Тема: Сегментирование рынка

Вопрос: Разбивка рынка на определенные группы потребителей, используя, различные признаки называется:

Вопрос: Маркетинговая сегментация направлена на:

Вопрос: Действие, определяющее сегментацию рынка:

Вопрос: В теории маркетинга в зависимости от характера сегментации выделяют следующие виды (2 варианта):

Вопрос: Сегментирование рынка предполагает выполнение таких этапов как

(укажите не менее двух вариантов ответа):

Вопрос: В маркетинге «сегмент рынка» – это группа потребителей, которые ...(не менее двух вариантов):

Вопрос: Размер сегмента характеризуется:

Вопрос: «Мотивы покупательского поведения» относят к группе признаков сегментации рынка:

Вопрос: «Размер и жизненный цикл семьи» относят к группе признаков сегментации рынка:

Вопрос: Признак поведенческой сегментации:

Вопрос: К психографическим признакам сегментации рынка относятся:

Вопрос: К социально-экономическим признакам сегментации рынка относятся:

Вопрос: Фирма сегментирует покупателей по психографическому принципу, ей следует использовать следующие признаки (не менее 2 вариантов):

Вопрос: Психологический тип потребителей, для которых характерно стремление первым опробовать вновь появившиеся на рынке товары:

Вопрос: Отдельная часть рынка, которой производители пренебрегают, называется:

Вопрос: Сегмент потребителей, которым продукт, про­изводимый данным предприятием, подходит для удовлетворения по­требностей лучше всего, определяется в маркетинге как:

Вопрос: Под целевым сегментом в маркетинге следует понимать:

Вопрос: Фирма, последовательно осваивающая один сегмент рынка, затем следующий, как правило, похожий на предыдущий, и т.д., использует __________________ метод поиска оптимального сегмента рынка:

Вопрос: метод поиска целевого сегмента рынка, при котором фирма выводит товар сразу на максимально возможное количество сегментов рынка, с тем чтобы впоследствии осуществить отбор наиболее оптимальных:

Вопрос: Разработка и создание имиджа то­вара таким образом, чтобы он занял в сознании покупателя дос­тойное место, отличающееся от положения товаров-конкурентов:

Вопрос: В слогане «Инвайт, просто добавь воды» в качестве основания для позиционирования используется:

Вопрос: Ошибочным подходом к позиционированию, в результате которого компания, ее товары или торговые марки утрачивают в глазах потребителей определенную позицию является…… позиционирование.

А) поверхностное

Б) однобокое

В) неоднозначное

Г) спекулятивное

Вопрос: Ошибочным подходом к позиционированию, при котором у потребителей создаётся слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках является ... позиционирование.

А) однобокое

Б) поверхностное

В) неоднозначное

Г) спекулятивное

Вопрос: Ошибочным подходом к позиционированию, при котором у потребителей создаётся путанное представление о компании, ее товарах или торговых марках является ....... позиционирование.

А) поверхностное

Б) однобокое

В) неоднозначное

Г) спекулятивное

Вопрос: Стратегия маркетинга для компании, которая выходит на весь рынок с единственным предложением, игнорируя различия между сегментами:

Вопрос: Стратегия охвата рынка, при которой компания ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельные предложения называется:

Вопрос: Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на маркетинг:

Вопрос: Сосредоточение усилий на одном или нескольких, но обязательно прибыльных сегментах рынка, требует стратегия:

Вопрос: Стратегия дифференцированного маркетинга требует от фирмы:

Вопрос: Корпорация «Дженерал моторс» стремится выпускать автомобили «для любых кошельков, любых целей, любых лиц». Это заявление соответствует стратегии:

Вопрос: Какая стратегия охвата рынка наиболее рациональна при ограниченности ресурсов фирмы:

Вопрос: Осуществите выбор стратегии охвата рынка на основании того, что в ходе рыночных исследований существенных различий в реакции основных групп потребителей на товар фирмы и ее маркетинговые усилия не было выявлено:

Вопрос: Применение стратегии дифференцированного маркетинга помогает компании (не менее двух вариантов):

Вопрос: Применение стратегии концентрированного маркетинга позволяет компании (не менее двух вариантов):

Вопрос: Стратегии маркетинга, нацеленные на формирование пер­вичного спроса на новый товар, освоение новых рынков или на увели­чение доли рынка:

Вопрос: Если издательство журнала обзаводится собственным производством книг в мягкой обложке, то применяется стратегия:

Вопрос: Согласно матрице Ансоффа, увеличение доли рынка, привлечение покупателей от конкурентов, расширение сферы потребления товара соответствует стратегии:

Вопрос: К маркетинговым стратегиям не относится:

Вопрос: Рекламное сообщение, в котором подчеркивается необходимость покупать не менее четырёх зубных щёток в год является частью стратегии

Вопрос: Автомобильный дилер рассматривает возможность расширения своей деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров, а также оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. Согласно классификации Ансоффа дилер должен сделать выбор между

Тема: Сущность маркетинговых исследований, их направления и виды.

