Тема 16: Измерение социальных установок в кси

Социальная установка – общая ориентация человека на определенный социальный объект, предшествующая действию и отражающая предрасположенность действовать определенным образом относительно этого объекта. Объективированная, приобретшая предметную форму потребность, есть установка.

Так как обстановка обладает такой характеристикой, как направленность, то это делает возможным прогноз характера массового действия, нацеленного на разрешение социального противоречия. Установка может иметь положительную и отрицательную направленность.

Шкалы измерения установок.

1. Шкала самооценки может быть сконструирована в форме обычного вопроса или в виде некоторой числовой оси. При конструировании шкалы самооценки в форме «традиционного» вопроса, ее позиции располагаются симметрично и состоят из равного числа положительных и отрицательных оценок, разделенных «нейтральной» позицией. Чаще всего применяется шкала с пятью позициями. Числовая шкала самооценки имеет вид числовой оси с положительными и отрицательными делениями. Число делений симметрично относительно точки «0», специально не ограничиваются. Оптимальной для исследовательской практики считается шкала, включающая 21 деление.

Основной недостаток шкалы самооценки – высокая степень субъективности.

2. Шкала ранжирования. Она отличается той особенностью, что результаты измерения устано­вок при ее помощи анализируются в соответствии с правилами, примени­мыми для ранговых шкал.

Наиболее простой прием измерения установок по правилам такой шка­лы - ранжирование респондентами тех объектов, отношение к которым с их стороны интересует исследователя. Для того чтобы цель выявления установок для респондентов оставалась скрытой, в эту шкалу вводятся "фиктивные" объекты. В таких ситуациях среди ранжируемых объектов значимы один или несколько. Более сложный вариант измерения установок при помощи ранговой шкалы - метод парных сравнений. Обозначенные на карточках объекты (их наимено­вания) для оценки парами поочередно показывают респондентам, предлагая им указать предпочи­таемый. При этом такой сравнительной оценке подвергаются все возможные сочетания пар объ­ектов. Количество парных сочетаний (Q) образуемых при изучении установок респондентов относительно некоторого числа объектов (n) вычисляется по формуле:

n! n(n-1)

Q = ---------- = --------­­­­­­-

2*(n-2)! 2

Сложность применения метода парных сравнений заключается в том, что с ростом числа объ­ектов, подлежащих оценке респондентом, резко возрастает число пар. Метод парных сравнений успешно может быть использован для измерения "социальных дис­танций".

3. Шкала Богардуса. Ее основное предназначение — измерение национальных и расовых, политических и пр. установок. Особенность этой шкалы заключается в том, что каждая оценка (мнение, позиция) автоматически включает в себя все последующие и ис­ключает предыдущие.

4. Семантический дифференциал, разработанный Осгудом основан на принципе ассоциации между понятием, обозначающим объект оценки, теми или иными вербальными антонимами, характеризующими направленность и интенсивность оценки. В социологической практике наиболее распространен семантический дифференциал, включающий три пары антонимов.

Для повышения точности измерения установки при помощи семантического дифференциала между антонимами располагают числовую ось, в результате чего для каждой пары антонимов получают пяти или семибальную шкалу. Интенсивность и направленность измерений установки рассчитывается по формуле:

2∑ x_i

W = ----------,

i*(z-1)

г де x средняя арифметическая по i – й шкале;

i – число шкал;

z – число позиции шкалы;

W изменяет величину от +1 (полностью положительная установка) до -1 (полностью отрицательная установка).

Наряду со шкалами для измерения установок используются также тесты: текстовые и графические.