Выступление

1 слайд. Тема дипломной работы Управление проектом продвижения бренда в сфере индустрии создания одежды

2 слайд. Целью данной работы является разработка проекта по продвижению бренда в сфере индустрии создания одежды.

В соответствии с поставленной целью определяем следующие задачи:

1. Представить особенности управления проектами в сфере модной одежды;

2. Рассмотреть тенденции развития рынка модной одежды;

3. Проанализировать факторы, влияющие на продвижение брендов в сфере индустрии создания одежды;

4. Рассмотреть основные методы и инструменты повышения престижности брендов;

5. Разработать проект продвижения бренда мужской одежды компании «Сударь» на рынке модной одежды.

Объектом исследования выступает компания, реализующая мужскую одежду «Сударь».

Предметом исследования выступает разработка проекта по продвижению бренда мужской одежды «Сударь».

3 Слайд.

В ходе управления проектом продвижения бренда одежды «Сударь», необходимо рассмотреть проект на основе стандарта PMBOK:

Работа начинается с инициация проекта, далее рассматриваем управление содержанием проекта, управление коммуникациями проекта, управление временем проекта, управление проектной командой, управление рисками проекта, затем проводим оценку затрат и финансирования, и в конце работы рассматриваем эффективность проекта.

4 Слайд.

На рисунке представлена статистика спроса на различные товары приобретаемые в сети интернет. Из них первое место занимает электроника и бытовая техника, второе место одежда и обувь, третье место компьютеры и ноутбуки, четвертое место автозапчасти.

Поскольку век виртуальных покупок набирает развитие, то продвижение компании в сфере одежды является перспективной областью рынка.

Статистика от Fashion Consulting Group прогнозировала снижение спроса к концу 2015 года, на 20 %. При этом в денежном выражении объем продаж обуви и одежды вырастет на 3,5-4 %, но сократится в объеме в штуках на 25-35 %. Не смотря на снижение объема продаж одежды и обуви, продавцы поддерживают рост выручки за счет цен на товары.

5 Слайд.

Объектом исследования выступает сеть магазинов мужской одежды «Сударь». Компания появилась на рынке более 10 лет назад и за это время зарекомендовала себя среди потребителей от недорогих мужских костюмов, до элитных классических костюмов.

Сеть магазинов «Сударь» включает в себя 37 магазинов, успешно функционирующих в городе Москва и Московской области.

Ассортимент магазина включает: пиджаки, брюки, сорочки, галстуки, пальто, куртки, плащи, ветровки, джинсы, джемперы, свитеры, футболки. А также: ремни, зажимы, запонки, кашне и другие модные аксессуары.

Ценовая категория товара начинается от 4 тыс. рублей и выше, до элитных костюмов.

В настоящее время на российском рынке помимо магазинов «Сударь» функционируют два популярных бренда мужской одежды: Henderson и KANZLER.

Компания Henderson функционирует на рынке более 20 лет.

«Магазины HENDERSON присутствуют в 155 крупнейших торговых центрах, расположенных в 55 городах России. Ценовая категория начинается от 6000 рублей.

Компания KANZLER. Компания также функционирует более 20 лет на рынке мужской одежды¹. Количество магазинов по всей стране составляет более 100 . Ценовая категория начинается от 4500 рублей.

По данным графика статистики объема продаж мужской одежды наиболее высокие продажи в течение рассматриваемого периода приходятся на компанию KANZLER, второе место занимает компания HENDERSON, третье Сударь. Данная статистика отражает рост спроса на данный вид товаров, и небольшое снижение за последний 2015 год. Данное снижение объема продаж в стоимостном выражении характеризует изменение внешнее изменение стабильности экономики в стране.