СОДЕРЖАНИЕ

1. Вступительное слово

1. Тема 1. Профессия копирайтер

1.1. Понятие «копирайтинга»

1.2. Варианты профессиональной реализации

1.3. Биржи копирайтинга

1.4. Форматы и виды текстов

1.5. Практическое задание

2. Тема 2. Новостная заметка и пресс-релиз

2.1. Точки соприкосновение двух форматов

2.2. Как написать новостную заметку

2.3. Три типовые схемы новостной заметки

2.4. Что такое лид и как его создать

2.5. Как написать пресс-релиз

2.6. Практическое задание

ВСУПИТЕЛЬНОЕ СЛОВО

Копирайтинг - сугубо практическая дисциплина. Именно поэтому курс представляет собой набор мастер-классов по созданию наиболее востребованных форматов коммерческих и журналистских текстов. Однако не стоит обманываться видимой дискретностью материала - ни одна из представленных далее тем не существует в отрыве от остальных. Если мы учимся писать пресс-релиз или интервью, это вовсе не означает, что мы учимся писать ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО пресс-релиз или интервью. Одновременно мы осваиваем правила и принцы копирайтинга, которые потребуются в работе над остальными форматами текстов. Поэтому если какая-то из тем была пропущена, ее необходимо освоить самостоятельно до следующего занятия, а не откладывать на предэкзаменационную неделю.

В виду практичности копирайтинга мы не будем обращаться к традиционным учебникам. В списке литературы в основном представлены практические пособия, написанные легко, увлекательно, а главное - конкретно. Большинство из них входят в топ-10 лучших книг по копирайтингу, по версии профессиональных интернет-ресурсов. Авторы этих пособий - практикующие журналисты, копирайтеры, писатели. Их мнению можно верить, к их рекомендациям нужно относиться с максимальным вниманием.

Каждая тема подразумевает выполнение практической работы. Если мы прошли сразу несколько тем, а работа задана только одна, то имеет смысл самостоятельно выполнить работы по остальным темам. Самые инициативные всегда могут рассчитывать на обратную связь преподавателя.

Важно! Все, кто искренне надеется на максимально высокий балл, должны помнить: залог хорошей оценки - своевременное и качественное выполнение каждой работы. Любые проволочки (даже если речь идет об 1-2-х днях) влекут за собой фатальное снижение балла. Профессия копирайтера, а вместе с ним журналиста, рекламиста и пиарщика, завязана на такое неприятное явление, как «дедлайн». В нашем деле нет хуже преступления, чем не успеть к моменту Х. Поэтому будьте собраны и ответственны, господа. Ваше профессиональное будущее решается сегодня!

Удачи!

Тема 1. Профессия копирайтер

Понятие "копирайтинг"

Копира́йтинг (англ. copywriting от copy — рукопись, текстовый материал + write — писать) - профессиональная деятельность по созданию текстов, служащих в коммерческих целях. Как правило, к ним относятся слоганы, рекламные сообщения, коммерческие предложения, электронные письма, интервью с представителями организаций и прочие материалы, цель которых продвижение товара, услуги или создание позитивного имиджа компании.

Типы профессиональной реализации

Профессия копирайтер многолика. Можно выделить несколько типовых примеров ее реализации.

1. Рядовой копирайтер. Работает как в режиме фриланса, так и в офисе конкретной компании. Обычно спектр выполняемых задач довольно широк. Подготовка пресс-релизов, рекламных сообщений, наполнение корпоративного сайта, написание материалов в профильные СМИ и многое другое составляет будни рядового копирайтера. Сейчас отечественный рынок переживает бум копирайтинга этого типа. Ежедневно в сети появляются тысячи сайтов, которые требуют уникального текстового наполнения, поэтому спрос на услуги людей, способных писать внятно, грамотно и увлекательно, очень высок. Однако, по ряду причин, оплачивается подобная работа весьма и весьма скромно.

2. Контент-менеджер. Этот тип профессиональной реализации предполагает работу на постоянной основе. Как правило речь идет об обслуживании одного и более интернет-проектов. В обязанности специалиста входит не только написание текстов, но и частичное обеспечение бесперебойной работы сайта. Предоставляется доступ к административной панели, вменяется в обязанности техническое форматирование текстового материала, описание товаров и услуг, контроль комментариев пользователей, чистка от спама и т.д.

