Тема 4. Современные тенденции медиаиндустрии (XXI век)

Глобализация медийного пространства

Журналистика в мировом информационном потоке

Медиа и Социум: грани взаимовлияния

Глобализация медийного пространства

В XXI веке журналистика, спустя четыреста лет после появления первых печатных газет трансформировалась в мощнейшую силу, трансформирующую и даже конструирующую социум. Перед современным массово-коммуникационным обществом встала в качестве актуальной проблема различения и отделения виртуальной картины мира, создаваемой средствами массовой коммуникации, и реальными социальными и культурными процессами, происходящими в объективной реальности.

Глобализация СМИ: слияние медиа-империй, скупка большого количества местных газет в разных странах, появление транснациональных мегамедиаконцернов, активная скупка их акций и рост их котировок. Современные СМИ усиливают свою многопрофильность, владельцы медиаконцернов вовлекают в свой бизнес «побочные» источники получения дохода: киноиндустрия, спорт, туризм, развлечения и т.д.

Медиаконвергенция – стала трендом XXI века. Появление мультимедийной журналистики, универсальных журналистов, способных производить медийный продукт для разных коммуникационных платформ (печать, интернет, радио, ТВ, социальные сети) ставят новые задачи перед журналистским сообществом и перед университетами, которые занимаются подготовкой журналистских кадров.

Происходит усиление интернетизации газет и сетевого предпринимательства СМИ, интерактивных форм диалога с аудиторией. Появляются новые альтернативные сетевые медиа – конкуренты традиционным СМИ. Отдельного упоминания заслуживает так называемая «гражданская журналистика», в которую за рубежом вовлекается все больше людей, далеких от профессии журналиста. В США существуют целые сообщества «гражданских журналистов», которые производят и выкладывают в сеть весьма качественный журналисткий продукт.

С конца ХХ века активно развивается новая «персональная журналистика». В медиаконтенте увеличивается удельный вес анализа, комментария и прогноза. Колумнистика – следующий этап развития публицистического эссеистского творчества журналистов. На радио и ТВ растет количество авторских программ.

В начале XXI века закончился период теленовостей. В интернете – быстрее и то, что нужно. Это лучше, чем ждать время выпуска программы и интересующую новость. Чтобы как-то выжить новости стали развлекательными занимательными «историями»: наряду с сообщением о войне, может пойти информация о разводе звезды шоу-бизнеса. Инфотеймент и треш – тренды современной медиаиндустрии.

Особенность современной медийной карты мира в том, что мир стал «меньше» и «опаснее». После окончания холодной войны международная журналистика впала в состояние кризиса: уменьшилось количество корпунктов во многих медийных организациях в зарубежных странах, в СМИ начала использоваться зарубежная информация, полученная из вторичных источников, уменьшились объемы разделов и рубрик международной жизни в газетах, ТВ и радио – вплоть до полного исчезновения. Если в США в 1970-е гг. 45% эфирного времени новостных программ посвящалось событиям международной жизни, то в 2000-х гг. только 15,5%! Стереотипное освещение зарубежных стран – еще одна проблема.

Изменилась и сетка вещания. В 1990-е гг. в СМИ США количество криминальных новостей увеличилось в 7 раза, а преступность существенно сократилась. В фокусе внимания современных зарубежных журналистов преступность, катастрофы, жизнь знаменитостей, природные аномалии, криминальные истории и судебные процессы. Это занимает более 50% всего эфирного времени! Около 20% посвящено спортивным событиям, а на социальные вопросы, проблемы образования, политику и деловую жизнь приходится всего 30%! Результат такой информационной политики очевиден – происходит подавление познавательной активности и интеллектуального кругозора аудитории.

На рынке печатной периодики также происходят большие перемены: сокращаются тиражи ежедневных газет, многие закрываются или переходят на Интернет-платформу. Все деловая и оперативная информация размещается on-line, и поэтому у аудитории нет мотивации купить свежий номер газеты. Однако говорить о том, что «газеты умрут», неправомерно. С появлением кинематографа все предрекали скорую «смерть» театра, но ведь этого не произошло! Печатные газеты должны найти свою нишу, своего читателя и кардинально перестроиться в новых условиях. В конце ХХ века за рубежом исследовали феномен «бесплатных газет». Бюджет газет США в 1990-е годы в среднем на 80% формировался за счет финансовых поступлений от рекламодателей, и лишь 20% средств были получены в результате распространения тиража по подписке или в розницу (эта часть бюджета полностью покрывала только расходы по доставке тиража газет читателям). В Германии это соотношение было 70% на 30%. Концепция бесплатной газеты была разработана и осуществлена в Швеции. В 1995 году в Стокгольме начала распространяться газета «Metro», предназначенная для быстрого прочтения во время поездок в городском транспорте, а потому содержащая набор кратких удобочитаемых новостных материалов в сочетании с рекламными объявлениями. Издание быстро стало популярным, была доказана экономическая эффективность концепции ежедневной бесплатной газеты. Вскоре газеты – типологические аналоги «Metro» – получили распространение в крупных городах Швеции и соседних с ней странах, в других регионах мира. Характерно, что некоторые из них имеют название «20 минут» (например, парижская бесплатная ежедневная газета): такова средняя расчетная продолжительность их прочтения.

Журналистика в мировом информационном потоке

В январе 2010 года трое исследователей из Германии – Бенедикт Келер (Benedikt Köhler), Сабрия Дэвид (Sabria David) и Йорг Блумтритт (Jörg Blumtritt) опубликовали манифест «Медленные медиа» («The Slow Media Manifesto») в одноименном блоге (Slow Media), который широко обсуждался в западных СМИ. Авторы манифеста предложили концепцию «медленного», то есть осмысленного, неторопливого и вдумчивого потребления медиа в противовес «быстрому» и во многом пассивному потреблению медиа, которое отождествляется с ими информационным фастфудом. Новая качественная журналистика XXI века – это и есть «Медленные медиа».

