Тема 2. Составляющие элементы маркетинговой деятельности: цели, задачи, принципы

Вопросы для обсуждения

1. Дайте трактовку понятия «концепция». Перечислите особенности шести основных концепций маркетинга. Что лежит в основе концепции «маркетинг взаимодействия»?

2. Чем отличаются друг от друга два подхода к управлению маркетингом: концепция совершенствования товара и концепция совершенствования производства? Приведите примеры обоих подходов.

3. Дайте определение понятия «принцип маркетинга». Перечислите принципы маркетинга.

5. Каковы цели маркетинга в зависимости от характера спроса на рынке? Обоснуйте мероприятия, соответствующие различным типам маркетинга.

6. Дайте характеристику функций маркетинга. Всегда ли необходима организация специальной службы на предприятии для выполнения функций маркетинга?

Задание 2.1. Приведите в соответствие наименование концепций маркетинга и этапы их эволюции (табл. 2.1).

Таблица 2.1

Эволюция концепций маркетинга

Концепция	Этап
Производственная концепция	до начала 1930-х гг.
Сбытовая концепция	до начала 1950-х гг.
Товарная концепция	до начала 1970-х гг.
Маркетинговая концепция	до конца 1970-х гг.
Социально-этическая концепция	1980-е годы

Задание 2.2. Охарактеризуйте основные концепции маркетинга с позиции ведущей идеи, основного инструментария и главной цели.

Задание 2.3. Завершите схемы двух концепций: торгово-сбыто-вой и маркетинга, расположив в определённом порядке следующие элементы (рис. 2.1):

Фокус внимания Средства Цель

а)

б)

Рис. 2.1. Схемы: а) – торгово-сбытовая концепция; б) – концепция маркетинга

Элементы маркетинга: 1) средства маркетинга; 2) товар; 3) получение прибыли посредством удовлетворения потребностей; 4) продажа и стимулирование сбыта; 5) прибыль посредством увеличения продаж; 6) потребности потребителей.

Задание 2.4. Функции маркетинга представляют собой совокупность видов деятельности, связанной с изучением рынка, развитием ассортимента, формированием каналов товародвижения на рынок, проведением рекламы и стимулированием продажи, а также с управлением и контролем.

Определите функцию, для которой дано понятие:

1. – изучение рынка, потребителей, товарной структуры, конкурентов.

2. – создание новых товаров, которые наиболее полно соответствуют требованиям потребителя.

3. – организация каналов сбыта, системы транспортировки и хранения, проведение товарной и ценовой политики, реклама.

4. – планирование на тактическом и стратегическом уровнях, информационное обеспечение маркетинга, контроль.

Задание 2.5. Проанализируйте целевые ориентиры развития предприятия, используя примеры деятельности известных вам компаний.

1. Ориентация на рынок.

2. Ориентация на длительную перспективу.

3. Ориентация на нововведения.

4. Ориентация на человека.

5. Гибкое реагирование на изменение рынка.

6. Воздействие на рынок.

7. Дифференцированный подход к рынку.

8. Эффективное руководство.