8. Печатная реклама

Печатная реклама – одно из основных средств рекламы, рассчитанное на зрительное восприятие.

Две основные группы: рекламно-каталожные издания и новогодние рекламно-подарочные издания.

Рекламно-каталожные издания рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг.

Каталог – сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров, составленный в определенном порядке, иллюстрированный фотографиями товаров.

В начале дается небольшая вводная статья о предприятии изготовителе, далее – подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками.

Проспект – сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-то конкретном товаре или группе товаров. Содержит подробное описание предлагаемых товаров, хорошо иллюстрировано.

От каталога отличается меньшим объемом, может носить ярко выраженный юбилейный или престижный характер (подробно описывать исторический путь предприятия, его значимость в отрасли).

Буклет – в отличие от каталога и проспекта не сброшюрованное, а многократно сфальцованное издание. Может иметь самые различные размеры, объемы и варианты фальцовки. В развернутом виде его размер не может превышать размер стандартного типографского листа (печатного). Является не дорогим и экономичным изданием, изготавливается большими тиражами и рассчитан на кратковременное пользование.

Плакат – крупноформатное нефальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью.

Крупная рисованная или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет), сопровождается крупным заголовком-слоганом, иногда для повышения функциональности вводится календарная сетка (отрывная на перфорации).

Рекламные плакаты-буклеты на оборотной стороне дается детальное описание рекламируемой продукции.

Листовка – малоформатное нефальцованное или односгибное издание, выпускаемое в силу своей экономичности большими тиражами. Содержит 1-2 иллюстрации рекламируемых изделий с подробным техническим описанием и характеристиками.

В художественном оформлении рекламно-каталожных материалов должны крупно выделяться различные элементы фирменной символики организации-заказчика, указываются почтовый адрес, контактные телефоны и т.д.

Новогодние рекламно-подарочные издания являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, т.к. обладают высокой проникающей способностью.

В фирменных настольных и настенных календарях, деловых дневниках, шестидневках и записных книжках специальные рекламные полосы отведены для размещения информации о предлагаемых товарах или услугах, в оформлении обложек и календарных полос широко используется фирменная символика.

Плакаты используются для оформления выставочных стендов, торговых и демонстрационных залов, интерьеров служебных помещений, приемных, комнат для переговоров.

Печатные рекламные материалы используют в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, распространяются на ярмарках и выставках, рассылаются по почте.

Новогодние рекламно-подарочные издания распространяются как в ходе личных деловых контактов, так и рассылаются по почте с вложением поздравительных открыток и визиток.