- •2 Раздел. Маркетинговая среда предприятия
- •Стратегическая важность основных экономических характеристик отрасли
- •Пример оценки кфу компании
- •Пример ключевых факторов успеха
- •Матрица возможностей ф. Котлера
- •Вероятность успеха / Привлекательность рынка
- •Высокая
- •Примерный перечень характеристик, который может быть использован при оценке сильных и слабых сторон компании, а также возможностей и угроз со стороны внешней среды
- •Пример взвешенной количественной оценки конкурентной силы компании
- •Четырехпольная матрица step- анализа
- •Табличный формат step- анализа
- •Етом анализ (аббревиатура от Environmental Threats and opportunities Matrix)
- •(Источник:Baker m. The Marketing Manual, p. 73)
- •Методика анализа факторов макросреды quest
- •Матрица анализа quest
Методика анализа факторов макросреды quest
Аббревиатура от Quick Environmental Scanning Technique – техника быстрого сканирования внешней среды
Первые этапы анализа по данной методике совпадают с этапами других видов анализа. Затем происходит выбор на основе рейтинга самых
Матрица анализа quest
Факторы |
Вероятность |
Фактор 1 |
Фактор 2 |
Фактор 3 |
Фактор 4 |
Фактор 5 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
Фактор 1 |
|
|
|
|
|
|
Фактор 2 |
|
|
|
|
|
|
Фактор 3 |
|
|
|
|
|
|
Фактор 4 |
|
|
|
|
|
|
Фактор 5 |
|
|
|
|
|
|
(Источник: Baker M. The Marketing Manual. - P. 69)