Доли сегментов по материалам, используемым в изготовлении оконных систем
Материал для оконных систем |
млн.м.кв. |
% |
млрд. евро |
ПВХ-конструкции |
34,7 |
78 |
4,2 |
Алюминиевые конструкции |
5,7 |
13 |
1 |
Деревянные окна |
3,8 |
9 |
0,65 |
Рисунок 5 Доли сегментов по материалам, используемым в изготовлении оконных систем, %
Рассмотрим положительные и отрицательные стороны каждого из названных материалов.
Качественные деревянные окна из твердых и ценных пород древесины относительно дороги, кроме того, производство деревянных окон характеризуется трудоемкостью производственного процесса. В связи с этим, им принадлежит довольно укая ниша элитных и эксклюзивных решений.
Алюминиевые окна – не очень хорошо удерживают тепло, даже несмотря на наличие нескольких камер в профиле или даже теплоизолирующих перемычек.
Благодаря окнам их ПВХ внутреннее пространство помещений надежно изолировано от любых внешних воздействий. Кроме того, по сравнению с деревянными окнами ПВХ-конструкции способствуют снижению уровня шума более чем в 2,5 раза. Пластиковые оконные конструкции устойчивы практически ко всем видам метеорологических воздействий.
Основными конкурентами ООО «АВРОРА» являются следующие компании по продаже пластиковых окон: «Завод окон», «Трио», «Еврокомплект», «Века», и мелкие молодые фирмы, занимающие остальную часть рынка.
Рассмотрим краткую характеристику основных конкурентов ООО "АВРОРА".
ООО "Завод окон". На начало 2015г для удобства клиентов компания имеет 5 офисных помещений в различных районах города. Компания предоставляет широкий спектр услуг по продаже и установке пластиковых окон. Компания работает на рынке с 1998 года и считается стабильным и опытным производителями окон в городе Улан-Удэ. Опыт работы на рынке и комплексный деловой сервис позволили построить уникальную базу предложений в городе. Каждый день монтажники устанавливают несколько десятков окон в г. Улан-Удэ и за его пределами.
ООО "Трио" является одним из самых крупных в городе, так как имеет самое большое количество офисов. ООО "Трио" осуществляет свою деятельность с 1999 г, имеет 1 офис продаж. Преимуществом данного предприятия является 16- летний опыт работы в пластиковых окнах ООО "Трио", имеет наработанную с годами клиентскую базу (свыше 50% клиентов обращаются вторично и рекомендуют своим друзьям и родным).
ООО "Еврокомплект". Всего фирма имеет один офис в городе Улан-Удэ. Опыт работы на рынке с 2001 года. Весомым преимуществом ООО "Еврокомплект" является наличие собственной базы данных по всем возможным объектам.
ООО "Века" работает на рынке с 2005 года. Имеет два офисных помещения. Выполняет весь спектр услуг.
Конкурентный анализ предприятия осуществим в несколько этапов.
Анализ внутриотраслевой конкуренции представлен в таблице 11.
Таблица 11
Общий уровень отраслевой конкуренции города Улан-Удэ на рынке пвх и алюминиевых конструкций
Показатель |
Годы |
|
2014 |
2015 |
|
Кол-во игроков |
17 |
20 |
Темп роста рынка |
30 |
31 |
Кол-во товарных групп |
9 |
10 |
Количество товара |
32 |
35 |
Анализ свидетельствует об интенсивности уровня конкуренции в отрасли. Количество игроков на рынке ПВХ и алюминиевых конструкций ежегодно растет. Если в начале 2014 г. на рынке города Улан-Удэ 17 фирм, на которых приходится основной объем производства ПВХ конструкций и конструкций из алюминия, то в 2015 г. их количество выросло до 20. Кроме того, наблюдается рост самого рынка ПВХ и алюминиевых конструкций. Темп роста рынка в 2014 году составил 30%, в 2015 г. - 31%.
1.Составление карты конкурентов рассмотрим в таблице 12. Карта конкурентов (рисунок 6) поможет выделить тех игроков, которые являются движущими компаниями рынка, определяют правила игры в отрасли и могут стать примером успешных решений и стратегий.
Таблица 12