В XXI веке появляются новые формы «ограничения свободы слова»: политкорректность, «национальные интересы», «противодействие» экстремизму, расизму и терроризму в СМИ, самоцензура, экономическое давление владельцев транснациональной корпорации, которому принадлежит ваше СМИ.

Существенным ограничителем журналистского творчества можно назвать унификацию и стандартизацию журналистского труда: от специалиста не требуется «творчество», необходимо «производство» легко усваиваемого аудиторией «медиапродукта».

Руперт Мэрдок еще в начале XXI века заявил, что за «контент в Интернете аудитория будет платить», тогда эти слова прозвучали как фантастика, однако уже спустя десятилетие многие интернет-издания переходят на практику платного контента. Например, интернет-версия газеты «Washington Post» предлагает своим читателям заплатить за доступ к архивным материалам. Многие футурологи предрекают, что платный контент в сетевых СМИ станет основным источником финансирования в ближайшем будущем.

Одна из основных проблем, которая стоит перед современным медийным сообществом – это выработка мер и этических кодексов по правовому и этическому регулированию кибержурналистики или «сетевой журналистики». Мировой информационный поток также нуждается в международном регулировании. Перед современным обществом стоит нелегкая дилемма: «свобода слова любой ценой» или «национальные интересы государства». Джулиан Ассанж, Эдвард Сноуден – «борцы» за открытый доступ к источникам информации, однако, если это подрывает безопасность страны, а значит и ее населения, оправданы ли их поступки?! В ряде западноевропейских государств в 2000-е гг. были созданы политические партии постиндустриального типа. Наибольшую известность и признание электората получила «Партия Пиратов», основанная в Германии в 2006 году. Цели партии – содействие свободному распространению знаний и свободной культуре, реформа законов об авторском праве, борьба за сохранение гражданских прав и свобод в Интернете (в частности — противодействие электронной слежке и цензуре). В 2011 году партия на выборах Палату депутатов Берлина получила 8,9% голосов и 15 мандатов соответственно. Среди молодежи «пираты» набрали целых 20% голосов. Начало 2012 года ознаменовалось целым рядом успехов. После этих выборов канцлер Германии Ангела Меркель высказала свое уважение к «Пиратской партии» и призвала принимать её всерьез. Согласно последним опросам, популярность партии возросла до 13 %.

Все чаще поднимается проблема оздоровления окружающей человека информационной среды. Дело в том, что информационный шум, который создает современный медийный поток, во много раз превышает возможности восприятия информации человеческим мозгом. Возникает новое научное направление – экология информации или информационная экология. Часть исследователей считает, что лучшим способом борьбы с информационным мусором является создание сообществ в социальных сетях (т.н. «новых медиа»). В результате пользователь получает на свою «ленту новостей» сообщения только по определенным, самостоятельно выбранным тематическим разделам.

Медиа и Социум: грани взаимовлияния

Многие социологи, политологи, культурологи и теоретики масс-медиа обсуждают проблемы взаимного влияния «медиа» и «социума».

XXI век – это век «распада масс». СМИ потеряли «массовую аудиторию», произошла ее фрагментация, поэтому современные медиа ориентируются на узкую целевую аудиторию. Диверсификация и специализация СМИ в конечном итоге может дойти до своего апофеоза, когда каждый представитель аудитории будет потреблять уникальный контент, сделанный специально для него и по его заказу.

Стандартизация информационной повестки дня ведет к стандартизации мышления и поведения целых стран и народов! Нивелирование национальных особенностей – это технократическая утопия или реальность завтрашнего дня? Кроме этого, никто не подвергает сомнению манипулятивные возможности медиа. Современные информационные войны имеют для массового сознания гораздо более серьезные последствия, нежели войны реальные. Кто выиграл информационную войну, тот выиграл и в реальной войне. За рубежом и в России написаны десятки монографий и учебников о манипуляции, информационных войнах, видах информационного оружия. Но существуют ли методы защиты аудитории, можно ли научить аудиторию противостоять манипуляции Медиа?!

Существует гуманистическая концепция будущего, в которой журналистика превратит социум в «общество знания». «Общество знаний» должно базироваться на гуманистических, демократических ценностях и способно обеспечить социальные гарантии всеобщности образования, духовного развития граждан. Для этого за рубежом развивается относительно новое направление образования – Медиаобразование. Цель медиаобразования – критическое, осмысленное восприятие медиа с детства. Информация имеет мало ценности, если она не преобразуется в знание. Медиаобразование – это способность аудитории к активному творческому поиску и использованию информации, к адекватной самостоятельной переработке медийного содержания. Целый раздел педагогики и культурно-просветительской деятельности посвящен развитию адекватного рационально-критического восприятия содержания медийных материалов, самостоятельного анализа и оценки деятельности СМИ. Медиаобразование в Великобритании, Канаде, Франции и США – это часть школьного и вузовского образования по любой специальности. Второе направление – это развитие медиакритики – оценки готовых медиапродуктов, деятельности СМИ в целом, как со стороны профессионалов, так и со стороны рядовых граждан. Развивается это направление в сети Интернет.

Современное общество просто не сможет функционировать и развиваться без СМИ. Журналистика оказывает все возрастающее влияние на судьбы человечества, поэтому очень важно, чтобы ее дальнейшее развитие происходило на принципах гуманизма, демократии, уважения и сохранения культурного многообразия народов мира.