Интенсивный рост оправдан в тех случаях, когда фирма не до конца использовала возможности, присущие ее нынешним

товарам и рынкам. Глубокое внедрение на рынок заключается в изыскании фирмой путей увеличения сбыта своих

существующих товаров на существующих рынках с помощью более агрессивного маркетинга. Расширение границ рынка

заключается в попытках фирмы увеличить сбыт благодаря внедрению ныне существующих товаров на новые рынки.

Совершенствование товара заключается в попытках фирмы увеличить сбыт за счет создания новых или

усовершенствованных товаров для ныне существующих рынков.

Интеграционный рост оправдан в тех случаях, когда у сферы деятельности прочные позиции и/или когда фирма может

получить дополнительные выгоды за счет перемещения в рамках отрасли назад, вперед или по горизонтали. .

Существует три разновидности диверсификации. Концентрическая диверсификация, т. е. пополнение своей номенклатуры

изделиями, которые с технической и/или маркетинговой точки зрения похожи на существующие товары фирмы. Как

правило, эти товары будут привлекать внимание новых классов клиентов.

Горизонтальная диверсификация, т. е. пополнение своего ассортимента изделиями, которые никоим образом не связаны с

выпускаемыми ныне, но могут вызвать интерес существующей клиентуры. Конгломератная диверсификация, т.е.

пополнение ассортимента изделиями, не имеющими никакого отношения ни к применяемой фирмой технологии, ни к ее

нынешним товарам и рынкам.

30. Региональный маркетинг

Региональный маркетинг – деятельность, направленная на удовлетворение нужд и потребностей юридических и физических

лиц в услугах, которые создаются и представляются органами региональной власти и другими институтами в целях

обеспечения регионального развития и улучшения качества жизни населения.

Главные цели регионального маркетинга:

- улучшение/сохранение конкурентоспособности расположенных в регионе предприятий промышленности и сферы услуг;

- улучшение степени идентификации граждан со своей территорией проживания;

- привлечение в регион новых предприятий;

- создание уровня известности выше регионального (национального).

Задачами маркетинга являются:

1) формирование и развитие некоммерческого маркетинга продукции, финансируемой из федерального, регионального,

местного бюджетов, а также продукции расположенных на территории общественных, благотворительных организаций;

2)содействие развитию территориального рынка коммерческих товаров и его субъектов, маркетингового подхода в их

управленческой деятельности;

3)маркетинг услуг территориальных органов власти - политический маркетинг перед и между выборами органов власти;

4)повышение эффективности рыночного взаимодействия хозяйствующих субъектов и других социальных институтов

данного региона с другими регионами и их рыночными субъектами через властные учреждения, включая территориальные

органы управления.

Функции регионального маркетинга:

- комплексное изучение, прогнозирование, формирование потребностей населения регионов;

- анализ и разработка механизмов эффективного использования ресурсов территорий;

- исследование мотивов поведения субъектов хозяйствования и других агентов рыночных отношений;

- формирование общественного мнения и благоприятного имиджа региональных органов власти.

Маркетинг имиджа подразумевает создание, развитие и распространение позитивной картины региона уполномоченным

рекламным агентством или PR - фирмой. Маркетинг достопримечательностей, аттракционов дополняет маркетинг имиджа.

Территория использует при этом или естественные достопримечательности (набережные рек, озера, моря, горы), или

историческое наследие (музеи, памятники архитектуры, храмы), или известные личности, или объекты культуры и отдыха

(стадионы, культурные и торговые центры, парки). Маркетинг инфраструктуры служит важнейшим элементом маркетинга

региона. Надежное энергоснабжение, хорошее образование, чистая питьевая вода, развитые коммуникации, безопасность на

улицах - признаки достаточно поддерживаемой инфраструктуры