МИНИСТЕРСТВО ТРАНСПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ (МИНТРАНС РОССИИ) ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ВОЗДУШНОГО ТРАНСПОРТА (РОСАВИАЦИЯ) ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧЕРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ГРАЖДАНСКОЙ АВИАЦИИ»
Факультет Гуманитарный Кафедра Философии и социальных коммуникаций
КУРСОВАЯ РАБОТА
ПО ДИСЦИПЛИНЕ: «Медиапланирование»
Тема: «Медиаплан бутик-отеля «Россия»»
Исполнитель:
__________ Тугарева А. В. (подпись) (ФИО)
Руководитель:
__________ Мухортова В.Н. (подпись) (ФИО)
Санкт-Петербург 2016
СОДЕРЖАНИЕ
1. Обзор торговой марки…………………………………………………………...3
2. Постановка проблемы…………………………………………………………...5
3. Цели и задачи рекламы …………………………………………………………6
4. Целевая аудитория ………………………………………………………………7
5. SWOT-анализ ……………………………………………………………………8
6. Медиа-стратегия ………………………………………………………………..9
7. Медиа-категория ………………………………………………………………...9
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………12
ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………...13
1. Обзор торговой марки
Бутик-отель «Росси» - это необычная гостиница в центре Санкт-Петербурга, предоставляющая эксклюзивное размещение в номерах с индивидуальным дизайном. Интерьер отеля создан таким образом, чтобы мы могли предлагать гостям, приезжающим из раза в раз, самые разнообразные варианты размещения. В отеле нет двух абсолютно одинаковых номеров. Здесь каждая деталь интерьера подобрана индивидуально со вкусом и любовью.
Бутик-отель «Росси» находится в одном из самых известных исторических мест Санкт-Петербурга - на набережной реки Фонтанки. Отель занимает все пять этажей этого здания, что составляет порядка 5,190 м2.
Количество номеров 50. Классификация номеров:
1. Стандартный номер (35 номеров). Площадь каждого номера составляет около 17-23м2 (двухместные и одноместные). Но, несмотря на такой метраж, номер достаточно просторный и светлый. Стоимость номера начинается от 6,580 руб.
2. Делюкс (10 номеров). Площадь каждого номера от 23 до 30 м2. Стоимость номера начинается от 8,380 руб.
3. Люкс (2 номера). Площадь каждого номера от 30 до 40 м2. Стоимость номера начинается от 11,430 руб.
4. Гранд люкс (2 номера). Площадь каждого номера от 40 до 50 м2. Стоимость номера начинается от 13,680 руб.
5. Президентский люкс (1 номер). Площадь номера 300 м2. Номер состоит из: холла, гостиной, обеденной комнаты на восемь персон, двух спальней, кабинета, двух ванных комнат с гидромассажной ванной, душем и эксклюзивной косметикой BVLGARI. Стоимость номера начинается от 50,000 руб.1
Интерьер отеля выполнен в стиле современная классика. Категория номеров отличается качеством отделки, используемыми материалами и дороговизной мебели, а также наличием дополнительных услуг. В отеле нет двух абсолютно одинаковых номеров. Здесь каждая деталь интерьера подобрана индивидуально и со вкусом. Как отмечают сами менеджеры: «В этих номерах, оформленных в современном стиле, бережно сохранены элементы прошлого».
Услуги отеля:
- Wi-Fi;
- Переговорная комната;
- Конференц-зал;
- Организация и проведение деловых обедов и ужинов;
- Аренда машины с персональным водителем;
- Охраняемая парковка;
- Свежая пресса;
- Телевизионные новостные и бизнес-каналы;
- Обслуживание в номерах 24 часа;
- Номера и предложения для новобрачных;
- Услуги прачечной, химчистки, консьержа;
- Организация экскурсий;
- Тренажерный зал;
- СПА-комплекс (5 массажных кабинетов, финская сауна, турецкая баня, бассейн, арома-сауна);
- Ресторан;
- Летняя терраса;
- Камера хранения багажа;
- Библиотека;
- Камин.
Администрация предусмотрела абсолютно все. Для семейных пар с детьми есть услуги няни, детское меню в ресторане; детская кроватка в номере.
Одним из уникальных предложения является возможность размещения гостей с домашними питомцами.
Организационная структура отеля представлена следующими подразделениями:
- служба приема и размещения;
- администрация;
- бухгалтерия;
- служба горничных;
- служба общественного питания;
- SPA-комплекс;
- инженерно-техническая служба;
- служба безопасности.