1.2. Структура ринку роздрібної торгівлі непродовольчими товарами.

Структура роздрібної торгівлі у ринкових умовах постійно змінюється. На сьогоднішній час її утворює значна кількість господарських формувань різних форм власності, організаційною побудовою, масштабами діяльності тощо.

Поділ роздрібного ринку є дуже важливим етапом в організації роздрібних процесах купівлі або продажу різних видів товарів, а саме автозапчастин, комплектуючих до автомобілів, моторних мастил та інших.

Тому, що кожне роздрібне підприємство має свою організаційну структуру, яка займається певним видом роботи, яка в свою чергу спрямована на отримання прибутку підприємством.

Організаційно-структурна побудова роздрібного ринку постійно змінюється, удосконалюється, покращує свою роботу, коригується відповідно до змін у обсягах і напрямах діяльності. Вона також безпосередньо залежить від характеру перейняття ним права власності на товари, тощо.

1.3 Перелік провідних підприємств роздрібної торгівлі непродовольчими товарами.

Р ис 1.1 Провідні підприємства України

Рис 1.1 Провідні підприємства України (продовження)

1.4 Характеристика основних сегментів споживачів.

Кожен підприємець розуміє, що його товар не може подобатися всім покупцям, оскільки у світі дуже важко знайти однакових споживачів з однаковим смаком на запропонований товар. Але може бути так, що один і той самий продукт може бути призначений для різних груп споживачів, які називаються сегментами ринку, а процес їх - сегментацією ринку.

Сегментація ринку - це певна стратегія більш раціонального і повного пристосування виробництва і маркетингових дій до споживачів ринку і вимог покупців.

Метод сегментації по вигодам заснований на побудові моделі поведінки споживачів.

Передбачається послідовне проходження трьох етапів:

1. Визначення вигод, які цікавлять споживачів.

2. Визначення відмінностей у способі життя, які зумовлюють сегментацію по вигодам.

3. Визначення того, чи містять сегменти по вигодам особисті уявлення про товар і конкуруючих марках.

Рис 1.2 Основні критерії сегментування роздрібного ринку

Основні проблеми. Роздрібна торгівля є тією ланкою товарного ринку України, яка має не тільки організовувати, але й забезпечувати продаж товарів споживачу.

Негативні тенденції розвитку сфери торгівлі в умовах глобалізації економічних процесів і появи зовнішніх викликів зумовлює необхідність дослідження проблем і перспектив розвитку роздрібної ланки економіки України. До цього ж спонукають наявні і прогресуючи недоліки функціонування роздрібної торгівлі – спад фізичних, значна частка тіньових та фіктивних структур на роздрібному ринку.

Протягом 2009-2011 рр. більша кількість роздрібних підприємств були збитковими. А саме, через значний обсяг операційних витрат і низьку результативність роздрібної торговельної діяльності скорочуються платежі роздрібних підприємств до бюджету країни. Більшість вітчизняних підприємств роздрібної торгівлі – це дрібні або середні фірми з декількома працівниками, що не володіють належною матеріально-технічною базою, частка таких підприємств складає більше 89% загальної кількості. Об’єктивно такі підприємства не в змозі здійснювати повний цикл обслуговування клієнтів і позитивно впливати на функціонування ринку.

Також, слабким залишається рівень державного регулювання роздрібної торговельної діяльності, до того ж не підкріплений сучасними науковими методами, системним принципами та інструментами державної стратегії та політики управління розвитком внутрішнього товарного ринку.

Отже, у процесі реалізація вартості та споживчої вартості, роздрібним ринком відбувається рух вартості, який відображається за посередництвом обміну: «Кошти – товар».

Ринок займає місце в діяльності підприємства, яка відображається в покритті попиту споживачів так і в рівні прибутку підприємства.