2.3 Емпіричне дослідження рейтингу обласного державного радіо та його програм у Тернополі

Роль ефективного використання ЗМІ, досягнення оптимального результату виявляється при донесені її до індивіда та суспільства загалом. Саме це є дуже важливим аспектом розвитку і формування громадської думки, що і обґрунтовує актуальність розгляду даного питання.

В процесі написання дипломної роботи було проведене дослідження під назвою «Визначення місця авторських програм обласного державного радіо в місцевому радіопросторі». Це цільове анкетування тернополян двох вікових категорій.

Мета цього дослідження – визначити місце авторських програм обласного державного радіо в місцевому радіо просторі Тернополя.

Методологія дослідження:

Метод збору інформації – анкетування.

Вид – індивідуальне анкетування.

Тип анкети – анонімна.

Інструментарій дослідження – анкети (див. Додаток). В анкеті переважають відкриті запитання, які передбачають розгорнуту відповідь. Респондент має написати сам у довільній формі (№ 2, 3, 4, 5 ). Одне закрите – респондент обирає відповідь із запропонованих (№ 1). Є рейтингове запитання – розставити запропоновані варіанти в ієрархічному порядку (№ 6). В кінці паспортичка – питання про респондента (№ 7, 8, 9, 10).

Метод обробки та аналізу отриманої інформації – кількісно-якісний та математико-статистичний.

Вибірка дослідження становить 120 респондентів двох вікових категорій: 21–30 років та більше 45 років.

З них: 30 анкет – дівчата 21–30 років;

30 анкет – хлопці 21–30 років;

30 анкет – жінки більше 45 років;

30 анкет – чоловіки більше 45 років.

Результати дослідження

На загальне питання «Чи слухаєте ви радіо?» респонденти відповіли наступним чином:

51% опитах (61) відповіли «Так», 38% (46) – «Інколи» і 11% (13) – «Ні».

З них: дівчата: «Так» – 57%, «Інколи» – 40%, «Ні» – 3%;

хлопці: «Так» – 53%, «Інколи» – 43%, «Ні» – 4%;

жінки: «Так» – 47%, «Інколи» – 53%, «Ні» – 0;

чоловіки: «Так» – 46%, «Інколи» – 40%, «Ні» – 14%.

На наступне запитання «В який час доби ви найчастіше слухаєте радіо?», відповіли так:

28% опитаних слухають радіо зранку;

27% – ввечері;

17% – вдень;

7% – вночі;

8% – весь день.

Причому молодь надає перевагу вечірнім ефірам, а старше покоління – ранішнім та денним.

На відкрите запитання «Які радіохвилі ви слухаєте?» респонденти відповіли так:

– дівчата: «Хіт FM», «Люкс FM», «Шарманка», «Kiss FM», «Українська хвиля», «Галичина», «Наше радіо», «Русское радио», «Roks», «Europa plus»;

– хлопці: «Наше радіо», «Хіт FМ», «Шарманка», «Roks», «Українська хвиля», «Kiss FМ»;

– жінки: «Українська хвиля», «Наше радіо», «Тернопільське обласне радіо», «Ретро FМ», «Люкс FМ», «FМ Галичина», «Мелодія»;

– чоловіки: «Наше радіо», «Українська хвиля», «Тернопільське обласне радіо», «Люкс FМ», «Мелодія».

Не зважаючи на рівень освіти та фах, всі респонденти (своїх вікових категорій) дали практично тотожні відповіді.

Відповіді на четверте запитання анкети «Чому надаєте перевагу саме цим радіохвилям?» стосуються основної частини дослідження і допомагають визначити мотиви слухачів радіо.

Мотивація респондентів 21–30 років:

68% молодих людей слухають вищеперелічені радіохвилі тому, що там цікава музика;

15% слухають передачі;

4% слухають заради анекдотів;

9% слухають заради новин;

2% слухають тому, що просто подобається;

2% слухають тому, що радіохвиля орієнтується на молодіжну аудиторію;

4% слухають бо цікаво.

Мотивація респондентів, яким більше 45 років:

43% слухають заради музики;

20% слухають, бо подобаються передачі;

10% тому, що транслюють українське для українців;

3% тому, що це місцеве радіо;

3% тому, що це цікаво

3% тому, що це весела радіохвиля.

Завданням наступного запитання було визначити, які саме радіопередачі люблять слухати респонденти.

21–30 років. На питання які радіопередачі ви любите, тільки 33% відповіли назвами програм («Вишневий сад», «Анекдоти по-українськи», «П’ятий компонент», «Пізнай себе», «Легенди 90-х», «Галицька 10», «Вишневий джем», «90 хвилин хітів 90-х», «Поспілкуймося», «За крок до історії», «Говоримо правильно»), інші – описами, або характеристикам передач (розважальні, інформаційні, музичні, вітання, новини, історії з життя, хіт-паради, про автомобілі, де розігрують людей, про спорт) або відповіді типу: «всякі», «різні», «цікаві», «багато».

