3. Заметка-цитата

Пример:

Захарова объяснила премьеру Великобритании, как связаться с Чуркиным - ЗАГОЛОВОК

Официальный представитель МИД РФ Мария Захарова прокомментировала заявление премьера Великобритании Дэвида Кэмерона о желании Лондона получить мандат СБ ООН на проведение военной операции в Сирии. - ЛИД

"Если у руководства Великобритании появилось желание начать действовать через Совбез, то рука должна тянуться не к микрофону, а к телефону, чтобы дать соответствующие указания своему постпреду при ООН начать консультации. Виталий Чуркин на месте, just in case", — пишет Мария Захарова на своей официальной странице в социальной сети Facebook. - ЦИТАТА

Ранее премьер-министр Великобритании Дэвид Кэмерон заявил, что его страна хотела бы получить мандат СБ ООН на проведение операции в Сирии, но считает, что Россия наложит на него вето. - БЭКГРАУНД

Могло быть еще значение высказывания Захаровой, но журналисты решили его опустить. Мол, каждый читатель сам догадается.

Что такое лид и как его написать

"Лид (другое принятое в журналистике название — вводка) — это первый абзац текста, обычно выделяемый жирным шрифтом.

В разных жанрах роль лида различна. В новостных заметках лид — это краткое содержание заметки, что позволяет войти в курс дела без прочтения остального текста. В репортаже лид погружает в происходящее и настраивает на атмосферу и ритм текста. В интервью лид дает характеристику персонажу и его высказываниям.

Главная сложность при написании лида — выбрать самое важ­ное, самое цепляющее, привлекательное для целевой аудито­рии с учетом ее запросов и отношения к теме. Плохой лид мо­жет «убить» текст, хороший же дает шансы на прочтение хотя бы части материала.

Поэтому над лидом и автор, и редактор должны работать тща­тельнее, чем над любым другим элементом текста (кроме, мо­жет быть, заголовка). В изданиях американского медиахолдин­га Gannett даже предусмотрена должность «редактор первых пяти абзацев». Это сотрудник, отвечающий за привлекатель­ность лида и начала основного текста, чтобы максимально втя­нуть читателя в пучину текста".

(Колесниченко А.В. "Практическая журналистика. 15 мастер-классов")

Как правило лид содержит ответы на базовые вопросы «Что произошло?» «Где произошло?» «Когда?» и «Что из этого следует?». Иногда - «По какой причине?». Проще всего конструировать лид от акцента на чем-то ярком, цепляющем. Акцентирование производится путем переноса выбранного факта или детали в начало текста.

1. Акцент на ключевом событии

Торговое судно бесследно исчезло неподалеку от Багамских островов. Причиной трагедии стал необъяснимый приказ капитана, несмотря на надвигающийся ураган Хоакин, выйти в море. О судьбе тридцати трех членов команды пока ничего не известно.

2. Акцент на яркой детали

Неопознанный труп в скафандре и спасательная лодка - все, что удалось обнаружить береговой охране после исчезновения судна "Эльфадо". Оно следовало в Пуэрто-Рико мимо Багамских островов. Связь с командой была потеряна, когда корабль находился на территории Бермудского треугольника.

3. Акцент на ключевом тезисе

Тайна Бермудского треугольника в который раз напомнила о себе. 29 сентября на его территории, неподалеку от Багамских островов, бесследно исчезло торговое судно. Неопознанный труп в водолазном скафандре и пустая спасательная лодка - все, что пока удалось обнаружить береговой охране.

4. Акцент на цитате

«Остается только гадать, почему капитан, зная о приближении урагана, дал команду выйти в море», - сказал во время брифинга начальник береговой охраны Марк Федор. В результате этого необъяснимого поступка 29 сентября торговое судно, державшее путь в Пуэрто-Рико, бесследно исчезло.

