27

ВСТУП

Темою курсового проекту є розробка серії вітальних листівок з конвертом до дня захисника України.

Актуальність розробки серії вітальних листівок з конвертом до дня захисника України полягає у вдосконаленні вигляду листівки та втіленні нових ідей, що, в свою чергу, дозволить збільшити попит на цю продукцію графічного дизайну і дозволить подивитися на нього з іншого боку.

Об'єкт курсового проекту – серія вітальних листівок з конвертом до дня захисника України.

Предметом курсового проекту є проектування серії вітальних листівок з конвертом за допомогою традиційних (ручних, креслярських) технік.

Мета курсового проекту – розробити серію вітальних листівок з конвертом до дня захисника України.

Завдання курсового проекту:

 провести аналітичний етап, що обумовлює пошук, збір та систематизацію інформації з мистецтва та теорії графічного дизайну; обґрунтовує результати дизайн-аналізу існуючих листівок за схожою тематикою;

 ескізне проектування серії вітальних листівок, визначення її кольорографічного вирішення та конструкції макетів, опис авторської дизайн-концепції;

 створити оригінал-макети серії вітальних листівок за допомогою ручних, креслярських технік;

 підготувати до презентації графічної частини курсового проекту та написати пояснювальну записку з аргументацією власної дизайн-концепції серії вітальних листівок з конвертом до дня захисника України.

Новизна курсового проекту. Розроблений вид листівок,із картону та папіру на тему захисник України.

Графічна частина курсового проекту: складається з серії вітальних листівок (3 шт.) та конвертів (3 шт.) поданих у об'ємному макеті.

Перелік ключових слів: ПРОЕКТУВАННЯ, ПРОЕКТУВАННЯ СЕРІЇ ЛИСТІВОК, ДЕНЬ ЗАХИСНИКА УКРАЇНИ, ГРАФІЧНИЙ ДИЗАЙН, ЛИСТІВКА, КОНВЕРТ.

РОЗДІЛ 1

РЕТРОСПЕКТИВА

1. З історії виникнення листівки

Ми настільки звикли до листівок, що навіть не замислюємося над тим, а що ж це таке, не думаємо про те, яка багата історія у такого поняття як листівка.

Як правило, листівки мають дуже яскраву і барвисту картинку, яка повинна підвищити настрій одержувачу, зробити йому приємно. У деяких випадках листівки представляють собою даний творі мистецтва, а можуть бути з приколами, смішними висловами чи віршами. Є особлива серія листівок, де не так важливо лицьове зображення, як сам підтекст, який вкладений творцями в цю листівку. 

Останнім часом стало популярним виготовляти листівки самостійно. Це отримало цілий напрям Скрапбукінг, де крім листівок, вручну виготовляються пам'ятні альбоми, постери, колажі. Поступово листівка перестає бути бездушною карткою, надрукованої з допомогою машини. 

Завдяки умільцям, до неї починає повертатися душа. Фахівці вважають, що чим частіше в країні люди посилають один одному листівки, тим краще в цій країні живеться. Найбільш яскраво історія листівки проявилася в 19 столітті, коли на них вручну зображувалися різні сцени життя того часу, і з допомогою ряду хитрих прийомів досягалася рельєфність зображення.

Загальновідома історія листівки як поштової картки налічує вже зібрано понад 140 років. За такий тривалий термін існування листівки, її зовнішній вигляд, призначення неодноразово змінювалися.

Так було в Японії, наприклад, перші листівки були подвійними, тобто такими, які, слід сказати, некоректні листівками в сучасному буквальному розумінні.

У перші листівки, випущені у 1893 року, і зовсім призначалися для посилки поштою - їх продавали як сувенір.

Якщо ж під листівками розуміти як поштові картки, а й картки для відкритих листів, або ж "greetingcards", то виявиться, що вік листівки більш похилий, ніж прийнято вважати.

Найбільш рання поздоровча картка, якою славиться Британський музей у Лондоні, датована XV століттям, тобто часом початку друкарства у Європі. Вона присвячена свята св. Валентина.

Її створення приписують герцогу Орлеанскому. Сидячи у в'язниці, він складав любовні послання дружині. На початку ХІХ століття в Англії набули поздоровчі картки, присвячені Великодню, Різдва, дня св. Патріка.

Не усі вони пересилалися поштою, та все ж це вже листівки, коли під ними розуміти саме «відкриті листи». У 1795 року було випущена серія різдвяних листівок, виконана за малюнками англійського художника Добсона.

А п'ять років їхні вже відкрито продавали в українських магазинах разом із поштовою папером.

1.1.1 Поштова листівка

Поштова листівка… До неї ми звертаємося тоді, коли необхідно привітати зі святом своїх близьких, друзів або надсилаємо її рідним з далеких мандрів. Чи задумуємося, тримаючи в руках цей клаптик цупкого паперу з кольоровим зображенням краєвиду або архітектурної пам’ятки, що і сама листівка є пам’яткою культури? В багатьох випадках листівка стає унікальним документом, якого саме не вистачає досліднику для повнішої уяви про історію краю, про шляхи розвитку образотворчого мистецтва. Час знищив багато будівель, пам’яток архітектури, творів прикладного і декоративного мистецтва. Та їхні образи інколи ще можна віднайти на поштових листівках.

Точна дата появи на світ першої листівки донині невідома. Приблизно наводять числа 150–200 років назад.

