Глава 1. Позиционирование и брендинг компании «BelorDesign»

2.1 Процесс позиционирования компании «BelorDesign»

Компания Belor Design была основана в 1992 году, как компания, производящая средства для ухода за кожей. И осуществляла реализацию, например, таких серий как:

– «Целебный букет». Линия Основана на живительной энергии целебных растений. Все кремы этой серии содержат растительные экстракты и масла в комплексе с натуральными восками. Они предохраняют кожу от негативных воздействий окружающей среды, обеспечивая активную защиту клеткам кожи, и способствуют сохранению ее молодости. Данная линия включала в себя четыре крема для лица предназначенных для ежедневного ухода, эмульсию для удаления макияжа, увлажняющий крем для тела, а также утренний крем для лица на основе черной смородины, тонизирующий крем для лица на основе зеленого чая и вечерний крем для лица с комплексом мультивитаминов.

- «Quinoa». Серия косметических кремов, созданная на основе целебного молочка Quinoa, которое богато ненасыщенными жирными кислотами, являющимися важным материалом для омоложения кожи. Кремы гиппоаллергенны и оказывают регенерирующее, питательное, увлажняющее и омолаживающее действие на кожу. Данная линия включает в себя: питательный крем для лица, дневной крем для смешанной и жирной кожи, крем для век, пенку для снятия макияжа, тоник-гель, ночной крем для лица, крем для рук, крем для снятия усталости ног, крем-флюид для тела.

- «SilkWay» - антистресс. Отличительной чертой этой линии выступает Эктоин – натуральный компонент, который эффективно активизирует природные механизмы защиты клеток кожи и стимулирует их к самостоятельной работе. Препятствует проникновению в кожу аллергенов, бактерий, вирусов. Программа средств: дневной крем для лица, ночной крем для лица, крем для век, тонизирующий крем для уставшей кожи лица, крем-гель восстанавливающий для шеи и декольте.

Можно сказать, что компания позиционировала себя как бренд по уходу за лицом и телом, содержащий в своей основе, прежде всего природные, натуральные компоненты. Целевая аудитория средств по уходу за кожей состояла в большинстве своем из женщин, ценящих натуральные ингредиенты в косметике и приемлемую цену. Серии не перегружены масками, пиллингами и прочими дополнительными ухаживающими средствами. Включают в себя базовый уход для поддержания естественного состояния кожи.

В момент открытия Belor Design представлял также декоративную косметику. Изначально в корзине компании имелась лишь одна линия декоративной косметики «Party». Данная линия состояла из губной помады различных оттенков, туши для ресниц, тонального крема, компактной пудры, румян и теней для век. Серия позиционировала себя как идеальное сочетание современного дизайна, высокого качества и доступной цены.

Важно отметить, что на момент нынешнего года компания Belor Design выпускает и реализует только декоративную косметику. Выпускается пять серий. Из них которые:

- «BD» Коллекция данной линии выполнена в элегантном стиле. Гармоничные утонченные формы, роскошные текстуры и стильный дизайн дают понять, что данная линия предусмотрена для деловых леди, следящих за модными тенденциями, однако не бегущими навстречу к любым фэшн-новинкам. Это скорее серия для успешных женщин, предпочитающих вечную классику.

- «PODIUM» «Покоряйте, блистайте, привлекайте вместе с косметикой PODIUM!»- Так звучит слоган данной линии. Серия предназначена в первую очередь для стильных и молодых девушек. Самое главное для них – это яркость, привлечение внимания. Продукция имеет яркий, модный дизайн, а также огромную палитру цветов блесков для губ, карандашей для глаз и губ, а также лаков для ногтей.

- «PARTY» Данная линия предназначена для женщин, которые выбирают оптимальный вариант между ценой и качеством. Серия имеет полный набор средств декоративной косметики, отличается высоким качеством и доступной ценой. Дизайн выполнен в серебристых тонах, что символизирует его независимость и некоторую отрешенность. Так, покупательницы данной линии не вступают в гонку за яркостью, и самыми модными тенденциями, они просто подчеркивают свои достоинства. А помогает им в этом линия PARTY.

- «SPA collection» SPA-технологии в макияже. Это абсолютно инновационная серия, позволяющая соединить декоративную косметику и уход в одном средстве. Глубоко увлажняет и питает кожу, не вызывает аллергии. Природные компоненты являются главной составляющей этой серии. Женщины, которым важен уход и красота в одном флаконе выберут именно эту серию.

- «Маленькая ЛЕДИ» Коллекция детской декоративной косметики. Целевой аудиторией являются модные и стильные мамы, которые с юных лет стараются привить своим дочерям необходимость подчеркивать свою красоту. Дизайн выполнен в розовых цветах и стиле куклы Барби.

Каждая из данных линий индивидуальна и содержит в себе различные продукты декоративной косметики и направлена на своего целевого потребителя.

На протяжении последних пятнадцати лет в компании добавлялись и убирались различные серии. Также стоит заметить ребрендинг некоторых линий и перепозиционирование бренда.

Исходя, из существенных перемен в компании мы постарались рассмотреть изменение обложек рекламной продукции в связи с ребрендингом и перепозиционированием компании и проанализировать, а также сопоставить насколько отображали модернизацию компании обложки журналов. В ходе исследования нами были выделены следующие категории: «объект переднего плана», «объект заднего плана», «доминирующие цвета», «фоновый цвет», «дата выпуска обложки рекламного буклета», «расположение предметов», «образ модели», «размер основного изображения», «размер текста на обложке», «контрастность текста», «тип макияжа модели», «расположение текста», «тип косметики», «размер продукции компании, занимаемый на обложке», «серия продукции на обложке».