6. Медиа-стратегия
В Санкт-Петербург туристы едут круглый год. Но, естественно, основной поток приходится на теплое время года, это первое.
Во-вторых, поток приезжающих в город увеличивается в праздничные дни.
И в-третьих, в Санкт-Петербурге регулярно проходят различные конференции, симпозиумы и олимпиады.
Исходя из этого, рекламную кампанию лучше проводить в период с мая по сентябрь месяц, а также перед такими праздниками как Новый год или 8 марта.
Лучшим способом реализации рекламной кампании является наружная реклама, так как запоминающейся и ненавязчивой считается визуальная реклама. Для распространения рекламы подходят:
- билборды;
- реклама на общественном транспорте;
- Интернет.
7. Медиа-категория
Для осуществления стратегии необходимо использовать наружную рекламу и Интернет.
Основными носителями наружной рекламы в данном случае будут:
- рекламные щиты (билборты),
- печать рекламного сообщения на общественном транспорте.
Рекламный контакт достигается во время передвижения по городским улицам и автострадам. Для того, чтобы обращение запомнилось, оно должно быть лаконичным, тексты — краткими, а изображения — привлекающими непроизвольное внимание и выразительными по форме. Высокий уровень воздействия на аудиторию достигается за счет зрелищности наружной рекламы и долговременности ее демонстрации.
Преимуществами наружной рекламы являются: широкий охват аудитории, частотность, гибкость и долговременность воздействия на аудиторию.2 Широкий охват аудитории и высокий показатель частотности объясняются большим количеством рекламных контактов с носителями данного вида медиаканала, что обеспечивается на этапе размещения носителей.
Размещение рекламы на общественном транспорте, а также на билбордах охватывает практически всю целевую аудиторию: это и туристы, которые передвигаются на метро, такси, автобусах и т.д., и те потенциальные посетители, которые передвигаются на собственных или арендованных авто.
На сегодняшний день сложно представить современного человека, который не умел бы пользоваться различными гаджетами и выходить в Интернет. Всю нужную информацию чаще всего ищут в Сети. Так как это быстро и доступно. Отправляясь в путешествие по Санкт-Петербургу, или на конференцию или просто интересуясь, достопримечательностями города, мы обращаемся к интернет-ресурсам. Поэтому интернет-реклама может рассматриваться на сегодняшний день в качестве основной рекламы наряду с другими средствами, которым пока отдается чуть большее предпочтение.
Помимо наличия самого сайта, который принадлежит бутик-отелю, необходимо разместить рекламу на веб-страницах, которые посещают путешественники и просто желающие узнать побольше об этом городе.
Основными носителями интернет-рекламы можно назвать: баннеры, веб-сайты и веб-страницы.
Баннеры являются одним из основных типов рекламы в Сети. Они размещаются на веб-страницах и представляют собой графические элементы определенного размера (как правило, 40Х400 пикселей), содержащие гиперссылку на другую (рекламируемую) веб-страницу. Переход на эту страницу осуществляется простым кликом на баннере. Размещения баннера на конкретном хорошо посещаемом сайте, как правило, существенно повышает спрос на услугу или товар. Таким образом, применив интернет-рекламу можно охватить весь целевой сегмент, а также расширить аудиторию.