- •Маркетинг учебно-методическое пособие
- •Содержание
- •Введение
- •1. Общие положения
- •1.1. Понятие и значение курсовой работы в изучении дисциплины «Маркетинг»
- •1.2. Цель и задачи курсовой работы
- •1.3. Руководство курсовой работой
- •1.4. Порядок выполнения и защиты курсовой работы
- •1.5. Выбор темы курсовой работы
- •2. Требования к содержанию курсовой работы
- •2.1. Структура курсовой работы
- •2.1. Содержание курсовой работы
- •2 Глава. Анализ состояния изучаемой проблемы на примере конкретного предприятия (отрасли, рынка, товара)
- •3 Глава. Разработка рекомендаций и мероприятий по решению изучаемой проблемы с их экономической оценкой
- •3. Рекомендации по выполнению курсовой работы
- •3.1. Общие рекомендации
- •3.2 Примерное типовое содержание курсовых работ
- •Тема 1. Анализ эффективности использования каналов распределения
- •Тема 2. Жизненный цикл товара (жцт) и его использование в маркетинговой деятельности фирмы
- •Тема 3. Исследование системы маркетинговых коммуникаций предприятия
- •Тема 4. Исследование удовлетворенности потребителей
- •Тема 5. Маркетинг услуг.
- •Тема 6. Маркетинговое исследование восприятия нового товара потребителем.
- •Тема 7. Маркетинговое исследование как основа для принятия управленческих решений
- •Тема 8. Маркетинговые исследования рынка франчайзинга
- •Тема 9. Маркетинговые исследования рынка аутсорсинга
- •Тема 10. Маркетинговые исследования рынка маркетинговых услуг
- •Тема 11. Организация маркетинговой службы на предприятии
- •Тема 12. Особенности некоммерческого маркетинга
- •Тема 13. Оценка эффективности использования каналов распределения
- •Тема 14. Оценка факторов, влияющих на принятие решения потребителем о покупке товара
- •Тема 15. Паблик рилейшнз как способ продвижения товаров
- •Тема 16. Повышение качества продукции и конкурентоспособности предприятия
- •Тема 17. Позиционирование товара на рынке
- •Тема 18. Развитие рекламной деятельности предприятия
- •Тема 19. Разработка маркетинговой стратегии предприятия
- •Тема 20. Разработка плана маркетинга на предприятии
- •Тема 21. Разработка системы мероприятий по стимулированию сбыта товара
- •Тема 22. Разработка товарной политики фирмы
- •Тема 23. Роль маркетинга в организации коммерческой деятельности торгового предприятия
- •Тема 24. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
- •Тема 25. Совершенствование сбытовой политики предприятия
- •Тема 26. Социально-экономическая сущность и функции маркетинга
- •Тема 27. Специфика связей с общественностью в органах государственной власти
- •Тема 28. Стратегическое планирование в системе маркетинга
- •Тема 29. Технология и организация маркетинговых исследований
- •Тема 30. Управление маркетингом на предприятии
- •Тема 31. Формирование ассортиментной политики предприятия
- •Тема 32. Формирование системы маркетинговых коммуникаций предприятия
- •Тема 33. Управление сбытовой деятельностью на предприятии
- •Тема 34. Формирование имиджа товара (компании)
- •Тема 35. Ценовая политика предприятия в системе маркетинга
- •Тема 36. Ценообразование в маркетинге
- •Тема 37. Экологический маркетинг
- •4. Требования к оформлению курсовой работы
- •4.1. Общие правила оформления
- •4.2. Оформление титульного листа
- •4.3. Оформление содержания, введения и заключения
- •4.4. Оформление основной части курсовой работы
- •4.5. Оформление ссылок и формул
- •4.6. Оформление таблиц и рисунков
- •4.7. Оформление перечислений
- •4.8. Оформление списка использованных источников
- •4.9. Оформление приложений
- •5. Методы маркетинговых исследований
- •5.1. Основные направления маркетинговых исследований
- •5.2. Анкетирование
- •5.2.1 Правила составления анкет
- •5.2.2 Обработка и анализ результатов маркетинговых исследований
- •5.3 Swot –анализ
- •5.5 Портфельный анализ
- •Рукавишников а. Как увеличить продажи?: Интеллектуальный маркетинг. М.: Эксмо, 2010. 320 с.