Так, за однією з версій, перша різдвяна листівка з’явилася в Англії в 1794 році. Художник Добсон у вигляді поздоровлення зі святом відправив своєму другові картинку із зображенням сімейства навколо ялинки. Другові це сподобалося, і наступного року Добсон виготовив декілька десятків подібних карток і розіслав їх всім своїм знайомим. А ще через декілька років знайшовся підприємець, що пустив мальовані привітальні картки в продаж. За іншою версією, вперше різдвяні листівки з’явилися в 1841 році у вітрині книжкового магазина в Шотландії, щоправда існує також думка, що шотландці придумали цю версію, щоб позбавити англійців слави першовідкривачів. Цікаво, що і сьогодні різдвяні та новорічні листівки, користуються найбільшою популярністю серед всіх поштових карток.

З другої половині XIX століття вітальні листівки починають друкуватися в багатьох європейських країнах. Їх кількість вже обчислюється мільйонами. Спочатку на листівках найчастіше зображалося немовля Христос в яслах або інші релігійні сюжети. Пізніше з’являється Санта Клаус і композиції з квітів, віток і ялинкових прикрас.

До Росії вітальні листівки спочатку привозилися з-за кордону, переважно з Німеччини. Перші російські різдвяні листівки були випущені з добродійною метою Петербурзьким піклувальним комітетом, що видав до Різдва 1898-го серію з десяти листівок за малюнками відомих петербурзьких художників.

На перших радянських новорічних листівках зображалися щасливі мами з хлоп’ятами і башти Кремля, пізніше до них приєдналися Дід Мороз і Снігуронька.

А вже через деякий час промисловість випускала щонайширший асортимент листівок, що приємно радували око на вітринах газетних кіосків, заповнених традиційно непомітною друкарською продукцією. І хай якість друку і яскравість фарб радянських листівок поступалися імпортним, ці недоліки компенсувалися оригінальністю сюжетів і високим професіоналізмом художників.

В Україні поштові листівки започаткувала серія з куточками Києва, яка побачила світ 1895 р. з легкої руки Степана Кульженка.

На початку ХХ ст. за короткий час поштові листівки в Україні набули широкого розповсюдження. У перші два десятиріччя, які справедливо називають «золотим віком картки», виразно простежується розширення тематики, а також удосконалення

художнього та поліграфічного рівня листівок. Українські картки були на рівні найкращих європейських зразків.

Особливе місце в історії української поштової листівки безперечно належить Коломиї, що на Івано-Франківщині. Коломия — унікальний видавничий центр української провінції, де 1864 р. започатковано світське українське книгодрукування, а 1865 р. — газетярство. Тут упродовж другої половини ХІХ—ХХ ст. діяли 32 друкарні, які видавали українську продукцію, що давало підстави для діяльності багатьох видавництв.

Після 1917 року випуск вітальних листівок був визнаний буржуйським забобоном і повністю зупинений. Але звичай посилати святкові поздоровлення продовжував існувати. Для цього використовувалися будь-які намальовані зображення, або вирізані картинки.

Із приводу появи перших радянських новорічних карток існують деякі розбіжності. Можливо, вони повернулися разом з дозволом святкування Нового Року. Або видавалися обмеженим тиражем до Нового, 1945 року.

Можливо, що першими після перерви в нашу країну потрапили знову листівки із заходу - у грудні 1944 зі звільнених від фашизму країн Європи наші воїни стали надсилати своїй родичці небачені досі барвисті іноземні новорічні листівки.

Це могло змусити парткерівництво налагодити виробництво власної, «патріотично настроєної» продукції. Як б то ні було, але масовий випуск новорічних листівок почався тільки наприкінці 50-х.

На перших радянських новорічних листівках зображувалися щасливі родини й керівництво країни, пізніше до них приєдналися персонажі з мультфільмів. А вже через якийсь час промисловість випускала найширший асортименти листівок, що приємно радували очі на вітринах магазинів, заповнених традиційно мінімалістично оформленою друкованою продукцією. І хоча якість печатки і яскравість фарб радянських листівок поступалися імпортним, але доступність і близькість тем це підкупляло.

З вітальними листівками відбулося те ж, що й з радянською мультиплікацією якщо в інших сферах життя СРСР панували стандарти й догми, то тут, навпаки, спостерігалося «творче безладдя».

Цікаво, що не обходилося й без уплітання в новорічну тематику змісту газетних передовиць. На листівках радянський Дід Мороз і Снігурка бере активну участь у суспільному і політичному житті радянського народу: він будує будинки, літає в космос, добуває вугілля, працює на ЕОМ, розвозить пошту, та ін. Руки в нього постійно зайняті справою - можливо, тому Дід Мороз значно рідше несе мішок з подарунками.

Сучасні листівки стали яскравіші і розмаїтіші. З'явилися новорічні листівки з «приколами», чого раніше не було і в думках, відзначається тенденції до деякої стандартизації зображень, явно навіяної діснеєвськими сюжетами.

 Чомусь геть зникли лялькові листівки, що були фотографіями бутафорських засніжених будиночків з сніговиками — завдяки тривимірності казкового маленького світу, що зображається, такі листівки володіли особливою привабливістю. Якщо раніше практично всі листівки випускалися за участю професійних художників, то в наш час з'явилася велика кількість дешевих листівок з низькою художньою цінністю та віртуальні листівки.