Характерными отличительными чертами рекламы являются:

1.Неличное представление информации (использование средств рекламы).

2.Платность распространения информации.

3.Четкое указание рекламодателя (заказчика).

4.Побуждение объекта коммуникации к конкретным действиям.

Общие цели рекламы совпадают с целями маркетинга, однако как элемент системы коммуникаций реклама имеет также следующие цели: информирование, убеждение, напоминание.

Ч.Сендидж, В.Фрайбургер и К.Ротцолл в своей книге "Реклама теории и практика" приводят следующие основные задачи рекламы: -Создать осведомленность о существовании товара или марки.

-Создать "образ марки", или благоприятную эмоциональную предрасположенность к марке.

-Внедрить информацию о выгодах и преимуществах марки.

-Отразить или подорвать утверждение конкурентов.

-Исправить превратные представления, развеять неправильную информацию и устранить другие помехи сбыту.

-Добиться признания "своими" и легкой узнаваемости упаковки или торговой марки.

-Создать образ фирмы и добиться благоприятного отношения к ней.

-Заложить "фундамент репутации" для последующего выхода на рынке с новыми марками или новыми товарными группами.

-Внедрить в сознание потребителей уникальное торговое предложение.

-Подготовить потенциальных потребителей к визиту коммивояжера.

По нашему мнению, сюда следовало бы добавить еще такие задачи, как:

-напоминание потребителю о товаре, событии и местах продаж;

-поддержание в памяти потребителей осведомленности о товаре на необходимом уровне.

К основным принципам рекламы следует отнести:

-Принцип повторения – хорошо запоминается та информация, которая повторяется, многократное повторение сообщения адаптирует к нему психику человека, формирует у него требуемые наклонности к действию.

Принцип непрерывного усилия – постепенное наращивание усилий в рекламном сообщении положительно воспринимается людьми. Человеческий сенсорный аппарат противится резким всплескам информации.

Принцип "двойного вызова" – имеется в виду обращение не только к разуму человека, но и к эмоциональной сфере его психики. Чтобы побудить человека к действию, следует обращаться одновременно и к сознанию и к подсознанию.

Участники рекламного процесса являются:

Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы (заказчик рекламы).

Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме (им может являться или сам рекламодатель или рекламные агентства).

Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и/или распространение рекламной информации путем предоставления и/или использования имущества, в т.ч. технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами (то, посредством чего распространяется рекламное сообщение, называется средством рекламы).

Потребители рекламы – юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама (рекламное сообщение), следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

Рекламный процесс, с точки зрения взаимодействия его у частников, представлен на рис.1.2. Рекламопроизводитель Рекламодатель Потребитель рекламы

Рис.1.2. Рекламный процесс

Рекламный процесс представляет собой процесс создания и доведения рекламных сообщений (рекламной информации) о предмете рекламы от рекламодателя до потребителя рекламы для достижения определенных целей в маркетинговой стратегии и тактике рекламодателя.

Упорядочить процесс формирования (а значит, и достижения) целей позволяет идентификация своей рекламной деятельности с соответствующими видами рекламы. Приведем пример классификации рекламы, предложенной специалистами Хабаровского рекламного агентства "Рапид" и дополненной автором.