджа. Средства и способы формирования имиджа продукта, компании, субъекта.

Правила создания эффективной PR-кампании

PR-кампания и ее этапы. Аналитический этап. Фаза определения проблемы или возможности. Фаза фокусированного исследования. Фаза анализа ситуации. Фаза характеристики и моделирования ситуации. Этап планирования. Определение и формулировка целей PR-кампании, разработка стратегии. Тактическое планирование (планирование тактик). Формирование единого плана PR-кампании, его согласование и одобрение. Этап реализации программы PR-кампании. Коммуникативная составляющая PR-кампании. Принципы проведения PR-мероприятий. Организация PR-мероприятий: четыре «Р» и действия после мероприятия («F»). Основные виды PR-мероприятий. Этап оценки эффективности. Методики оценки.

PR в системе маркетинговых коммуникаций.

Понятие системы маркетинговых коммуникаций (СМК), ее основные компоненты. Основные технологии маркетинговых коммуникаций. Реклама, паблисити, стимулирование сбыта, личная продажа как разновидности маркетинговых коммуникаций. Методы разработки продуктовой, ценовой и сбытовой стратегии. Ключевые стратегии охвата рынка: недифференцированный (массовый) маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг Три этапа маркетинговых продвижений в современной России. Основная цель рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций. Сущностные характеристики связей с общественностью как главной и неотъемлемой составной части СМК.