5. Акцент на ключевом вопросе

Что заставило капитана выйти в море? Этим вопросом задаются спасатели и родственники моряков, находившихся на борту судна "Эльфадо". 29 сентября, не смотря на приближающийся ураган Хоакин, корабль покинул Джексонвилл и направился в Пуэрто-Рико . Связь с командой была потеряна в районе Багамских островов.

6. Акцент на цифре

Тридцать три - столько членов экипажа находилось на торговом судне "Эльфадо", бесследно исчезнувшем неподалеку от Багамских островов. 29 сентября, несмотря на надвигающийся ураган Хоакин, оно вышло в море в направление Пуэрто-рико, и с тех пор о его судьбе ничего не известно.

Необходимо помнить, что лид не должен быть слишком большим, чтобы не отпугнуть читателя. Оптимальный объем 200-300 знаков с пробелами.

КАК НАПИСАТЬ ПРЕСС-РЕЛИЗ

За технологией создания качественного пресс-релиза мы обратимся к авторам пособия «Пресс-релиз» М. Гундарин и Е.Гундарина.

Пришлите пресс-релиз. Его цель и предназначение

«Пришлите релиз!» — такой лаконичной, как правило, бывает реакция журналиста или редактора СМИ в ответ на ваш рассказ о каких-либо фактах из жизни вашей организации, о которых вы собираетесь сообщить миру. Со­здание пресс-релиза — единственный и необходимый шаг, ко­торый способен сделать вашу «пиар-реальность» реальностью для журналистов, во власти которых находятся печатные пло­щади, радио- и телеэфир, новостные ленты в Интернете.

Релизы — это рукописи, представленные для даль­нейшей печати.

Ф. Джефкинс, Д. Ядин

Пресс-релиз — это небольшой, предназначенный для прессы организационный документ, содержа­щий актуальное сообщение.

А. Б. Зверинцев

Читают ли пресс-релизы в редакциях? А если читают, то принимают ли их к сведению, используют ли содержащуюся в них информацию?

Пресс-релиз, попадая в редакцию средств массо­вой информации, становится исходной базой для всевозможных форм его дальнейшего пользования.

М. В. Гундарин

При использовании журналистами пресс-релизов возмож- 11 ы разные варианты. Начнем с негативных.

• Релиз отправляется в корзину. Он не подошел по форма­ту, он неинтересен, он попал не к тому человеку и т.п. И тут уже ничего не поделаешь... Не сдавайтесь, пишите и рассылайте дальше!

• Релиз отправляется в рекламный отдел редакции. И отту­да звонят в вашу организацию и прямым текстом предлагают I юдготовить полноценный материал о том, что написано в ре­мизе. Разумеется, за столь же полноценные деньги. Хотя вы рассчитывали не на это, но вариант можент обернуться и пользой для организации. Бесплатная публикация — хоро­шо, и платная (если позволяет бюджет) тоже выполнит свою функцию — «засветит» вас в информационном поле.

В. На основе пресс-релиза подготовлен материал (согласно одному из «позитивных» вариантов, описанных ниже), но он не выходит в свет по причине неактуальности или «прокисания» события, либо профессиональных недостатков журналиста-ав- юра. Вы не с тем адресатом связались — или ошибся сам ре­дактор, поручив именно этому сотруднику «сделать что-ни­будь» (часто так и формулируется задание) с информацией из нашего релиза!

Основные «позитивные» варианты таковы. Журналист или редактор может:

А. Оформить пресс-релиз как новостную заметку. Опти­мальный для организации вариант, но также реже всего встречающийся — и то, как правило, в интернетовских лентах новостей или (мелкий шрифт, невыгодное место) колонках «Хроника», «(новости компаний» и т.п. больших газет. Расчет здесь именно на то, чтобы следовать знаме­нитому принципу « Все новости достойны внимания» .Ши­рокой аудитории, по мнению редактора, может быть и не слишком интересен тот факт, что ваша компания открыла новый мясной цех. Но в совокупности с другими анало­гичными фактами для читателя-знатока и ваш цех скажет о многом. В расчете на такого читателя и публикуются ре­лизы такого рода.

