1 Розрахунок ціни на основі аналізу точки беззбитковості;
*2 середні витрати плюс прибуток;
3 ціноутворення на основі рівня поточних цін;
4 Ціноутворення на основі торгів і аукціонів.
Підприємство встановлює ціни, які відшкодовують затрати і забезпечують одержання максимального поточного прибутку. Це ознака наступної стратегії ціноутворення:
1 забезпечення процесу виживання;
*2 максимізація поточного прибутку;
3 завоювання лідерства за показником частки ринку;
4 завоювання лідерства за показниками якості.
Залежно від призначення реклама буває:
1 інформативна, конкурентоспроможна, нагадувальна;
*2 інформативна, запобіжна, нагадувальна;
3 інформативна, агресивна, запобіжна;
4 інформативна, випереджувальна, запобіжна.
Грошові заохочення, надання додаткових днів відпустки, нагородження цінними подарунками – це:
1 система СТИЗ, що спрямована на покупців;
*2 система СТИЗ, що спрямована на продавців;
3 система СТИЗ, що спрямована на посередників;
4 система СТИЗ, що спрямована на покупців і продавців.
Канал розподілу, що наведений на рисунку,
це:
1 канал нульового рівня;
*2 однорівневий канал;
3 дворівнений канал;
4 трирівневий канал.
Наявність в збутовому ланцюгу двох ланок – виробника і споживача - це:
1 Дуже проста система збуту;
*2 проста система збуту;
3 Дуже складна система збуту;
4 складна система збуту.
Магазини з різноманітним асортиментом товарів, які мають різні відділи для здійснення закупівель, просування, обслуговування і керування; пропонують багато асортиментних груп товарів, кожною з яких займається спеціальний відділ, що має власних закупівельників, - це:
1 супермаркет;
2 спеціалізований магазин;
3 магазин різноманітного асортименту;
*4 універмаг:
5 торгівельний комплекс.
2. Практична частина. Виконайте практичне завдання.
На ринку кабельно-провідникової продукції в певному географічному регіоні функціонують три виробничих підприємства – «Еней», «Ельта» та «Омега». Вони є конкурентами і витрачають на маркетингові заходи відповідно 11000 грн., 5000 грн., 12500 грн. за рік. Доходність витрат на маркетингові заходи складає відповідно 3,9; 4,2; 5,75.
Завдання
Визначте частку ринку, яку контролює кожне з підприємств, враховуючи, що частка ринку розподіляється пропорційно витратам на маркетинг та ефективності їх використання.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
Протокол № 10 від «22» квітня 2015 року
Завідувач кафедри __________ (М.В. Мальчик)
Екзаменатор _____ _____ ( Н.А.Гонтаренко)
Форма № н-5.05 Національний університет водного господарства та природокористування
Освітньо-кваліфікаційний рівень Бакалавр
Напрям підготовки 6.070101 «Транспортні технології (автомобільний транспорт)»
Семестр VІ
Навчальна дисципліна Основи маркетингу
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ № 5
1. Теоретична частина. Дайте відповіді на тестові завдання 1-15.
Твердження, що споживачі надають перевагу товарам, що широко розповсюджені та доступні за ціною, є ознакою побудови відносин між виробниками і споживачами за концепцією:
1 удосконалення товару
*2 удосконалення виробництва
3 інтенсифікації комерційних зусиль
4 соціально-етичного маркетингу
Твердження, що споживачі надають перевагу товарам високої якості з надійними експлуатаційними характеристиками, є ознакою побудови відносин між виробниками і споживачами за концепцією:
*1 удосконалення товару
2 удосконалення виробництва
3 інтенсифікації комерційних зусиль
4 соціально-етичного маркетингу
Двома підсистемами маркетингу є:
*1 маркетингові дослідження + розробка і реалізація маркетингової конкурентної стратегії;
2 маркетингова стратегія + товарна політика;
3 товарна політика + збутова політика;
4 логістика + маркетинг-мікс;
Політика вибору каналів збуту - це:
1 цінова політика;
*2 збутова політика;
3 комунікаційна політика;
4 товарна політика.
Бенчмаркінг (бенчмаркетинг) – це:
1 спосіб оцінки конкурентоспроможності продукції;
*2 виявлення, вивчення, удосконалення і застосування інноваційних, прогресивних методів роботи інших організацій;
3 спосіб оцінки конкурентного середовища;