Більше 45 років. 46% відповіли назвами конкретних передач («Духовні обереги», «Жіночі портрети», «Майдан молодих», «Ранкові Богослужіння», «Disco TechKo», «Світ нашої духовності», «Народна година», «Поцілунок з привітом», «Життя по-камаровськи», «Вишневий сад», «Філічіта», «Музичний кіоск», «Сміхопанорама»); решта також відповідали загальними поняттями (новини, погода, вітання, цікавинки, музичні, пізнавальні, хіт-паради, про політику). Зустрічалися відповіді «всі» та «різні».

Рейтингове запитання мало за мету визначити конкретне місце Тернопільського обласного радіо для слухачів. У результаті опитування було отримано різні рейтинги за віковим та гендерним критерієм.

Рейтинг радіохвиль для дівчат

1. «Наше радіо»

2. «Хіт FМ»

3. «Українська хвиля»

4. «Русское радио»

5. Радіо «Ера»

6. Радіо «Roks»

7. «Мелодія»

8. «Europa plus»

9. «Шарманка»

10. «Ретро FМ»

11. «Лад»

12. ТОДР

Рейтинг радіохвиль для хлопців

1. «Русское радио»

2. «Хіт FМ»

3. «Українська хвиля»

4. «Наше радіо»

5. «Ретро FМ»

6. Радіо «Ера»

7. «Europa plus»

8. «Шарманка»

9. Радіо «Roks»

10. ТОДР

11. «Лад»

12. «Мелодія»

Рейтинг радіохвиль для жінок

1. «Українська хвиля»

2. «Наше радіо»

3. «Ретро FМ»

4. «Мелодія»

5. «Шарманка»

6. «Хіт FМ»

7. ТОДР

8. Радіо «Ера»

9. «Europa plus»

10. «Лад»

11. «Русское радио»

12. Радіо «Roks»

Рейтинг радіохвиль для чоловіків

1. «Українська хвиля»

2. «Наше радіо»

3. ТОДР

4. «Мелодія»

5. «Хіт FМ»

6. Радіо «Ера»

7. «Ретро FМ»

8. «Шарманка»

9. «Europa plus»

10. «Лад»

11. «Русское радио»

12. Радіо «Roks»

Отож, результати соціологічного дослідження показали, що 51 % опитаних слухають радіо постійно, 38 % – інколи та лише 11% не слухають взагалі. Але так чи інакше варто констатувати той факт, що з радіо мали справу всі незалежно від їхнього бажання: їдучи в маршрутці, прогулюючись площею чи зайшовши у магазин.

Радіо – це фонове медіа. Його можна слухати, коли їдучи на велосипеді, снідаючи на кухні, працюючи у гаражі, коли відпочиваєш чи спілкуєшся з друзями. Сьогодні приймачі вмонтовують навіть в мобільні телефони, тому «зловити» яку-небудь радіохвилю не є проблематично. Тому, я вважаю, тут доречно говорити про сублімінільний вплив. Сублімінальною називається така комунікативна дія, які відбувається поза увагою та свідомістю адресата. Поведінкова програма впроваджується в підсвідомість непомітним повтором, обходячи свідоме сприйняття і смисловий опір тексту [25, с. 182].

Отже, слухачі можуть не звертати увагу на те, що «мовить» їх радіоприймач, у них, відповідно, занижений рівень критичного сприйняття інформації, яка не осмислюється, а потрапляє прямо в підсвідомість.

Для порівняння, опитаними були дві вікові категорії: молодь віком 21–30 років та старші 45 років. Умовно – це два покоління (батьки та діти).

Також враховувався рівень освіти та фах. Але як виявилося, ці критерії не відіграють такої значної ролі, як вік та стать. Незалежно, яка освіта була у респондентів однієї категорії, відповідь була майже тотожною. Це говорить про явище масифікації.

Результати опитування показали, що молодь більше слухає радіо. При цьому надає перевагу вечірнім (44%) та ранішнім (24%) ефірам, тоді як старше покоління ранішнім (43%) та денним (20%). В означений час молоді люди слухають такі радіохвилі: «Хіт FM», «Наше радіо», «Kiss FM», «Шарманка», «Roks», «Українська хвиля». Старші 45 років надають перевагу: «Українській хвилі», «Нашому радіо», «Тернопільському обласному радіо», «Мелодіїї», ««Люкс FM»». Як бачимо дещо в смаках збігається.

На питання «Які радіопередачі ви любите?» тільки 33% вікової категорії 21–30 років відповіли конкретними назвами передач, тоді як у старших цей відсоток набагато більший – 46%. Зауважимо, що серед них мало аналітичних програм.

Від цього моменту можна простежити ще одну тенденцію – якісні радіопередачі не є популярними у молоді. Це можна пояснити тим, що по-перше, вони, зазвичай, не розважального характеру. По-друге, їх транслює переважно проводові радіо, яке зовсім не брендове для молоді. По-третє, передачі можуть бути надзвичайно інформативними та глибокими, але в них не має «тієї» родзинки, аби утримати молодь упродовж десяти хвилин ефіру.

Якщо ж звернутися до рейтингів, які було складено окремо для вікових категорій та для різних статей, то простежується певна особливість кожної групи респондентів.

Проте в загальних рисах можна зауважити, що для молоді ТОДР перейшло на задній план, тоді як для старших воно займає міцні позиції. А радіохвилями-лідерами для тернополян стали «Українська хвиля», «Наше радіо» та «Хіт FM».