МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ УЛЬЯНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И БИЗНЕСА

Кафедра экономики и организация производства

Выпускная квалификационная работа Тема: разработка рекламной программы и анализ ее эффективности

Выполнил студент __________________ Валитов Рамиль Асхатович

Бизнес-факультет

Заочная (сокращенная) форма обучения

Направление бакалавриата: 38.03.01 « Экономика»

Профиль «Экономика, финансы и учет в организации»

Научный руководитель: профессор., д.т.н _____________ Белый Е.М.

РАБОТА ДОПУЩЕНА К ЗАЩИТЕ:

Зав.кафедрой, профессор., д.т.н ___________________ Е.М. Белый

Ульяновск

2016

Оглавление

Введение………………………………………………………………………	3
Глава 1. Теория рекламной деятельности…………………………………..	6
1.1 Реклама в современной рыночной экономике………………………….	6
1.2 Виды рекламы……………………………………………………………	10
1.3 Цели рекламной кампании………………………………………………	14
1.4. Методы оценки эффективности рекламной кампании………………..	18
2. Анализ эффективности рекламной деятельности туристической фирмы ООО «Интур»………………………………………………………..	29
2.1 Общая организационно-экономическая характеристика деятельности предприятия…………………………………………………..	29
2.2 Исследование рекламной деятельности предприятия в аспекте используемых инструментов и методов ООО «Интур»…………………...	39
2.3 Анализ эффективности рекламной деятельности проводимой организацией ООО «Интур»………………………………………………...	46
3. Предложения и рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «Интур»……………………………………	51
3.1 Разработка мероприятий направленных на повышение эффективности туристической фирмы……………………………………..	51
3.2 Расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий…….	59
Заключение……………………………………………………………………	64
Список использованной литературы……………………………………….	66

Введение.

В связи с политическими и экономическими изменениями, произошедшими в России, значительно выросли деловые и культурные связи внутри нашей страны и в мире, что способствовало качественному изменению в организации предприятий различных отраслей отечественной экономики, а также в управлении ими. Возникла необходимость обеспечения производственного сектора российской экономики соответствующим уровнем сервиса по продвижению товаров до конечного потребителя, что привело к инвестированию средств в организацию рекламных кампаний правительственными и коммерческими структурами.

В современных условиях реклама стала неотъемлемой частью российской экономики, происходит динамичное формирование и развитие российского рекламного рынка, а также отдельных его сегментов. Реклама как специфическое явление требует комплексного изучения и анализа.

Роль рекламной деятельности становится весьма значимой в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, роста информатизации общества, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения их устройства и конструкции. Будучи одним из методов неценовой конкуренции, реклама выступает в качестве средства дифференциации как продвигаемой на рынок продукции, так и ее производителя и продавца.

Рекламная деятельность затрагивает интересы практически каждого хозяйствующего субъекта, однако она еще недостаточно изучена отечественными учеными. Экономические взаимоотношения между участниками рекламного рынка находятся в стадии развития и не имеют в отличие от развитых стран сложившихся традиций и механизмов, формирующихся в течение довольно длительного отрезка времени. Существенным фактором эффективности рекламной деятельности является изучение ее закономерностей и особенностей развития. Анализ зарубежного опыта рекламной деятельности и возможность его применения в условиях российской экономики с учетом ее специфики интенсифицирует развитие отечественного рынка рекламы.

Проблему осуществления рекламной деятельности в своих трудах описывали такие отечественные ученые как: Бургонов Г.Н., Голубков Е.П., Дурович А.П., Каморджанова Н.А., Крылов И.В., Морозова Н.С., Сенин В.С., Феофанова О. А., а также ряд зарубежных ученых в лице: Уильям Аренс, Кортленд Бове, Филип Котлер.

В дипломной работе поставлена цель – исследование эффективности рекламной деятельности в организации. В соответствии с поставленной целью в работе поставлены следующие задачи:

- рассмотреть особенности концепции рекламной деятельности;

- охарактеризовать основные направления рекламной деятельности;

- выявление особенностей развития рекламной деятельности на современном этапе;

- охарактеризовать организационно-экономическую деятельность предприятия ООО «Интур»;

- провести исследование рекламной деятельности ООО «Интур»:

- разработать предложения и рекомендации направленные на повышение эффективности рекламной деятельности проводимой организацией ООО «Интур».

Объектом исследование является организация ООО «Интур», предметом – рекламная деятельность данной организации.

В ходе разработки темы были применены различные методы исследования: а) статистические методы, необходимые для достижения целей исследования и обусловленные наличием информации: сводка, группировка; графический метод; абсолютные, относительные и средние величины; методы анализа и синтеза.

Новизна работы состоит в том, что в работе даются рекомендации по совершенствованию эффективности рекламной деятельности применительно к конкретным условиям функционирования организации.

Практическая значимость работы заключается в том, что содержащиеся в ней теоретические и методические разработки могут быть использованы в организации рекламной деятельности организации ведущих свою деятельность в туристическом бизнесе.

Данная тема в настоящее время весьма актуальна для любого предприятия вне зависимости от того, какие товары (изделия или услуги) предприятие производит и предлагает своим партнерам.