Содержание

Содержание 1

Введение 2

Глава 1. Исследование основных тенденций и направлений развития рынка мебели РФ 3

1.1. Тенденции развития мебельной отрасли 3

1.2. Новые технологии в мебельной отрасли 4

1.3. Структура мебельного рынка 10

1.4. Правовая база мебельного производства 20

Глава 2. Исследование предложения на рынке Российской Федерации 25

2.1. Тенденции потребительского спроса на мебельном рынке РФ 25

2.3. Оценка конкурентоспособности производителей мебели РФ 32

2.3. Товарная структура и основные производители на рынке мебели РФ 35

Глава 3. Анализ и исследование рыночной конъюнктуры РФ и Швеции 45

3.1. Анализ рыночной конъюнктуры РФ 45

3.2. Анализ рыночной конъюнктуры Швеции 52

3.3. Сравнительная характеристика РФ и Швеции 57

Глава 4. Конъюнктурное исследование рынка мебели Швеции 63

4.1. Тенденции развития лесной отрасли Швеции 63

4.2. Новые технологии в мебельной отрасли Швеции 64

4.3. Анализ конъюнктуры рынка лесоматериалов Швеции 65

4.4. Анализ конъюнктуры рынка мебели Швеции 68

4.5. Правовая база мебельного производства Швеции 72

4.6. Оценка конкурентоспособности производителей мебели Швеции 74

Заключение 79

Список источников 81

Введение

Мебельная промышленность относится к одной из важнейших подотраслей лесопромышленного комплекса, которая обеспечивает выпуск жизненно необходимых товаров народного потребления.

На современном этапе мировой экономики для успешного руководства предприятием любой отрасли, не исключая мебельной, необходимо иметь детальные представления о конъюнктуре конкретного рынка.

В условиях жесткой конкуренции именно всестороннее и глубокое знание конъюнктуры рынка играет ключевую роль в преимуществе, начиная от внедрения новых технологий и заканчивая торговой деятельностью.

Маркетинговое исследование представляет собой изучение основных факторов, влияющих на динамику потребительского спроса на товары, соотношение спроса и предложения на аналогичные виды товаров.

С целью укрупненного изучения спроса и предложения, вопросов ценообразования, сегментирования, товародвижения на региональном рынке мебели в данной курсовой работе анализируются:

• основные тенденции и направления развития мебельной отрасли

• данные о предложениях мебели на рынке России (в частности Москвы и Московской области)

• показатели рыночной конъюнктуры Швеции в частности и в сравнение с РФ.

Глава 1. Исследование основных тенденций и направлений развития рынка мебели рф

1.1. Тенденции развития мебельной отрасли

Мебельная промышленность является одной из важнейших подотраслей лесопромышленного комплекса. Она обеспечивает выпуск жизненно необходимых товаров народного потребления.

Мебельная промышленность России имеет свободный характер размещения и очень тесно взаимосвязана с потребителями. Предприятия отрасли представлены во всех экономических районах страны. Исторически сложилось, что производство мебели развито в европейских районах России, где присутствует мало леса. Это связано с тем, что именно тут сконцентрирована большая часть потребителей мебели.

Самые передовые районы на сегодняшний день – Центральный, Северо-Западный и Северо-Кавказский. На их долю приходится почти половина от общего выпуска мебельной продукции. Другие районы страны, имея высокий уровень научной и технической базы и наличие трудовых ресурсов, не могут полностью обеспечить себя мебельной продукцией. Поэтому они вынуждены закупать её из других районов или из-за рубежа.

На мировом рынке мебели лидируют семь стран: США, Италия, Германия, Япония, Канада, Великобритания и Франция. В совокупности они производят 47% мирового объема мебели. Доля России в мировом масштабе не превышает 1%. С одной стороны это говорит о потенциале будущего роста и развития, а с другой – о серьезных проблемах в отрасли.

Основными причинами роста спроса на отечественную мебель в настоящее время является увеличение объемов жилищного строительства и уровень благосостояния населения.

В России, как и в Европе, характерны такие закономерности, как сокращение сроков полезности мебели, переход к неценовой конкуренции, повышение качества сервиса. Повышается осознание значимости мебели посредством рекламных кампаний. Российский рынок мебели переживает активное региональное развитие.

На сегодняшний день мебельный рынок в России оживает – покупатель принимает более обдуманные решения, растет ценность индивидуального подхода, формируется отношение к брендам и расходам. В том, что потребительская способность растет, большую роль играют социальные медиа и тот факт, что россияне стали чаще путешествовать.

И хотя статусные вещи остаются важны (к примеру, смартфоны определенного производителя), люди уже не хотят, чтобы их дома выглядели, как у соседей, и создают собственные сочетания мебели, например, комбинируя разные стулья за одним обеденным столом. При этом большинство предметов мебели и аксессуаров становятся более функциональными.

На сегодняшний день российские производители много внимания уделяют формированию бренда и вкладывают больше средств в создание положительного имиджа. Как правило, и российские, и международные участники рынка имеют собственное местное производство или закупают продукцию у местных поставщиков.