Маркетинг - Материалы по разным темам / НОВШЕСТВА
.docНОВШЕСТВА.
Для фирмы.
|
Виды корпоративных стратегий |
Виды новой продукции |
Характерная степень новизны |
|
Диверсификация |
Полностью новая Франчайзинг |
Новый рынок Возможны новые технологии |
|
Развитие рынка |
Техническое расширение Изменение формы |
Новое применение Использование родственных технологий |
|
Развитие продукта |
Линейное расширение Защита флангов |
Новые сегменты Новые технологические возможности |
|
Маркетинговая экспансия |
Модификация продукта |
Без изменения рынка Незначительные изменения в технологии |
Для рынка.
Существует четыре уровня новизны, которые отражают степень новвоведений в замыслах нового производства.
|
Виды нововведений |
Виды новшеств |
Изменения, необходимые для покупателей |
|
Прерывисты |
Новый класс продукта |
Создаются новые потребляемые образцы (компьютер) |
|
Динамично развивающиеся |
Новая форма продукта |
Изменяются наиболее важные предпочтения (персональный компьютер) |
|
Непрерывны |
Новая или улучшенная модель |
Изменяются торговые марки, но не главные свойства (IBM PS/2-486) |
|
Псевдонововведения |
Новая торговая марка |
Изменяется набор альтернатив при сохранении формы продукции (IBM – современные компьютеры) |