18. Содержание лицезионного соглашения

Договор о продаже-покупке лицензии на использование изобретения включает следующие основные пункты:

- преамбула – указываются наименования сторон договора (лицензиара и лицензиата), указывается № патента;

- определение терминов – указываются термины, используемые в договоре и даются их объяснения;

- предмет договора – указывается, что лицензиар предоставляет лицензиату на срок действия договора и за вознаграждение исключительную (неисключительную) лицензию на использование изобретения, охраняемого патентом; уточняются условия договора (использования изобретения лицензиатом и оказания помощи со стороны лицензиара);

- техническая документация – указываются условия передачи технической документации от лицензиара к лицензиату, при этом составляется акт передачи;

- усовершенствования и улучшения – указываются обязательства сторон о передачи информации о усовершенствованиях, касающихся патента;

- обязательства и ответственность – указываются обязательства сторон по выполнению договора; устанавливается штраф за нарушение обязательств;

- техническая помощь в освоении производства продукции – указываются условия оказания технической помощи при обучении персонала лицензиата или налаживания выпуска продукции;

- платежи – указывается условия оплаты за пользование лицензией;

- информация и отчётность – указываются условия передачи бухгалтерских данных по производству продукции от лицензиара к лицензиату;

- обеспечение конфиденциальности – указываются правила сохранения конфиденциальности по изобретению и использованию его;

- защита передаваемых прав – указываются действия сторон по поддержанию патента, предотвращению использования патента третьим лицом;

- реклама – лицензиат обязуется в рекламных материалах, а также на продукции указывать, что эта продукция производится по лицензии лицензиара;

- разрешения споров – указываются условия разрешения споров;

- срок действия договора и условия его расторжения;

- прочие условия – указывается о недопустимости передачи прав и обязанности сторон другому физическому или юридическому лицу; условия оформления документации.

19. Рекламно-коммерческая проработка объекта.

Цель рекламы: продвижение на рынок технологий, изобретений, ноу-хау и других товаров наиболее эффективным путём. Подготовка рекламы включает: изучение рынков сбыта, потребителей, товаров; определение формы передачи информации; расчёт расходов на рекламу; подготовка средств передачи информации.

Мероприятия по реализации рекламной деятельности называются рекламной компанией. Её цель – определить интересующий рынок; конкурентоспособность товара по сравнению с аналогичными товарами; возможности и вкусы покупателей товара; объём ассигнований на рекламу.

Средства распространения рекламы играют большую роль. Здесь надо учитывать стоимость канала передачи информации, число пользователей каналом. Информация передаваемая периодически, а не единажды, более эффективна. Размер рекламного сообщения в печатном средстве также важен. Например, если сообщение охватывает четверть страницы, она менее запоминается читателем, чем сообщение на целой странице. Необходимо правильно выбирать язык передачи рекламной информации, учитывая интересы покупателя. Из всех распространённых средств передачи рекламы наибольшей эффективностью обладает телевидение.