118

Содержание

Введение………………………………………………………………………………3

Глава 1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии на предприятии…………………………………………………………………………..5

1.1.Формирование общих стратегий маркетинга и сущность стратегического планирования маркетинга…………………………………………………………..5

1.2. Анализ конъюнктуры рынка и позиций конкурентов на рынке…………..12

1.3. Стратегические вопросы при выявлении целевого рынка и позиционирования товара…………………………………………………………..24

1.4. Разработка стратегий по составляющим комплекса маркетинга…………..27

1.5. Разработка плана маркетинга предприятия…………………………………..33

Глава 2. Характеристика финансово-хозяйственной деятельности и анализ маркетинговой деятельности предприятия ооо «Вторма-сервис»……………..35

2.1. Общая характеристика предприятия……………………………………….…35

2.2. Анализ внешней и внутренней среды предприятия………………………..37

2.3. Анализ маркетинговой деятельности предприятия…………………………43

2.4. Анализ финансового состояния предприятия……………………………….58

2.5. SWOT-анализ деятельности предприятия……………………………………85

Глава 3. Разработка стратегии предприятия ооо «Вторма-сервис»…………..88

3.1. Формулирование общей стратегии маркетинга и целей предприятия…….88

3.2. Разработка стратегий по составляющим комплекса маркетинга………….90

3.2.1. Продукция……………………………………………………………………90

3.2.2. Цена…………………………………………………………………………...93

3.2.3. Доведение продукта до потребителя……………………………………….99

3.2.4. Продвижение продукции и стимулирование продаж…………………..102

3.3. Бюджет маркетинга и анализ эффективности разработанных мероприятий……………………………………………………………………….104

Заключение……………………………………………………………………...…110

Библиографический список………………………………………………………113

Приложения………………………………………………………………………..116

Введение

Экономика России переживает сейчас непростое время переходных процессов. Причины этому сле­дующие: значительное снижение объемов производства, рост цен, ослабление связей между предприятиями, нехватка средств в иностранной валюте и т. д.

Актуальность исследования обусловлена тем, что успех предприятий, действующих в условиях рыночной экономики, определя­ется, в первую очередь, тем, насколько продукция данного предприятия способна удов­летворить требования рынка, внутреннего или внешнего. В условиях переходной рос­сийской экономики выживают, "остаются на плаву" лишь предприятия активно и по­следовательно внедряющие эффективные системы управления в свою производственно-хозяйственную деятельность.

В процессе разработки маркетинговых мероприятий по продвижению продукции предприятие должно принимать и реализовывать решения о каналах или путях сбыта, то есть своих договорных связях с участниками процесса сбыта, выстраивать цепочку товародвижения, звеньями которой являются отдел сбыта самого производителя и различные сбытовые посредники; разрабатывать систему маркетинговой логистики, то есть систему физического перемещения товара по выбранному каналу сбыта. И поэтому, в настоящее время очень актуальна тема маркетингового подхода в организации деятельности предприятия.

Целью дипломной работы является формирование стратегии маркетингового подхода продвижения товара на рынок.

Задачами, поставленными в дипломной работе, являются:

- изучить теоретических аспектов разработки стратегии предприятия;

- провести стратегический и конъюнктурный анализ рынка;

- применить маркетинговый анализ для оценки маркетинговой деятельности предприятия;

- определить наиболее оптимальное направление деятельности предприятия и разработать маркетинговую стратегию для ООО «Вторма-сервис».

Круг ученых, посвятивших свои труды исследованию маркетингового подхода в деятельности организации, следующие: Фатхутдинов Р. А., Друкер П., Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф., Портер М., Котлер Ф., Томпсон А. и ряд других ученых.

В данной работе проработаны следующие вопросы: стратегия продвижения товара на рынок; способы разработки фирмой маркетинга нового и существующего товара; приемы оценки рынка для товара; стратегические вопросы при выявлении целевого рынка и позиционирование товара; виды продвижения, направленные на формирование и стимулирование сбыта; возможности оценки фирмой будущих продаж.

Предметом изучения в данной работе является маркетинговый подход в деятельности организации.

Объектом исследования в работе торговое предприятие ООО «Вторма-сервис».

Методами исследования, применяемыми в работе являются: монографический, статистический, аналитический, экономико - математический.

Работа имеет практическую значимость в сфере применения сформированной стратегии продвижения товаров на предприятии ООО «Вторма-сервис».