3.2. Анкета

Уважаемые покупатели!

Российская фирма производитель детской одежды «ОМАЛИ» проводит анкетирование с целью выявления потребительских потребностей в одежде и наиболее полного удовлетворения Ваших детей при помощи своей продукции.

Вашему вниманию предлагается анкета, в которой для удобства заполнения предлагаются различные варианты ответов. Отметьте, пожалуйста, те варианты ответов, которые подходят именно Вам.

1. Возраст Вашего ребенка?

1,5- 3 года.

3- 6,5 лет

6,5- 9 лет

2. Пол Вашего ребенка?

М

Ж

3. Как часто Вы приобретаете одежду для ребенка?

раз в месяц

реже

чаще

4. Где Вы обычно приобретаете одежду?

на рынке

в магазине

в бутике

5. При покупке одежды, на что Вы обращаете внимание в первую очередь?

на цену

на качество

на марку

6. Какую сумму Вы позволяете себе тратить на покупку одежды?

менее 1500р.

от 2000-3000р.

более 3000р.

7. Какой цветовой гамме Ваш ребенок и Вы отдаете предпочтения в повседневной одежде?

яркие сочные краски

спокойные постельные тона

довольно темные тона

другое

8. Доверяете ли Вы отечественному производителю?

да

нет

мне все равно

9. Распределите, пожалуйста, следующие свойства одежды в процентном соотношении (100%) по важности для Вас:

соответствие моде

цена

комфорт

гигиенические свойства

Благодарим Вас за сотрудничества и проявленный интерес.

3.3 Жизненный цикл товара.

Как видно по рисунку жизненный цикл товара состоит из нескольких стадий, каждая из которых имеет определенную временную продолжительность. Рассмотрим подробнее каждую временную стадию.

1. Выведение товара на рынок.

Данный этап требует много времени и средств, сбыт же растет очень медленно. Основной объем затрат приходится на распределение товара и стимулирование сбыта, при этом проводятся различные рекламные мероприятия, предназначенные для информирования потребителя о новом товаре и побуждать попробовать именно его.

2. Рост.

На этом этапе рынок быстро расширяется. По мере увеличения объема продаж цены медленно снижаются, однако затраты на стимулирование сбыта пока остаются высокими.

3. Зрелость.

Эта стадия жизненного цикла товара наступает тогда, когда темпы его сбыта начинают заметно замедлятся. Этот этап считается самым длительным и сложным из-за возникновения ряда новых проблем,

таких, как:

• Обострение конкурентной борьбы.

• Накопление запасов непроданного товара.

• Перенасыщение рынка рекламой (приходится нести большие. расходы на исследования, направленные на улучшение товара).

Цена товара на данном этапе, как правило, понижается, а прибыль достигает своего пика.

4. Упадок

Эта стадия неизбежна практически для любого товара, при чем падение спроса вследствие перенасыщения рынка может быть резким и значительным. Также происходить неуклонное падение прибыли.

При определении жизненного ЦИКа товара необходимо учитывать три его важнейших показателя:

а) Стиль – форма, выражения индивидуальности.

б) мода – стиль, наиболее распространенный, популярный в данный период времени или данной форме деятельности.

в) фетиш – частное проявления моды, которое быстро охватывает рынок, достигает пика и также быстро исчезает.

Зависимость величины сбыта от времени с учетом влияния стиля, моды и фетиша.