1.4. Современная Российская социальная реклама

Сегодня в России можно выделить несколько типов рекламы

• общественную;

• некоммерческую;

• государственную

• социальную рекламу

Настоящее время диктует несколько иные темы социальной рекламы нежели в советский период. Объяснить это можно изменившимися ценностями, установками и прогрессами в различных областях.

Одна из наиболее популярных и острых проблем тем социальной рекламы – борьба с наркоманией и СПИДом. Давайте рассмотрим еще несколько тем, затрагиваемых в социальной рекламе в современной России:

• насилие в семье;

• алкоголизм и курение;

• проблема абортов;

• профилактика чрезвычайных ситуаций:

• гражданские права и обязанности (налоги)

• профилактика личной безопасности граждан

• терроризм

Темы очень важные и требуют вмешательства государства, однако в них нет явного политического подтекста, какой ощущался в советское время. Темы социальной рекламы сегодня и более разнообразны, и лежат в сфере деятельности н только государства и государственных органов, но и межличностных отношений граждан.

Многие из методов ведения рекламных кампаний позаимствованы в США, в европейских странах, так как и в постсоветский период реклама была идеологизирована.

Современная социальная реклама использует более широкий спектр носителей, она разнообразна как творчески, так и технически. Это связанно с прогрессом и тем, что ее созданием занимается не только государство, но и многочисленные субъекты, такие как: бизнесмены, политики, журналисты, специалисты в области PR.(2.83)

Отношение к социальной рекламе в настоящее время довольно двойственное. Чтобы граждане доверяли социальной рекламе и не ждали от нее какого-либо скрытого подвоха, нужно защищать ее от подделок. В настоящее время довольно часто приходиться сталкиваться с коммерческим суррогатом социальной рекламы, так как эффективность затрат на коммерческую рекламу с каждым годом падает, а маркетологи ищут новые способы продвижения товаров или услуг. В условиях малого бюджета, выделяемого на финансирование социальной рекламы, одним из выходом, чтоб раскрутить ее будет привлечение максимального числа участников творческого процесса. Государство может предоставить молодым художникам важный бонус – доступ к общенациональным СМИ, к известности. Прокрутка клипа начинающей группы, дизайнерской или видеостудии на первом национальном канале в прайм-тайм - неплохой стимул и старт для творческой карьеры.

Не менее важно также оставить простор разработчикам, возможность самим заниматься поиском тем для социального творчества и попутного осуществления мониторинга настроений общественного сознания снизу.

В последнее время возрастающая популярность социальной рекламы вызвала проникновение ее символов, тем, приемов и даже слоганов в рекламу коммерческую. В таких городах, как Новосибирск, Пермь, например, на главных улицах стоят билборды, на которых крупным шрифтом набран лозунг: «Понимайте друг друга!». Только приблизившись к шрифту можно прочесть надпись «Страховая компания Феникс» - перед нами типичный пример использования социальных лозунгов и ценностей в коммерческих целях. Если проехать по центральным улицам Москвы, то можно увидеть, что чуть ли не половины рекламных лозунгов социального характера, хотя заказчиками являются конкретные компании, что и написано на тех же щитах.(2.89)

Вот технология серии билбордов, разработанной агентством «Медиа Программ» по заказу Министерства здравоохранения РФ и Управления противопожарной службы города Москвы МЧС РФ. На плакатах «Героизм профессии пожарного», «Уступи дорогу спецтранспорту» или наиболее популярному в этой серии «Папа, не пей!» неизменно присутствуют три грифона. Глядя на них, каждый понимает, что этот проект спонсирует страховая группа «Прогресс», символом которой являются грифоны. В последнее время одним из активных заказчиков социальной рекламы становится – профессиональные союзы и объединения. Так например, Союз кинематографистов России выпустил рекламу с призывом поддержать отечественный кинематограф. Эти примеры говорят о высокой ценности и востребованности социальной рекламы в нашей стране. Пришло время, когда она выходит на первый план рекламного пространства и становится самостоятельным видом коммуникации.(2.89)

В качестве резюме установим, что сегодня рекламируют некоммерческие организации.

• Реклама различных ценностей. К ней относится так называемая чистая социальная реклама, которая не содержит сведений о заказчике и производителе рекламного продукта. Ее цель - пропаганда идей и ценностей, например толерантности. Ценности могут иметь абстрактный характер (любовь к ближнему), либо вполне конкретными (ценность к человеческой жизни-борьба с абортами). Реклама ценностей – наиболее понятна широкой аудитории разновидность некоммерческой рекламы. Она в доступной форме доносит до людей информацию, которая касается всех и каждого.

• Реклама миссии и целей. пропагандирует не только идею, а объявляет о стремлении некоммерческой структуры эту идею реализовать («Мы хотим сделать реки чистыми!»). Однако такая реклама может вызвать некоторое недоверие со стороны граждан, так как не дает информации о конкретных действиях.

• Реклама темы. Социальная проблема не может быть решена, если постоянно не обращать на нее внимание общественности, в частности и средствами социальной рекламы. Можно вспомнить, например, видеоролик о детях, больных раком крови. Подобная информация, размещенная на телевидении, радио, в печатных изданиях, дает эффект за счет сильного эмоционального воздействия. После такого видеоролика даже не требуется рассказывать о деятельности некоммерческой организации.

• Реклама проекта или программ некоммерческой организации. Это один из самых эффективных, но и самых сложных типов рекламы. Она должна быть лаконичной, максимально ясной, содержать всю необходимую информацию о проекте. Задача рекламы проекта-привлечение средств , волонтеров, специалистов. Классический пример-видеоролике о строительстве храма Христа Спасителя. Зрителю демонстрируется вид строящегося храма и только объяснив, что именно делается и зачем, призывали перечислять деньги.

• Реклама достижений. Поддерживать на высоком уровне свою репутацию-одна из главных задач любой некоммерческой, общественной организации. Поэтому они часто используют рекламу для демонстрации своих достижений-реализованных проектов, успехов и планов на будущее. Размещая такую рекламу следует помнить, что она привлекает спонсоров, умножает число людей, которые обращаются за помощью.

• Реклама отдельных персон, их деятельности и методик. Благотворительные организации часто рекламируют не самих себя, а отдельных людей, которые приходят к ним со своими ноу-хау, методиками, программами. Такую рекламу необходимо выстраивать так, чтобы информация о конкретном человеке четко связывалась с деятельностью организации, а предлагаемая методика не вызывали подозрения.

• Реклама некоммерческой организации в целом - короткий рассказ о самой организации, который должен содержать всю характеризующую ее информацию: миссию, ценности, цели, проекты, достижения, проблемы. (2.92)