3 Змішана стратегій ;

4 Селективна стратегія.

15. Форма непрямого збуту, коли виробники надають виключні права на розподіл своїх товарів обмеженому числу посередників на певному територіальному ринку:

1 інтенсивний розподіл;

*2 розподіл на правах ексклюзивності;

3 селективний розподіл;

4 змішаний розподіл.

2. Практична частина. Виконайте практичне завдання.

Відомі наступні дані про діяльність ПАТ "Азмол" на певному сегменті:

1) місткість даного сегменту складає М = 82 тис. грн.;

2) фактичний обсяг збуту товарів на підприємстві у звітному році О₁ = 10,7 тис. грн.;

3) запланований обсяг збуту у наступному році О₂ = 16,2 тис. грн.;

4) ціна продажу товару у звітному і наступному роках складає Ц = 10 грн./один.;

5) собівартість виробництва і продажу товару (не враховуючи витрати на маркетинг) у звітному і наступному роках не змінюється і складає С = 6,3 грн./один.;

6) щоб досягти запланованих обсягів збуту у наступному році необхідно витратити на маркетингові заходи В₂ = 4 тис. грн., а у звітному році витрачалось на маркетинг лише В₁ = 1,1 тис. грн.;

7) підприємство реалізує маркетингову політику максимізації поточних прибутків.

Завдання

1) Визначте частку ринку, яку контролює підприємство "Азмол" у звітному році та частку ринку, яку планується контролювати у наступному році.

2) Визначте фактично отриманий загальний прибуток та очікуваний прибуток у наступному році.

3) Зробити висновок щодо доцільності збільшення частки ринку, враховуючи, що першочерговою метою даного підприємства є максимізація поточних прибутків.

Затверджено на засіданні кафедри маркетингу

Протокол № 10 від «22» квітня 2015 року

Завідувач кафедри __________ (М.В. Мальчик)

Екзаменатор _____ _____ ( Н.А.Гонтаренко)

Форма № н-5.05 Національний університет водного господарства та природокористування

Освітньо-кваліфікаційний рівень Бакалавр

Напрям підготовки 6.070101 «Транспортні технології (автомобільний транспорт)»

Семестр VІ

Навчальна дисципліна Основи маркетингу

ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ № 16

1. Теоретична частина. Дайте відповіді на тестові завдання 1-15.

1. Вивчення споживачів – це:

*1 аналітична функція промислового маркетингу

2 виробнича функція промислового маркетингу

3 збутова функція промислового маркетингу

4 функція управління маркетингом і контролю маркетингу

2. Організація контролю маркетингової діяльності – це:

1 аналітична функція промислового маркетингу

2 виробнича функція промислового маркетингу

3 збутова функція промислового маркетингу

*4 функція управління маркетингом і контролю маркетингу

3. Товарна спеціалізація відділів матеріально-технічного постачання характерна для:

*1 великих підприємств;

2 невеликих підприємств;

3 для всіх підприємств;

4 для підприємств промисловості.

4. Складання плану закупівель – це функція:

1 виробничого відділу;

2 планового відділу;

*3 відділу матеріально-технічного постачання;

4 бухгалтерії.

5. Створення інноваційної продукції, що задовольняє потреби споживача, - це інструмент:

1 цінової конкуренції;

*2 нецінової конкуренції;

3 міжгалузевої конкуренції;

4 внутрішньогалузевої конкуренції.

6. Некількісні методи прогнозування збуту – це:

1 експертна оцінка керівників підприємства;

2 метод екстраполяції, метод множинної регресії;

3 опитування споживачів;

*4 правильними є відповіді 1 і 3.

7. Товар – це:

1 продукт праці, призначений для продажу;

2 результат праці для внутрішнього споживання на підприємстві;

3 продукція, роботи, послуги;

*4 продукт праці, призначений для продажу і здатний задовольнити певні потреби споживачів.

8. Приклади товарів виробничого призначення: