46 Что такое политический маркетинг и как проявляется сми в качестве его инструмента?

 СМИ – основной инструмент политического маркетинга

 

Основным каналом продвижения политического «продукта» являются средства массовой информации (далее СМИ). Канал рекламы совпадает с каналом распространения, «продав» через СМИ свой «продукт», необходимо добиться получения взамен необходимых голосов избирателей, их поддержку.

Нашими дистрибьюторами, как уже упоминалось выше, является элита общества: люди культуры, бизнеса, активисты общественных организаций, религиозные деятели. И с учетом использования дистрибьюторской сети выделяют такие стратегии как: PUSH («толкать») и PULL («тянуть»).

Стратегия PUSH применяет интенсивное рекламирование продукта в более узком кругу дистрибуторов, затем оптовые дистрибуторы занимаются рекламой и продажей товара конечному потребителю. В данной стратегии преобладают отношения типа Business to Business («бизнес к бизнесу»).

Стратегия PULL предполагает работу в обратном направлении, где изначально проводится рекламирование товара конечному потребителю, а потом этим «спросом» уже интересуются оптовые агенты.

Однако стоит отметить, что в чистом виде данные стратегии встречаются крайне редко, поскольку на практике более применимо их комбинирование.

В системе политического маркетинга применение той или иной комбинации стратегии напрямую зависит от степени развитости государства, его экономического и политического потенциала.

Функции СМИ разнообразны и они выполняют ряд общих политических функций. К ним относятся:

1) Информационная функция. Заключается в получение и распространение сведений о наиболее значительных для общества и органов власти событиях. И на основе полученной информации у населения складывается мнение касаемо деятельности правительства, парламента, партий и других политических институтов, об экономической, культурной и иной жизни общества.

2) Образовательная функция. СМИ влияют на воспринимаемую человеком политическую и социальной информацию. В данном случае под видом политического образования у населения могут сформироваться и псевдосознание, искажение реальности.

3) Функция социализации. Заключается в усвоение политических норм, ценностей и образцов поведения. Способствует адаптации к социальной действительности.

4) Функция критики. Данную функцию в системе политики реализуют не только СМИ, но также и оппозиция. Отличительной чертой критики СМИ является неограниченность его объекта, к которому относятся: президент, правительство, различные направления государственной политики, и сами СМИ.

5) Контрольная функция. Складывается на основе авторитета мнения общества. СМИ не в праве применять какие-либо санкции к нарушителям, но не смотря на это контроль с их стороны показывает свою эффективность, так как ими проводится не только юридическая, но и моральная оценка тем или иным событиям и лицам.

6) Мобилизационная функция. Объединяет все вышеперечисленные политические функции СМИ. Она побуждает общество к определенным политическим действиям, вовлечение их в политику. СМИ позволяют перешагнуть за обыденные рамки личностного опыта, делают возможность увидеть целостный мир политики, но через призму своего видения политической действительности.

Из вышеизложенных функции мы можем прийти к выводу о том, что возможности СМИ в области политического влияния практически  неограниченны. И в связи с интенсивным развитием СМИ данное воздействие может осуществляться все более и более эффективно.

СМИ влияют на политику путем воздействие на информационный процесс, что способствует формированию общественного мнения. В зависимости от того какую информацию и в какой форме получит субъект политики зависит его последующее действие. Непосредственное обладание информационной властью - прерогатива СМИ.

На сегодняшний день существует огромная масса информации, разобраться в которой не каждому под силу, поэтому отбор наиболее важной информации - задача всей системы СМИ. В свою очередь это дает возможность манипулировать общественным сознанием. И от того каким образом происходит отбор информации и как данная информация соответствует действительности зависит информированность общества включая политиков.

Большую роль СМИ играют в переходные периоды развития общества, так как необходимо предпринимать действия для влияния на политическое сознание населения, с целью склонить их сторону политических преобразований общества. В данном случае СМИ использует средства манипуляции для формирования у населения определенного мнения относительно конкретного лица, событий. И поскольку наш век является не только веком информации, но и веком психологии СМИ широко используют различные способы влияния на наше сознание. Среди них выделяют фабрикацию фактов (прямая ложь).

Однако СМИ заявляют, что прямая ложь ими не используется, поскольку это дорого и чревато последствиями. Они применяют метод дозирования правды в необходимом соотношении, и ложь в данном случае должна быть незаметной. Также происходит замалчивания «ненужной» информации и таким образом для общества создается «виртуальной» реальность. Но если поступление какой-либо «ненужной» информации невозможно избежать, то СМИ используют принцип «демократии шума», иными словами потопление данной новости в потоке бессмысленной информации.

В настоящее время в России состояние потенциала влияния СМИ на массовое политические сознание является не столь мощным, как представляется на первый взгляд. Уменьшение потребления общественно-политической информации является тому причиной. Это также связано с недоверием населения к власти, власть дискредитирована в глазах населения.

Серьезное изменение произошло в сфере потребления печатных СМИ. Печатные СМИ утратили позиции, уступили пальму первенства телевидению. Это связано с расширения и развитием «всемирной путины» – Интернет.

 На сегодняшний день Интернет - одно из самых распространенных средств рекламы, агитации, пропаганды для политических партий. И у каждой «продвинутой» партии существует свой сайт. Так сайт «Единой России» занимает 11-е место в рейтинге влияния «Яндекса». Но в арсенале «партии власти» есть то, что у других партийцев в недостатке: радио, телевидение, газеты, административный ресурс, это и является одним из факторов его успеха.