Другой вариант (особенно актуален случае пресс-кон­ференции). Поленившийся посетить мероприятие журна­лист выдает ваш текст за свой, собой же и подписывает, сам же и получает гонорар... Вы должны быть только за! Например, известное информагентство Лента.Ру предла­гает слать релизы, давая такое объявление-разъяснение: «Раздел “Пресс-релизы» предназначен для публикации офи­циальных сообщений или заявлений коммерческих, обще­ственных или государственных организаций. Выбор пресс- релизов для публикации осуществляет редакция Ленты. Ру, исходя из собственных представлений о том, что может быть интересно нашему читателю. Прислать пресс-релиз для публикации можно по e-mailpress@lenta-co.ru. В письме обязательно указать способ связи с распространителем пресс-релиза — на случай необходимости проверки досто­верности информации».

Б. Вставить часть пресс-релиза или релиз полностью в боль­шой материал. Такие материалы носят обзорный характер,

в них сталкиваются различные точки зрения или просто идет отраслевой обзор. Часто такие вставки сопровождаются до­вольно ехидным замечанием «стилистику оригинала остав­ляем в неприкосновенности» или «цитируем дословно». Оби­жаться не следует — следует радоваться!

В. Использовать как сырье для создания новой статьи, более глубокого анализа события, выявления причинно-следствен­ных связей. В этом случае журналист, скорей всего, обратится за дополнительной информацией в вашу пресс-службу или к тому человеку, который указан в качестве контактного лица. Обратите внимание: если контактная работа плохо организо­вана, статья может создать негативное впечатление о вашей организации.

Г. Использовать как дополнительную фоновую информа­цию. Журналист может взять из пресс-релиза какие-то факты и внести в свою собственную базу данных для ис­пользования в дальнейшем (например, когда получит за­дание писать о ваших конкурентах или о состоянии рын­ка в целом, такая фоновая информация может быть ис­пользована).

Итак, пресс-релиз содержит информацию, предназначен­ную для того, чтобы стать публичной посредством использо­вания еевтомилиином СМИ:

• в качестве источника новостей, а также отдельных фак­тов, мнений, оценок, аргументов для использования в журналистских материалах;

• в качестве готового материала для опубликования це­ликом;

• в качестве источника темы, повода для создания жур­налистами собственных материалов (статей, интервью, репортажей, обзоров и др.).

Пресс-релиз организует внимание медиа-сообщества: во- первых, к субъекту пресс-релиза (предприятию, компании, учреждению, персоне и т.д.), а во-вторых, к определенным событиям, темам, причем внимание в определенном, значи­мом для данного субъекта, русле.

Если информация, содержащаяся в пресс-релизе, покажет­ся для представителей масс-медиа актуальной, значительную часть своего коммуникационного задания пресс-релиз уже вы­полнил. То есть он удачно «закинул» «информационную удоч­ку», ну а поймается ли на нее кто-нибудь из СМИ — зависит от многих обстоятельств.

Как только пресс-релиз завизирован руководством орга­низации и отправлен по назначению, он приобретает харак­тер официального документа. С этого момента информация, содержащаяся в пресс-релизе, становится достоянием жур- налиста(ов), а отправитель пресс-релиза приобретает статус источника информации, на который при публикации могут сослаться СМИ. Не менее важно, что и сама организация (лю­бой ее представитель) в случае чего ссылается на распростра­ненный пресс-релиз. Самим фактом выпуска пресс-релиза организация дает разрешение на использование содержащих­ся в нем фактов, мнений, оценок и распространение их по каналам СМИ, так что известная пословица «слово не воро­бей, вылетит — не поймаешь» должна стать девизом как ав­торов пресс-релизов, так и других ответственных за его вы­пуск лиц.

Пресс-релиз — это основа любых новостей, объяв­ляемых корпорацией, документ, который либо при­влекает, либо отталкивает журналиста.

Р. Лермер, М. Причинелло