24

РОСЖЕЛДОР

Федеральное государственное бюджетное

Образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Ростовский государственный университет путей сообщения (ФГБОУ ВПО РГУПС)

Кафедра «Массовые коммуникации и прикладная лингвистика»

Курсовая работа: по дисциплине «Социология массовых коммуникаций»

на тему «Место креативности в работе отдела рекламы и связей с общественностью»

Выполнила: Майданникова С.С

ст. группы ГОБ-3-002 Проверила: д.соц.н.,доцент О.Г. Кузьмина

Ростов-на-Дону

2015

Содержание

Введение.......................................................................................................................3

Глава 1. Креативность в рекламе и сми……………………………………...………………………………………..….6

1.1. Что такое креатив…………………………………………………………….….6

1.2. Роль креатива…………………………………………………..…………...….10

Глава 2. Исследование конкурирующих брендов …………………………….….15

2.1. «Кока-Кола»…………..………..…………………………………………….....15

2.2. «Кока-Кола» в СССР и России……………………..……………………………………………...…………16

2.3. «Пепси-кола»…………………………………………………………………...17

2.4. «Пепси Кола» в СССР и России………………………………………………19

2.5. «Пепси» и «Кола»……………………………………………………………...20

Заключение.................................................................................................................23

Список литературы....................................................................................................24

Введение

Яркость, оригинальность и нестандартность являются неотъемлемыми характеристиками современной рекламы. Реклама, лишённая их, не может привлечь внимание потребителя, а, следовательно, не выполняет своё целевое предназначение. Создание интересной, привлекательной для потребителя рекламы невозможно без креативных приёмов. Собственно говоря, креатив – умение создавать что-то новое и нестандартное, востребовано не только в рекламе, но и в любой другой сфере деятельности, требующей творческого подхода.

Особенно важен креатив в рекламе и СМИ – отраслях, которые призваны создать в сознании потребителя красочный иллюзорный мир. На современном рынке рекламы понятия «качественная» и «креативная» реклама, фактически, стали синонимами. Таким образом, изучение теоретических основ и особенностей практической реализации креатива представляет исключительную актуальность для рекламной деятельности. Творческая идея – важная составляющая процесса создания рекламы, а в связи с ростом конкуренции между производителями товаров ее значение приобрело грандиозные масштабы. В настоящее время хорошая творческая идея способна приносить компании огромные доходы, рекламу, чьи слоганы, персонажи и образы люди запомнят наизусть. В то же время идея, выбранная неудачно, может привести к многомиллионным потерям, а зачастую и к негативному отношению со стороны потребителей. Феномен рекламы в современном мире состоит в том, что она без преувеличения является мировой, глобальной коммуникацией, создаваемой с помощью новейших технических средств и эффективных креативных технологий. Она обладает высокой скоростью распространения по всему миру и большой силой воздействия на массовое сознание.

Актуальность темы курсовой заключается в том, что креативность является пока что относительно новой сферой в исследовательской деятельности рекламы. В настоящее время все большее значение начинает приобретать использование научных подходов при формировании креативных решений, поскольку успех рекламной кампании во многом зависит от качества рекламных материалов.

Я поставила перед собой задачу узнать, почему именно креативность делает рекламу наиболее эффективной, на примере двух конкурирующих брендов «Пепси» и «Кока-Кола».

Целью моей курсовой работы является рассмотрение основных понятий креативности и изучение истории двух самых известных креативных брендов «Пепси и «Кока-Кола». 

Задачи данной курсовой работы:

1. Определить различные подходы к толкованию понятия «креатив»;

2. Изучить специфику использования креатива в рекламной деятельности;

3. Выявить основные характеристики рекламного образа;

4. Рассмотреть наиболее распространённые креативные приёмы создания рекламного образа;