Есть только одно «но»…

Тот самый «минус» работы по брифам. Далеко не каждый заказчик захочет «проходить анкетирование». В этом случае, если четкого ТЗ не дано, вам все равно придется в переписке обсудить основные моменты.

О чем спрашивать, а о чем – нет?

• Нужно обязательно спросить о том, чего нет в задании, но без чего вам не написать качественный текст. Например:

• Целевая аудитория (краткая характеристика аудитории, для которой будет опубликована эта статья).

• Важная, на взгляд заказчика, информация, которую нужно отразить в тексте (конкретные факты, данные статистики и прочее).

• Адрес сайта, на котором будет размещена статья (чтобы понять, в каком формате должен быть написан текст).

• Какие задачи должна решить эта статья: (проинформировать ЦА, побудить к покупке товара, заинтересовать новым брендом или другие).

Не беспокойте заказчика вопросами, на которые вы обязаны знать ответ:

• На каком расстоянии друг от друга должны располагаться ключевые словосочетания? (Об этом вы должны были узнать из урока «Ключевые слова»).

• Нужно ли вписать запрос в название статьи? (Урок «Форматирование текста»).

• Можно ли не использовать или изменить ключевую фразу, которая составлена некорректно? (Урок «Сложные ключевые слова»)

и так далее…

В любом случае, можно попробовать предоставить заказчику бриф. Только внимательно проверьте, нет ли в документе вопросов, ответы на которые имеются в ТЗ. И старайтесь не переусердствовать с уточнениями, чтобы не перейти грань, за которой заканчиваются терпение заказчика и его уверенность в правильном выборе автора.

Поведенческие факторы

Существует множество факторов, анализ которых позволяет алгоритмам поисковых роботов ранжировать сайты. Один из таких факторов – поведенческий.

В последнее время этому фактору оптимизаторы уделяют особое внимание, так как с недавних пор поисковые системы стали считать его чуть ли не основополагающим принципом оценки веб-ресурсов. Если сайт популярен среди пользователей, значит, он качественный, создан для людей, может ответить на их запросы и дать полезную информацию. Поэтому поисковые системы предлагают в своей выдаче такие сайты в первую очередь, то есть, ставят их на высшие позиции в результатах поиска.

По каким показателям определяется поведение пользователей?

Приведем некоторые примеры влияния поведенческих факторов на повышение или понижение позиций сайта в результатах поиска. Конечно, никто не знает абсолютно достоверно, как работают алгоритмы машин ПС, кроме специалистов, которые эти алгоритмы разрабатывали. Но  оптимизаторы, на основе проведенных экспериментов, могут делать некоторые достаточно точные выводы.

Отрицательные факторыповедения пользователей (из-за которых позиция сайта может быть понижена в поиске):

• Пользователь пришел на страницу сайта из поиска и закрыл её менее чем через 15 секунд (оптимизаторы называют это «отказом»). Большое количество отказов – показатель того, что ничего интересного на этом сайте нет.

• Пользователь пришел из поиска на сайт, почти сразу ушел и вернулся снова на страницу поисковой выдачи, продолжая искать информацию по тому же запросу. Это значит, что сайт не смог дать ответ посетителю.

Положительные факторы(благодаря которым сайт может существенно улучшить свои позиции):

• Пользователи приходят на страницу из поиска и остаются на ней достаточное для получения нужных данных время. Значит, читают, просматривают информацию.

• Люди переходят по внутренним ссылкам сайта.  Значит, на этом ресурсе есть и другая полезная информация, отвечающая на их вопросы.

• Интернет-пользователи добавляют сайт в закладки и время от времени возвращаются на него – уже не из поиска, а из сохраненных закладок. Значит, на сайте есть информация, которую люди хотят использовать не разово, а постоянно.

• Частота кликов по сниппету на странице результатов поиска очень высокая. Значит, тайтл и дескрипшин этой веб-страницы привлекают пользователей.

• Высокая посещаемость, полученная за счет визитов из разных источников, тоже является положительным поведенческим фактором. Люди приходят из поиска, из социальных сетей, из закладок, по ссылкам с форумов и т.д. – значит, сайт можно предложить и пользователям поисковых систем, повысив его позиции.