- •Словарь терминов
- •Образец оформления содержания
- •Примерная тематика курсовых работ по маркетингу
- •Образец анкеты
- •Маркетинг
1.4. Порядок выполнения и защиты курсовой работы
Выполнение курсовой работы является одним из важных моментов подготовки специалиста, поэтому целесообразно выбирать тему курсовой работы с учетом возможности ее дальнейшей разработки и использования в дипломной работе. Написание данной работы поможет приобрести навыки увязки вопросов теории в сфере маркетинга с практической деятельностью, а также опыт работы с экономической литературой и статистическими данными.
Выбранная студентом тема курсовой работы из списка рекомендуемых тем, приведенного в приложении 1, утверждается научным руководителем.
Курсовая работа выполняется студентами всех форм обучения в сроки, предусмотренные графиком учебного процесса. Законченная курсовая работа представляется студентом научному руководителю не позднее даты, установленной при утверждении темы. Научный руководитель проверяет представленную работу, удостоверяя допуск работы к защите своей подписью на титульном листе в случае, если работа удовлетворяет всем предъявляемым к ней требованиям, либо возвращает ее на доработку. Допущенная к защите работа сдается на кафедру, где работа хранится до даты защиты, назначаемой в зависимости от количества в группе допущенных к защите проектов.
Получив допуск к защите, студент должен подготовить краткое сообщение (на 5-7 минут), в котором ему предстоит четко раскрыть основные положения курсовой работы.
При защите курсовой работы студент должен показать умение давать краткие, содержательные и аргументированные ответы по любому вопросу курсовой работы и темы в целом.
Защита, как правило, проходит открыто в группе студентов, но допустима она и в процессе собеседования с научным руководителем.
Методика защиты курсовой работы включает в себя следующие элементы:
- краткий доклад (вступительная речь) студента о целях и содержании работы, о проблемах, которые рассматривались в ней, характеристику изученной литературы, выводы и предложения по сути исследования (5-7 минут);
- ответы автора на вопросы (вопросы имеют право задавать присутствующие на защите студенты);
- выступления оппонентов и высказывания ими своего мнения о работе;
- заключительное оценочное выступление научного руководителя.
Качество защиты курсовой работы является одним из важнейших, определяющих компонентов выставления итоговой оценки.
В день защиты, сделав сообщение и ответив на вопросы, студент получает оценку, которая выставляется на титульном листе. Работа считается выполненной, о чем делается запись в ведомости и зачетной книжке студента. После этого курсовая работа сдается на кафедру для хранения.
1.5. Выбор темы курсовой работы
Выбор темы курсовой работы осуществляется студентом самостоятельно по согласованию с преподавателем, ведущим курс лекций по маркетингу. Примерный перечень тем предложен в приложении 1 данных методических рекомендаций. Студентом может быть предложена своя тема с необходимым обоснованием целесообразности ее разработки, согласованная с преподавателем, читающим курс лекций по маркетингу и получением разрешения у заведующего кафедрой. При выборе одной и той же темы несколькими студентами, кафедра оставляет ее только за теми студентами, которые наиболее аргументировано обосновали свой выбор. Остальным студентам предлагается подобрать другую тему.
При выборе темы студент должен учитывать свои научные интересы и практические возможности использования информации организации, по материалам которой будет подготавливаться курсовая работа. Целесообразно учитывать интересы исследуемой организации, а также перспективу написания дипломной работы и последующего трудоустройства.
Студент должен иметь в виду, что курсовая работа по дисциплине «Маркетинг», выполненная только по одним литературным источникам, без проведения соответствующего анализа конкретной маркетинговой ситуации, подтверждающего прилагаемую методику исследования, не допускается к защите.
Во всех случаях тема курсовой работы должна быть актуальной, достаточно конкретной, иметь прикладное значение и соответствовать современному уровню развития маркетинга с учетом российской практики и основному профилю специализации студента.