НОУ СПО «Колледж управления и предпринимательства»

Кафедра «туризм, гостиничный сервис и экономика»

КУРСОВАЯ РАБОТА

По МДК 02.01 «Экономика и управление фотоорганизацией»

Тема:

«Управление маркетингом: современные аспекты.»

Выполнила: студентка 3

курса специальности

«Техника и искусство

фотографии»

группы 9ТФ-13

Калинина А.В

Руководитель:

Москаленко Н.А

Защищена:

______________

Оценка:__________

Иркутск

2016г.

Оглавление

I. Теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью 5

1. Определения и основные понятия маркетингового управления организацией 5

Виды маркетинга 10

Основные концепции маркетинга. 12

1) Концепция совершенствования товара и производства. 12

4 Концепция социально-этичного маркетинга. 15

5 Концепция международного маркетинга. 16

I. Анализ предприятия: фотостудия г.Иркутск 17

1. Резюме 17

2. Описание проекта 17

3. Производственный план 18

4. План маркетинга 19

5. Организационный план 21

6. Финансовый план 22

7. Анализ рисков 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26

Введение.

Маркетинг – один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание. Маркетинг является разноплановой концепцией. Прежде всего, он известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей потребителей, целевых рынков, которые данная организация может удовлетворить наилучшим образом путем производства соответствующих продуктов, на то, чтобы каждый сотрудник организации мыслил категориями «потребитель», «рынок». С другой стороны, маркетинг имеет и общественное звучание, связывая общественные потребности и экономическую реакцию общества, направленную на их удовлетворение.

Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, выступающих в качестве покупателей, продавцов и рядовых граждан. В качестве ее целей выдвигаются такие, как достижение максимально возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни. Многие считают, что целью должно быть именно повышение качества жизни, а средством ее достижения – применение концепции социально-этичного маркетинга.

Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.

Управление маркетинговой деятельностью (маркетингом) как системой – это планирование, выполнение и контроль маркетинговой программы и индивидуальных обязанностей каждого участника работы организации, оценка рисков и прибылей, эффективности маркетинговых решений.

Под маркетинговым анализом понимается сбор информации о деятельности предприятия, изучение ее по нескольким основным направлениям и использование полученных результатов для выбора направлений развития бизнеса в целом и его отдельных составляющих.

Маркетинговые исследования - наиболее действенный инструмент для получения обратной связи с рынком. Маркетинговые исследования позволяют предприятию комплексно подойти к выработке маркетинговой стратегии.

Целью курсовой работы является управление маркетингом на примере фотоорганизации «Синема» г.Иркутск

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1. раскрыть теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью организации;

2. провести маркетинговый анализ и дать характеристику управления маркетингом в фотоорганизации

3. разработать мероприятия по совершенствованию управлением маркетингом в организации.

Объектом исследования является фотоорганизация «Синема»