МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ ФИЛОСОФИИ И СОЦИАЛЬНЫХ НАУК

КАФЕДРА СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Вывод на рынок и позиционирование на примере косметического бренда BelorDesign

курсовая работа

Сурма Марины Викторовны

студентки 3 курса

специальность

«социальные коммуникации»

Научный руководитель

кандидат социологических наук, доцент

Терещенко Ольга Викентовна

Минск 2015

ОГЛАВЛЕНИЕ

Приложение 1......................................................................................................32 3

Глава 1. Позиционирование и брендинг 6

1.1 Позиционирование как инструмент продвижения товара 6

1.2 Брендинг и его роль в компании 13

1.3 Создание и вывод бренда на рынок 16

Компания Belor Design была основана в 1992 году, как компания, производящая средства для ухода за кожей. И осуществляла реализацию, например, таких серий как: 23

– «Целебный букет». Линия Основана на живительной энергии целебных растений. Все кремы этой серии содержат растительные экстракты и масла в комплексе с натуральными восками. Они предохраняют кожу от негативных воздействий окружающей среды, обеспечивая активную защиту клеткам кожи, и способствуют сохранению ее молодости. Данная линия включала в себя четыре крема для лица предназначенных для ежедневного ухода, эмульсию для удаления макияжа, увлажняющий крем для тела, а также утренний крем для лица на основе черной смородины, тонизирующий крем для лица на основе зеленого чая и вечерний крем для лица с комплексом мультивитаминов. 23

- «Quinoa». Серия косметических кремов, созданная на основе целебного молочка Quinoa, которое богато ненасыщенными жирными кислотами, являющимися важным материалом для омоложения кожи. Кремы гиппоаллергенны и оказывают регенерирующее, питательное, увлажняющее и омолаживающее действие на кожу. Данная линия включает в себя: питательный крем для лица, дневной крем для смешанной и жирной кожи, крем для век, пенку для снятия макияжа, тоник-гель, ночной крем для лица, крем для рук, крем для снятия усталости ног, крем-флюид для тела. 23

- «SilkWay» - антистресс. Отличительной чертой этой линии выступает Эктоин – натуральный компонент, который эффективно активизирует природные механизмы защиты клеток кожи и стимулирует их к самостоятельной работе. Препятствует проникновению в кожу аллергенов, бактерий, вирусов. Программа средств: дневной крем для лица, ночной крем для лица, крем для век, тонизирующий крем для уставшей кожи лица, крем-гель восстанавливающий для шеи и декольте. 23

Можно сказать, что компания позиционировала себя как бренд по уходу за лицом и телом, содержащий в своей основе, прежде всего природные, натуральные компоненты. Целевая аудитория средств по уходу за кожей состояла в большинстве своем из женщин, ценящих натуральные ингредиенты в косметике и приемлемую цену. Серии не перегружены масками, пиллингами и прочими дополнительными ухаживающими средствами. Включают в себя базовый уход для поддержания естественного состояния кожи. 23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29

Список использованных источников 31