4.5. Правовая база мебельного производства Швеции
Шведские производители мебели поддерживают стабильно высокое качество, отчасти в результате усилий по работе в Шведском научно-исследовательском институте мебели. С 1967 по 1995 г. институт являлся организацией при поддержке правительства, мебельной промышленности и торговли, и работал по стандартам качества для всех видов мебели. В институте мебельная продукция проходит проверку по ряду параметров качества, и, если институт одобряет тот или иной предмет мебели, она награждается печатью сертификации Möbelfakta. С 1995 года тестирование производится Шведским Национальным Исследовательским Институтом в Буросе при подддержке Ассоциации шведских производителей мебели, которая и выдает печать Möbelfakta.
Сертификат Möbelfakta не является обязательным, но многие потребители, и особенно покупатели мебели для государственных и муниципальных учреждений, требуют, чтобы приобретаемая ими мебель была протестирована на сертификат Möbelfakta.
Естественно, шведкий импортер ожидает, что закупаемые детали будут такого же качества или лучшего, чем если бы их производили в Швеции на собственной фабрике. Это означает, что потребуется много времени и усилий для того, чтобы новый и неизвестный экспортер получил заказ от шведского производителя. Чертежи и спецификации должны быть изучены и изучены, образцы и встречные образцы высланны туда и обратно, не говоря уже о проверке производственных мощностей до того, как осуществится заказ.
В дополнение к качеству и цене, наиболее важным фактором является надежные поставки. Шведская промышленность работает по принципу исполнения точно в срок, что означает отсутствие резервных запасов материалов. Предпочтительно, чтобы материалы пошли сразу в производство по прибытии на завод-изготовитель. По этой причине поставки должны быть осуществлены вовремя, иначе производство придется приостановить для ожидания компонентов.
Покупатели мебельной продукции также ожидают своевременные поставки, поэтому крупные заказы в общественных компаниях или офисах часто включают в себя положения о санкциях за задержки.
Таможенные пошлины и регулирование импорта
Швеция вступила в Европейский Союз в январе 1995 года и в настоящее время применяет те же ставки пошлин и следует тем же правилам, что и ЕС.
Под различными торговыми соглашениями следующие страны и группы стран пользуются беспошлинным ввозом своей продукции в ЕС: страны Ломейской конвенции, страны дальнего зарубежья, страны бывшей Югославскии, страны Средиземноморья, страны Европейской экономической зоны, а также страны Центральной и Восточной Европы, включая Эстонию, Латвию и Литву.
Сертификация изделий ручной работы
Мебель, сделанная вручную сертифицируется в качестве ручной работы и пользуется беспошлинной квотой из числа развивающихся стран, с которыми ЕС подписал соглашения о ручных изделиях. Это не относится к материалам для мягкой мебели.
4.6. Оценка конкурентоспособности производителей мебели Швеции
Десять крупнейших мебельных компаний производят всего 30% мебели. Большое число небольших предприятий предлагают разнообразную продукцию и являются выгодным объектом инвестиций. Большинство мебельных фабрик расположены на юге Швеции и вдоль ее северного берега. Сегмент характеризуется развитой системой субконтрактации.
Шведские производители на сегодня могут предложить достаточно обширный ассортимент самой различной меблировки для каждой комнаты в доме (рис. 9).
Рис. 9. Анализ продаж мебельной продукции в Швеции, млрд швед. крон
Обстановка для ванной представлена не только умывальниками, но и комодами, совмещенными с раковинами, ванными шкафчиками и душевыми заграждениями. Признанным лидером в производстве мебели для ванных комнат является компания Svedbergs.
Для гостиной и спален огромным ассортиментом мебели обладают производители мягкой мебели, которые предлагают свою продукцию по демократичным ценам в салонах и в магазинах в России. Лидером в этом направлении уже много лет является концерн IKEA, который начал выпускать продукцию под собственной торговой маркой в далеком 1954 году и продолжает это делать успешно до сих пор.
Ikea принадлежит к числу крупнейших компаний, торгующих мебелью в розницу; она имеет более 200 магазинов в 30 странах мира. Первый был открыт в 1954 году, в 2015 году годовой оборот компании – 31,9 млрд. евро. Концепция IKEA – это производство недорогой, но удобной и современной мебели, пригодной для сборки в домашних условиях. Небольшая часть ассортимента производится на предприятиях компании, преимущественно же она закупает мебель у специализированных производителей.
Отчасти, своей известности шведская мебель обязана концерну именно IKEA, чья продукция очень известна практически в России и в других странах мира.