Методы маркетинговых исследований

Вопрос: Маркетинговыми исследованиями – это

Вопрос: Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы является:

Вопрос: Укажите первый шаг в проведении маркетинговых исследований:

Вопрос: Подсистема сбора внешней текущей маркетинговой информации не включает сбор таких показателей как … (не менее 2 вариантов):

Вопрос: Подсистема сбора внутренней текущей маркетинговой информации включает сбор таких показателей как……(не менее 2 вариантов):

Вопрос: Тип исследования, опирающийся на методы сбора и оценки информации, непосредственно об объекте исследования, регистрируемые путем опроса, эксперимента и наблюдения:

Вопрос: Тип исследования, опирающийся на методы сбора и оценки вторичной информации:

Вопрос: Под первичными данными следует понимать данные, которые:

Вопрос: В теории маркетинга к методам сбора первичной маркетинговой информации относят следующие …(не менее 2 вариантов):

Вопрос: В кондитерском отделе магазина объявлена скидка на карамельную продукцию. Цель акции - получить данных об изменении объемов продаж при снижении цены на данную номенклатурную продукцию. Это может быть определено как:

Вопрос: Согласно теории маркетинга к источникам первичной информации относят следующие (не менее двух вариантов):

Вопрос: Данные, собранные ранее из внешних и внутренних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований:

Вопрос: Маркетинговые исследования начинаются, как правило, со сбора:

Вопрос: К числу источников вторичной маркетинговой информации не относятся:

Вопрос: Преимущество вторичной информации:

Вопрос: Изучение различного рода справочников, статистической литературы относится к _________________ методам исследования рынка:

Вопрос: Вы обращаетесь в Госкомстат за данными по структуре населения в г. Уфа. Исследование может быть определено как

Вопрос: Кабинетные исследования позволяют:

Вопрос: К кабинетным исследованиям относят:

Вопрос: Наблюдение за поведением людей в магазине, когда они совершают покупки, можно отнести к ________________ маркетинговым исследованиям:

Вопрос: Наблюдение, которое использует жестко заданную схему регистрации события, называется …

Вопрос: Непрямое наблюдение:

Вопрос: В маркетинговых исследованиях наблюдение как метод сбора первичной информации характеризуется следующими особенностями (не менее 2 вариантов):

Вопрос: Недостаток наблюдения (как метода маркетинговых исследований) по сравнению с опросом:

Вопрос: Метод маркетингового исследования, использующий в качестве инструмента анкету:

Вопрос: Участника опроса, выступающего в качестве источника первичной информации об изучаемых явлениях, называют:

Вопрос: Проводя опросы респондентов, следует учитывать отсутствие влияния интервьюера при …

Вопрос: Преимущество анкет, рассылаемых по почте:

Вопрос: Способ связи с аудиторией, для которого характерен низкий возврат данных, называется:

Вопрос: Особенность панельного опроса состоит в том, что он проводится:

Вопрос: К достоинствам контактного интервью (устный опрос) не относят:

Вопрос: Возможность контролировать окружающую обстановку, возможность изучить причинно-следственную связь – это достоинства:

Вопрос: Экспертные методы исследования основываются на …

Вопрос: Группа лиц, принимающих участие в анкетировании и призванная олицетворять собой население, например, страны, в целом, представляет…

Вопрос: Выборка, при которой первый элемент выбирается с помощью случайных чисел, а остальные – через равные интервалы, называется:

Вопрос: Выборка, при которой генеральная совокупность делится на идентичные группы (клумбы), которые отбираются затем случайным образом, называется

Вопрос: Вопросы, именуемые «детектора», используются для проверки:

Вопрос: Вы принимаете участие в акции магазина по дегустации нового торта. В итоге Вам надлежит ответить на вопрос «Я куплю этот торт для…

а) воскресного обеда семьи

б) серьезного семейного праздника

в) визита в гости».

Данный вопрос можно определить как …

Вопрос: В магазине проводится опрос и Вам надо ответить на вопрос «Употребляете ли Вы майонез? Можно выбрать следующие варианты:

а) Да

б) Нет

Данный вопрос можно определить как …

Вопрос: «Паспортичка» (вопросы о возрасте и .п.), как правило, располагается в анкете:

Вопрос: К основам исследования потребителей, потребления и спроса в маркетинге не относится теория:

Вопрос: Основное требование к отчету:

Вопрос: В перечень информационно-маркетинговых услуг не входят:

Вопрос: В международных маркетинговых исследованиях в первую очередь применяются методы:

Вопрос: Эмпирические методы маркетинговых исследований основываются на: