1.5. Технологии телевизионной рекламы

Рекламную информацию можно представить разными способами. Если начать рассматривать и анализировать репертуар средств телевизионной рекламы, то можно найти 9 основных технологий.

1. «Срез жизни». Эта технология представляет людей, которые употребляют продукт в своей повседневной жизни, например семья ест масло Rama за завтраком.

2. Стили жизни. Подчеркивают, что продукт особенно хорош для определенного стиля жизни. Например, реклама некоторых шоколадных батончиков Bounty или легких продуктов, таких как йогурт.

3. Фантазии, нереальный мир. В данном случае создается нереальная обстановка (декорации) вокруг продукта, например Picnica-оазис, в котором могут оказаться зрители.

4. Изображение чувства и настроения. Показывают впечатляющие картины, создающие настроение без каких-либо высказываний о продукте. Известным примером служит ковбой Marlboro.

5. Музыкальная реклама. Основной акцент в роликах сделан на музыке. Часто, но не всегда, звучат песни. Например, в рекламе пива Licher использована мелодия из «Per Gunt». Примером музыкального сопровождения может быть реклама кофе Kroenung light.

6. Известная личность как некая символическая фигура представляет продукт. Личность может реальной или вымышленной( Мистер Proper).

7. Техническая компетентность. Главным является утверждение, что в данной категории продуктов, этот продукт вне конкуренции.

8. Научное доказательство. Основной акцент делают на научном познании, которое обосновывает преимущества определенного продукта. Здесь так же часто бывает достаточно уже самого контекста. Например, седой мужчина в белом халате или вступительная фраза «Новое из исследований Blend-a-med».

9. Реклама рекомендация. Человек, которому доверяют, высказывается в пользу продукта. Это может быть известная личность. Такую технологию можно было бы назвать «рекомендацией звезд».

1.6.Видеоролик в ряду социальной рекламы

Видеоролик или видеоклип - непродолжительная по времени художественно составленная последовательность кадров. Видеоклипы- это идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым необходимо показать товар со всех сторон или создать атмосферу ажиотажа. Видеоролик, как рекламный инструмент наиболее эффективен, так как он передает зрительные образы, слова и музыку, которые являются самыми наглядными и убедительными. Искусство съёмки и монтажа видеоклипов выделяют как отдельный короткометражный подвид киноискусства. Клипы обычно имеют более дробный монтаж, по сравнению с короткометражным кино, и в них более часто используются спецэффекты.

Хороший, качественный рекламный видеоролик способен в очень короткие сроки создать образ товара (фирмы), выделить его из массы ему подобных. Психологические моменты и методы в профессиональном рекламном фильме помогают зрителю лучше понять героев, вызвать к ним симпатию и даже сопоставить себя с ними, создать желание в потребности и в обладании рекламируемого товара.

Главное достоинство видео рекламы - высокая эмоциональная убедительность. Всего за несколько секунд она может вызвать у потребителя устойчивую эмоциональную реакцию, которая будет сохраняться длительное время. При создании эффективного, качественного рекламного ролика необходимо учитывать особенности используемого в рекламном ролике жанра, строго соблюдать последовательность процесса создания и многие другие важные моменты.

Идея не должна подменяться исполнительским мастерством; необходимо последовательное и четкое развитие идеи видео рекламы. Главное, сценарий нужно строить так, чтобы рекламная идея призывала к действию, он прежде всего должен иметь крепкий фундамент - идейно-тематическую основу. Сценарист обязан знать, ради чего он взялся за этот проект, и о чем он будет рассказывать своему будущему зрителю. Прежде чем приступить к разработке сценария, необходимо найти единый прием его видения, стержень, соединяющий все эпизоды, увлекательный ход, который поможет удержать зрителя до конца у телеэкранов.

Ролик не должен надоедать зрителю, в создании видео-рекламы это один из самых сложных моментов. В видео-рекламе важно учесть лаконичность и завершённость, уместив при этом в лимитированное время максимально возможное количество полезной информации. В самом ролике главное - интересная визуализация, поскольку зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит. Привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес к происходящему на экране пропадает, а сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им. Поскольку видео-реклама направлена на широкие слои населения, то воздействие зависит от времени и места трансляции. Также хотелось бы отметить, что создатель видеоклипа находится на грани между рекламой и произведением искусства. Кроме того, видео реклама может быть и рекламой в узком смысле, например, когда Майкл Джексон в своем клипе рекламирует «Пепси», или когда в видеоклипе рекламируют Евро-Диснейленд. В таких видеоклипах нет четких границ между искусством и рекламой.

Назначением социального видеоролика является привлечение как можно большего процента аудитории к проблемам общества.

Однако в данное время существует одна очень большая проблема и связана она с тем, что некоммерческим организациям и всем тем кто занимается созданием социальных видеороликов очень сложно пробиться на телевидение, на много лучше складываются отношения с печатными изданиями и СМИ. Тем, кому все же удалось пробиться на телевидение, то их рекламу пускают в такое время, когда ее мало кто сможет увидеть. Что касается региональных телеканалов, то в отличие от столичных они с удовольствием демонстрируют даже на безвозмездной основе социальные ролики, сделанные по заказу местных некоммерческих структур. Щедрость региональных телевизионщиков объясняется тем, что они имеют низкую информационную загруженность.

В настоящее время довольно популярен такой вид социальной рекламы, как «реклама, нагоняющая страх». Стимулирование страха состоит не в том, чтобы нагнать лишь страх на зрителя, а прежде всего показать публике во всех красках, к каким нежелательным последствиям приводит пренебрежение определенными правилами поведения или образу жизни. Рекламисты, таким образом, стремятся мотивировать зрителя к соответствующему поведению, будь то употребление какого-либо продукта или изменение жизненных привычек. И сегодня ведутся не прекращающиеся дискуссии на тему, при каких условиях такое стимулирование страха может быть эффективно.