Еще один шведский мебельный бренд – компания Svenska Möbler, которая в отличие от «IKEA» сделала ставку на продукцию класса «люкс» и уже успешно освоила рынки России и стран СНГ.
Кроме мебели для дома, шведские производители (во главе с IKEA) держат первое место и по производству садовой меблировки – стульев, столов, лавочек и т.д. Шведскую садовую мебель так же отличает дешевизна, качество и удобство в обращении, что помогло ей завоевать рынки Европы и Америки.
В сегменте деревянных полов доминируют две компании – Tarkett и Karhs, экспортирующие продукцию в Западную Европу и США. Они специализируются на производстве деревянных ламинированных полов из твердых пород древесины. Компании сегмента применяют экологичные технологии обработки древесины с использованием натуральной олифы.
В сегменте домашней мебели и иных предметов интерьера лидируют три компании – Marbodal, Ballingslov и Ikea. На их долю приходится 70% в объеме производства сегмента. Остальные компании являются малыми и средними. В настоящее время условия для них очень благоприятны, однако они сильно подвержены влиянию фаз спада. Жесткая конкурентная борьба вынуждает компании повышать эффективность производства.
Сегмент готовых домов сильно пострадал от сокращения жилищного строительства в стране в течение последних лет. Многие компании прекратили свое существовании, остальные сумели провести реструктуризацию. Прогноз предполагает медленное увеличение объемов производства. Лидерами сегмента являются Myresjohus, Alvsbyhus и Hjaltevadhus. Сегмент характеризуется развитой системой субконтрактации; субподрядчики, как правило, располагаются близ основного производства и сотрудничают с ним на постоянной основе.
ИКЕА
IKEA – это компания, которая владеет крупнейшей розничной сетью, торгующей мебелью и различными товарами для дома. Продукция IKEA популярна во всем мире, особенно в Европе. Считается, что в странах Западной Европы нет ни одного дома, где бы нельзя было бы найти продукцию, купленной в IKEA. И хотя считается, что мебель этой марки не слишком высокого качества, доступность определяет ее популярность.
Компания была основана в 1943 году, когда молодой предприниматель Ингвар Кампрад основал компанию IKEA, которая торговала пишущими принадлежностями. Название компании — аббревиатура, которая расшифровывается следующим образом: инициалы создателя (Ingvar Kamprad), к которой Ингвар добавил название фермы на которой он вырос (Elmtaryd), расположенной в волости Agunnaryd (Агуннарюд), что в Южной Швеции. То есть IKEA – это Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.
Ассортимент, которым торговала компания, постоянно расширялся. В основном за счет мелочей, например, канцелярских принадлежностей, нижнего белья и бытовой химии. Идея заняться мебелью пришла создателю в 1948 году. Он хотел, чтобы мебель была недорогой и ее мог бы позволить себе покупатель с невысоким достатком. Ингвар договорился с несколькими мелкими производителями, которые стали изготовлять мебель по его заказу. Успех пришел быстро, и уже в 1951 году бизнесмен приобретает небольшой завод, на котором начинает выпускать мебель самостоятельно. Тогда же он начинает печатать и свой первый каталог продукции.
Мебель в те годы была очень дорогим товаром. Молодая компания конкурировала с другими шведскими производителями. В результате, им удалось подговорить лесозаготовительные компании, чтобы те перестали сотрудничать с IKEA. Однако она начала закупать необходимые компоненты в Польше, выигрывая при этом еще и в цене. Тогда же появилась идея максимально упростить сборку и доставку мебели, сделав ее сборной вроде конструктора. И хотя это и требовало некоторых усилий со стороны потребителей, они остались довольными, поскольку доставлять покупку домой стало проще, а цена ее еще больше снизилась.
К концу 50-х годов по всей стране начинают появляться магазины IKEA, в которых можно было не только приобрести мебель и другие товары, но и поесть в ресторане. Все магазины отличались большими размерами и были расположены за чертой города — эту систему IKEA «подсмотрела» у американской торговой сети Cash & Carry.
К началу 60-х компания созрела для выхода на мировой рынок. Началось завоевание сначала соседних скандинавских стран, а затем и всей Европы.
На сегодняшний день IKEA является одной из крупнейших корпораций розничной торговли. Ее торговые точки находятся в десятках стран по всему миру. На нее работают сотни тысяч человек. Каталоги продукции издаются сотнями миллионов экземпляров на различных языках. Цены, напечатанные в них, традиционно не меняются в течении всего года, несмотря ни на какие обстоятельства. Многие магазины IKEA работают по системе франчайзинга.