3. Пресс-секретарь. Копирайтинг - лишь часть обязанностей пресс-секретарей или, в некоторых случаях, пиар-специалиста. Иногда, совсем небольшая часть, иногда - набор задач, который занимает 70-80% рабочего времени. Все зависит от специфики конкретной компании. Как правило, речь идет о подготовке пиар-текстов (пресс-релизы, бэкграунд, статьи в СМИ (обычно - визирование), поздравления, приглашения на мероприятия, комментарии должностных лиц).

4. Редактор корпоративных СМИ. В данный момент трудно найти редактора корпоративного журнала или сайта, который выполнял бы только редакторские функции. Практически в 100% случаях редактор занимается всем циклом производства, включая проведение фотосессий, взаимодействие с типографией и распространение готового издания по клиентам или сотрудникам. В том, что касается написания текстов, то тут нужно говорить именно о копирайтинге, а не о журналистике, так как целью подобных изданий в большинстве случаев сегодня является продвижение товаров и услуг компании.

5. Творческий копирайтер. По сути, художник от мира ремесленников. Как правило работает в крупных рекламных агентствах в связке с арт-директором, принимает непосредственное участие в создании рекламных идей и кампаний. Заметная часть работы - микрокопирайтинг (нейминг, слоганы, базовые рекламные тексты). Впрочем, нередко в рамках общей системы продвижения приходится работать и с более крупными форматами - готовить статьи для журналов или тексты для сайтов.

Лекция о творческом копирайтинге Артема Иванова, руководителя творческой группы BBDO Moscow

Смотрим здесь: http://www.youtube.com/watch?v=aQBKQl3FJz8

Биржи копирайтинга

Вне зависимости от того, какой из вышеприведенных вариантов вам ближе остальных, можно начать приобщаться к профессии прямо сейчас. Проверенный путь - биржи копирайтинга. Это интернет-ресурсы, аккумулирующие текстовый контент копирайтеров-фрилансеров, а также служащие площадкой встречи заказчиков и потенциальных исполнителей.

Краткий список:

•ContentMonster

•CopyLancer

•QComment

•Weblanсer

•Turbotext

•Textsale

•Textovik

•NeoText

•Advego

•Text.ru

•Etxt

Здесь смотрим подробный обзор основных бирж: http://copirayter.ru/birzha-kopirajtinga/

Форматы и виды текстов

Автор книги «Клад для копирайтера» Элина Слободнюк привела, на наш взгляд, полный список форматов и видов текстов, с которыми работают копирайтеры.

Рекламные тексты

1) нейм;

2) слоган;

3) бренд-легенда;

4) текст на "наружку"/интренет-баннер;

5) текст макета в печатные СМИ/для публикации в интренет;

6) текст аудиоролика;

7) сценарий видеоролика;

8)тест на упаковку;

9) текст листовки;

10) продающее письмо.

PR-тексты

1) пресс-релиз;

2) бэкграундер;

3) факт-лист;

4) заявление для СМИ;

5) балайнер;

6) часто задаваемые вопросы и ответы ("ЧаВо", FAQ);

7) текст (тезисы) публичного выступления;

8) приглашение/поздравление

Публицистические тексты

1) новостная заметка/новостной телесюжет;

2) комментарий;

3) репортаж;

4) интревью;

5) статья;

6) очерк;

7) рецензия /аннотация.

Литературные форматы

1) эссе;

2) рассказ;

3) сказка;

4) сценарий;

5) стихотворение.

Надо понимать, что этот список в определенной мере субъективен. Так, например «заявление для СМИ» и "байлайнер" (по сути, комментарий должностного лица) - вполне объединяются привычным пресс-релизом, эссе в некоторой мере устаревший формат, который сейчас все чаще называют авторской колонкой или постом, а «комментарий» - всего лишь одна из разновидностей новостной заметки. Однако именно этот список текстовых форматов мы будем использовать как опорный в нашей работе и именно он лег в основу списка практических заданий в рамках учебного курса.

Практическая работа по теме

Шаг 1. Зарегистрируйтесь на одной из бирж копирайтинга.

Шаг 2. По возможности заполните профиль: разместите свою фотографию, напишите презентационный текст, который привлечет потенциальных клиентов. Если у вас уже есть тексты, заслуживающие внимания возможного заказчика, разместите их в разделе Портфолио, предварительно красиво оформив.

Внимание! Если ни одна из приведенных бирж, не вызвала у вас симпатии, рекомендуем обратиться к ресурсу fl.ru https://www.fl.ru/freelancers/, раздел Тексты. Этот сайт дает возможность каждому фрилансеру создать по-настоящему привлекательный профиль.

В дальнейшем все тексты, написанные в рамках учебного курса, после окончательной проверки необходимо размещать в своем аккаунте, тем самым формируя первичное портфолио копирайтера.