Заключение

В данной работе мною были подробно рассмотрены понятия бренда и позиционирования. В современном мире бренд играет, несомненно, важную роль. Его сущность раскрываема в ориентации на массового потребителя и взаимодействие с многочисленными элементами рыночных отношений. Становление бренда проходит не одну ступень прежде, чем какой-либо товар закрепиться в сознании целевой аудитории и приведет к совершению покупки. Кроме того, бренд всегда подразумевает под собой не единичное приобретение чего-либо, а ориентацию покупателя именно на этот бренд. Используются определенные приемы, которые направлены на формирование лояльности к бренду и закреплению доверительного отношения к нему. Бренд нельзя отвести к удовлетворению физических потребностей, бренд является более содержательным по своей структуре, и образы, ассоциации и традиции включаются в расширенный контекст его потребления. Бренд скорее устанавливает взаимоотношения с потребителем на эмоциональном уровне.

Позиционирование же является разработкой товарного предложения и имиджа его реализации, направленных на создание благоприятного образа в сознании потребителя. Восприятие потребителей позиционируемого продукта или услуги должно быть уникальным, оно должно отличаться в существенную сторону, качественно, не «до степени смешения» товарных марок и торговых знаков конкурирующих фирм.

Нами была изучена белорусская косметическая компания «BelorDesign», которая завоевала звание бренда в нашей стране. Имеет многочисленные как Республиканские, так и Международные награды. В ходе исследования были изучены аспекты позиционирования компании, фирменный стиль, способ подачи, а также дизайн на основе изучения обложек рекламных буклетов. По итогам исследования был оценен фон изображения упаковки, размер основного изображения, определены основные цвета компании. Было оценено расположение надписей, их размера и шрифта. Проанализирован слоган, а также были выявлены наиболее общие тенденции в позиционировании данной компании.

Компания «BelorDesign» была основана в1992 году в первую очередь, как фабрика, изготавливающая и выпускающая средства по уходу за кожей. Позже компания занялась разработкой декоративной косметики, но продолжала позиционировать себя компания отличительной чертой которой является использование только природных компонентов. Далее «BelorDesign» начинает выпускать только декоративную косметику, но продолжает представлять себя в образе натуральном, природном, романтичном. Отсюда и частое использование белого цвета, романтического макияжа и моделей блондинок. Начиная с 2009 года, компания полностью меняет свою концепцию. Выпускаются новые линии, а также совершенствуется дизайн предыдущих серий, расширяется ассортимент товаров. Главным образом является классика и ориентация на широкую целевую аудиторию. Макияж моделей приобретает более яркий и цепляющий внимание характер. Компания «BelorDesign» и в настоящий момент находится на пути преобразований и обновлений, на дороге поиска своего фирменного стиля.

Грамотное управление брендом подразумевает не только постоянное проведение маркетинговых исследований, но и знания и опыт в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Чем этих знаний больше, чем точнее и проще проходит анализ результатов маркетинговых исследований, тем точнее принимаемые бизнес-решения.