27 Эластичность спроса по цене

Эластичность показывает степень реакции одной величины на изменение другой, например, изменение объема спроса в связи с изменением цены. Эластичность – безразмерная величина, значение которой не зависит от того, в каких единицах мы измеряем цены, объем или другие величины.

Эластичность спроса – это чувствительность спроса к изменению одной из его переменных, определяемая как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению переменной.

Различают эластичность: ценовую, перекрестную, по доходу.

Эластичность спроса по цене – это чувствительность спроса к изменению цены, определяемая как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены.

1. Ценовая эластичность спроса характеризует степень изменения спроса под влиянием изменения цены и измеряется коэффициентом эластичности.

Реакция покупателей на изменение цены (характер эластичности) может быть разная: спрос может изменяться в большей или меньшей степени, чем изменилась цена, или вообще оставаться постоянным.

О характере ценовой эластичности спроса можно судить по соотношению изменения спроса к изменению цены или по показателю общей выручки от реализации. В зависимости от характера эластичности спроса выручка от реализации при изменении цены может расти, падать, не изменяться.

Степень эластичности спроса варьируется в зависимости от типа товара: Спрос на инсулин - совершенно неэластичен. Как бы ни росла цена, больному диабетом необходима определенная доза инсулина; Спрос на предметы первой необходимости (продукты питания) - неэластичен. С изменением цены спрос меняется незначительно; Спрос на предметы роскоши - эластичен. Изменение цены существенно повлияет на спрос; Спрос на транспортные услуги, как правило, характеризуется единичной эластичностью и изменяется в той же мере, что и цена билетов; Если цена фиксирована, например, установлена государством, а спрос меняется вне зависимости от уровня цены, то имеет место совершенная эластичность спроса.

Характер эластичности спроса зависит от ряда факторов: количества заменителей данного товара. Чем больше имеется хороших заменителей, тем эластичность выше; удельного веса товара в доходе потребителя. Чем выше доля товара в доходе, тем выше эластичность; характера товара - является ли товар предметом первой необходимости или предметом роскоши. Естественно, спрос на товары первой необходимости менее эластичен; фактора времени. Чем больше у покупателя времени, тем выше эластичность его спроса.

28 Перекрестная эластичность спроса

Перекрестная эластичность спроса характеризует относительное изменение объема спроса на один товар при изменении цены другого. Применяется для взаимозаменяемых товаров и взаимодополняемых товаров.

Функция спроса на какое-либо благо показывает зависимость спроса не только от цены данного блага, но и от других факторов. Среди них, в частности, цены других товаров-заменителей и дополняющих товаров. Можно определить реакцию спроса на изменение цен этих товаров. Это будет перекрестная эластичность спроса.

Перекрестная эластичность спроса на благо есть реакция спроса на это благо в ответ на изменение цен других благ.

Принцип измерения всех видов эластичностей один и тот же: мы соотносим относительное изменение зависимой величины с относительным изменением влияющей на нее независимой величины.

Перекрестная эластичность спроса есть процентное (относительное) изменение в количестве блага деленное на процентное (относительное) изменение в цене другого блага.

На изменение цены товара-заменителя спрос на благо реагирует в том же направлении.

Поскольку на изменение цены дополняющего товара спрос на благо реагирует в обратном направлении.

Основное, что определяет абсолютные величины перекрестной эластичности спроса - это степень близости товаров-заменителей и дополняющих товаров. Иначе говоря, речь здесь идет о том, в какой мере товары могут служить заменителями какого-либо блага или дополнять его.

Перекрестная эластичность имеет важное практическое значение для политики предприятия, которое интересует как изменение цены товара-заменителя, выпускаемого конкурирующей фирмой, повлияет на цену выпускаемого ею блага. Перекрестная эластичность рассчитывается и при определении границ товарных рынков. Так, например, если рынок какого-то товара захватило одно предприятие, но этот товар имеет близкие заменители, то перекрестная эластичность будет значительно ниже нуля. В этом случае рынок всех этих товаров-заменителей можно рассматривать как рынок одного товара. Поэтому конкуренция на таком рынке остается, несмотря на то, что выпуск каждой из разновидностей товаров-заменителей может целиком и полностью контролироваться единственным предприятием.

Конкуренция может происходить между товарами, производимыми одним предприятием. Крупные компании часто предлагают большой выбор взаимозаменямых (несколько видов мыла, порошка, хлеба и т.д.) или взаимодополняемых (шампунь и бальзам, бритвенные станки и лезвия, пылесосы и сменные фильтр) товаров. Изучение перекрестной эластичности помогает в разработке стратегии ценообразования для обеспечения максимальной прибыли в целом.

Перекрестная эластичность спроса может показывать границы отраслей промышленности. Если коэффициент этой эластичности высок, то можно говорить о том, что изучаемые товары принадлежат к одной отрасли. Если перекрестная эластичность продукта является низкой по отношению ко всем остальным товарам, значит, он образует отдельную отрасль. Такая методика определения границ между сферами имеет недостатки. Например, сложно выяснить, каким должен быть уровень перекрестной эластичности